北京时间6月14日，俄罗斯世界杯揭幕战在莫斯科打响。这场超级盛宴吸引了全球的目光。
意料之中，2018年俄罗斯足球世界杯，中国队依然缺席。
白岩松的一句调侃话道破真相，“中国除了足球队没去，基本上其他都去了。”
1，俄图斯世界杯期间预计有10万名中国游客赴俄旅游、观赛。
2，世界杯比赛用球、吉祥物、纪念币等也都来自中国。
3，还有10万只中国小龙虾也赶赴俄罗斯助阵世界杯。
4，此外，还有来自中超联赛的外援、中国的球童、护旗手亮相俄罗斯世界杯。
5，当然，最惹眼的是足球场边滚动的中国企业广告，熟悉的商标和中文异常显眼。本届世界杯中国赞助商可以说是独占鳌头，成为足球场上的“金主”。
此次参与赞助的中国企业有：万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪、指点艺境VR（虚拟现实）科技公司以及帝牌男装。共计投入赞助费高达8.35亿美元（约合人民币53亿元），猛超美国的4亿美元，成为全球榜首。
毫无疑问，中国企业纷纷登场世界杯，是有意于借助知名的体育赛事走向全球、扩展品牌影响力、开拓国际市场。
据媒体报道，作为第一个“吃螃蟹”赞助欧洲杯的中国企业，2016年海信取得了当年23.18%的海外销售增长。欧洲杯所在的2016年第二季度，海信电视在欧洲市场的销售提高56%，环比增长65%。欧洲杯令海信在全球除中国以外11个主要国家的知名度提升了6个百分点。
世界杯的另一个长期合作伙伴——起亚汽车，也收获了赞助世界杯带来的丰硕成果。据全球最大品牌机构Interbrand在2013年发布的调查显示，起亚汽车的品牌价值较2012年提升15%，高达47亿美元，升至“全球最佳品牌100强”中的第83位。这与其多年来一直坚持赞助世界杯、欧洲杯、澳网以及世界极限运动等顶级体育赛事是分不开的。
无数案例证明，世界杯是品牌方进行营销的利器，无论是打造品牌，还是提升营销效果，都值得注入重金。
或许品牌、版权等字眼离我们太遥远。但是我们的日常生活已经被世界杯绑架。
自从那10万只小龙虾光荣出征世界杯，“吃着小龙虾，喝着啤酒，看着世界杯”似乎已经成了这个夏天的标配。各商家别出心裁地推出各种“世界杯套餐“，从小龙虾、啤酒到各色小菜、蛋糕，应有尽有。更有商家体贴发文“早点回家看球，我们送餐上门”。
球赛看得热闹，穿同款球衣看球赛更热闹。于是网购平台上的世界杯球衣销量异常火爆。还有为营造看球气氛，招揽更多顾客，各营业场所的世界杯版本的装潢，几乎目及之处都有世界杯的影子。商家抓住世界杯提供的商机，我们是有目共睹的。
然而我们只是盯着足球场上的足球，看得津津有味，看得心胆俱裂。
殊不知，在各赞助企业眼里，在各商家眼里，他们看到的滚动在世界杯绿茵地上的不是“足球“，是越滚越大、越滚越近的“金球”——等着他们收入囊中的”黄金之球“。