数字户外广告技术正席卷全球，经济火爆的中东地区自然也紧跟潮流。ELAN Media等当地媒体主正不遗余力地宣传DOOH的价值，在他们的热情感染下，大量品牌和广告主纷纷加入。
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不久前我们采访了ELAN集团媒体销售总监Timothy Hufford，深入了解这家知名媒体主如何改写了中东的DOOH格局。
卡塔尔DOOH二十年历程
ELAN Media经营着卡塔尔大型户外和数字户外媒体网络，常被视为卡塔尔DOOH革命的开拓者。
这家成立于2006年的公司在当地别具影响力，目标是扩大户外广告市场。它的屏幕在卡塔尔随处可见，几乎遍布各个城市。
ELAN Media扎根本土，致力于运用数字屏幕、通信和娱乐工具丰富城市生活并美化城市空间。
路边广告牌虽然是公司网络的主力军，但商场内资产也同样重要。购物中心是卡塔尔的人气旺地，每周能吸引数十万当地人和游客——是许多人眼中绝佳的广告机会。
考虑到此类地产可能招来高流量和停留时长，ELAN的一大举措就是在这些紧凑的空间里安装屏幕。
最初的网络设在该国两个著名的购物胜地——卡塔尔购物中心和多哈节日城购物中心。这两个高端场所拥有超大的建筑面积、多层的建筑、成千上万的零售商，无疑是理想的起点。
此后，ELAN Media又将屏幕扩展到另外两个高端购物中心，伊兹丹购物中心和旺多姆广场。这四个目的地共同产生了大量的广告展示量。
比如，一则广告的两周展示量估计可达550万次。除了商场网络，ELAN Media还涵盖了大量路边屏幕库存。
最近又新装了两个3D户外广告屏幕，The Cube和The Spectacular，可以投放3D内容。网络中多数屏幕只负责展示广告内容，偶尔也会向希望推广商场内活动、宣传Wi-Fi热点和其他礼宾服务的特许合作伙伴开放库存。
立竿见影的数据驱动技术
了解受众是ELAN市场战略的重要内容。作为行业开拓者，没有人比他们更适合为客户提供建议。ELAN拥有专业的户外广告团队和广博的行业知识，自然会成为卡塔尔（及其他地区）众多知名品牌的户外广告提供商。
除了户外广告专业，团队还有强大的技术阵容基础，足以支持广告的高效投放。在先进的视频分析和inMotion技术帮助下，他们可以分析收集来的大量数据，进而跟踪和测量广告成效。
此外，ELAN Media的路边库存也给广告主提供了深度洞见，生成数据辅助其制定决策和投资。商场屏幕网络配备了性能跟踪等高效功能，如通过手势、运动和声音的运动检测技术进行交互。
最后，公司600+屏幕网络可根据实时数据和API触发展示动态广告。
ELAN Media还可以通过两个数据源为客户提供分析、实时数据和交互广告技术：用于商场屏幕的Quividi 数据和用于捕获路边分析的InMotion移动数据。
惊艳世界的屏幕
ELAN Media在卡塔尔的实力如此强大，经典案例数不胜数。最近为外卖配送公司Deliveroo投放的pDOOH广告，有力地展示了这种广告形式的潜力。
这个持续数周的广告设有展示次数和绩效目标双重KPI，目的是增加二维码扫描*载下**量。
另一项成就是麦当劳营销广告，其中ELAN Media屏幕负责内容展示，比如优惠信息，整个营销期间每小时投放。
尽管屏幕附近的特许经营店没有进行任何特定促销活动，但附近的餐馆发现，每当这些内容*放播**时，销售额都会增加35%，无疑证明了DOOH的价值。
公司迄今为止最成功的广告也是最受瞩目的。2022年11月，卡塔尔举办国际足联世界杯，这是一场全球瞩目的国际盛事，ELAN Media的任务是用数字户外广告丰富这座城市。
为了赶上全球赛事，团队将路边库存从静态屏幕升级为DOOH，另外还在决赛举办地卢赛尔等市场，安装和部署了极抓眼球的DOOH资产。
这些大尺寸、大制作屏幕让整座城市活了起来——您可以亲眼看看。比赛期间，屏幕可以公布即时比分和最终结果，并显示第二天的赛程时间表，全都是实时更新。
世界杯的众多亮点包括球队抽签时的API触发广告。球队在台上随机抽签，每选出一个国家的名字，屏幕都会实时更新预测结果。
借助Quividi的分析数据，ELAN Media可以追踪观众参与度，发现这一独特创意吸引的人数几乎是普通广告平均流量的两倍。
播尚Broadsign联手ELAN Media
ELAN Media希望找到一个强大而无缝的平台，帮助管理旗下不断扩张壮大的网络。播尚Broadsign是全球知名CMS提供商，双方顺理成章地建立了合作关系。
目前播尚Broadsign平台上运行着数百个ELAN Media屏幕，而随着公司扩大库存并通过pDOOH发展新领域，这一数字预计还会增长。
有了播尚Broadsign的支持，ELAN Media可以通过先进的网络控制中心直接管理和运作600多个屏幕。播尚Broadsign软件套件让整个过程稳定、高效且几乎完全自动。
最近，ELAN Media又借助Broadsign SSP开启了程序化交易，团队可以无痛连接现有库存，实现了无缝集成。尽管ELAN Media自称是程序化DOOH的新手，却已开始了内部竞价审查并考虑改用CPM模式。这些正是pDOOH的强项。
2022年是ELAN Media颇具里程碑意义的一年，但他们还有更大的目标，要让业务再创新高度，并计划更新和升级硬件，投资更多的屏幕位置和硬件。
有世界杯屏幕的成功铺路，团队又挖掘了众多新机会，并希望以适当的方式继续孵化，最终实现ELAN Media的宏大愿景。
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