10月25-27日，由飞鹤乳业联合京东超市、爱婴岛发起的全国萌娃运动会总决赛在珠海长隆举行。该活动特别设置亲子运动趣味赛，有来自全国1000余组家庭参加。在业内人士看来，飞鹤与合作企业跨界发力线下亲子活动，拉近了与消费者的距离，更高效的互动或带动其产品销售以及提升品牌知名度，另外或有助于其未来上市股价的提升。
近年来，随着人口出生率不断降低，婴幼儿奶粉市场增速放缓，同时国外奶粉品牌在中国市场占有率居高不下，国产奶粉行业竞争愈演愈烈。如何在激烈的竞争中立足，成为乳企在发展过程中必须面对的挑战。
面对奶粉存量市场竞争加剧，并且终端促销投入也越来越大，不少奶粉品牌将发力重点放在了与消费者的连接上，如线下亲子活动、运动会等。
据了解，目前飞鹤奶粉聚焦中国婴幼儿，并且根据中外宝宝的体质差异不断升级配方，目标是成为“更适合中国宝宝体质”奶粉制造企业。在其线下活动中，为了满足宝宝的健康需求并解决家庭亲子却少活动的场景，飞鹤特别设置亲子运动趣味赛，包括篮球、足球、赛跑、平衡车等常规运动赛项以及黏土、投掷等创新活动。
另外，在此次线下运动会上，飞鹤还将此前线上发起的“萌娃笑脸”、“亲子陪伴”等专题的亲子照片搜集起来，最终以37000多张活动照片拼成“飞鹤·萌运会 强健中国宝宝体质“的字样，成功挑战了世界纪录——“最大的照片拼成的句子”。
不可忽视的是，今年10月14日，飞鹤通过了港交所主板IPO上市聆讯，并计划于10月21日左右开始建簿，由摩根大通、招商证券以及建银国际担任联席保荐人。尽管，目前飞鹤提供的材料中未公布其融资目标及所得款项用途，但有业内猜测，认为飞鹤乳业的融资规模将至少10亿美元，主要用于业务拓展。
中国食品产业分析师朱丹蓬指出，不难看出飞鹤希望进行多品牌、多品类、多渠道、多场景、多消费层次的布局，而依托资本端的推动，对这个大战略的落地跟变现具有关键的助推作用。面对目前激烈竞争的行业市场环境，飞鹤需要进行转型升级，除加码传统婴儿奶粉之外，还要建立专业的成人营养食品的产品线，这就更需要加强与不同消费群体之间的互动。