“双十一”未到，网友们就被一则消息炸开了锅。马云要演电影了，而且是男一号！李连杰、吴京、甄子丹、洪金宝等明星大腕、武林高手纷纷作配角。这部电影名称为《功守道》。
电影时长20分钟，11月12日零点优酷独家开播。更博人眼球的是，如此豪华庞大的明星阵容，所有演员都是零片酬！目的是向世界分享中国文化，传递中国的文化自信。从唱歌、小品表演、T台走秀、魔术表演到拍电影，马云正在一步步实现他的“演艺梦”。
毋庸置疑，马云本人就是一个大热IP。目前，阿里巴巴市值超过4000亿美元，基于技术驱动 创新的生态系统商业模式，让不懂技术的马云将阿里打造成为一家技术实力强大的互联网公司。
今天知叫兽一起带大家看看，究竟是什么铸就了阿里巴巴今天的辉煌？让我们从知识产权角度扒一扒马云成功秘笈。
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专利技术：颠覆未来
目前，阿里巴巴的技术有多强大？看看专利数据就知道。根据国知局专利检索及分析系统2017年10月31日数据统计，阿里巴巴在中国共申请了11627项专利。2006年至2010年期间，阿里巴巴每年都提交100件左右的专利申请，处于初级发展阶段。而2011年和2013年，阿里巴巴的专利申请量出现井喷式增长，年均专利申请量达到了500件左右，2014年突破1000件，2015年突破3500件。
由此可见，阿里巴巴在2011年后，逐渐加大专利申请力度。这一方面与其知识产权保护意识的增强有关，另一方面，阿里巴巴研究院的成立，也对专利申请量的增长起到了重要的推动作用。而最近不惜投入千亿巨资成立的达摩院，再次将马云推向了风口浪尖。据悉，达摩院首批公布的研究领域包括量子计算、机器学习、基础算法、网络安全、视觉计算、自然语言处理、人机自然交互、芯片技术、传感器技术、嵌入式系统等，涵盖机器智能、智联网、金融科技等颠覆性技术领域。
近年来，阿里巴巴也在积极进行全球专利布局，世界知识产权组织（WIPO）公布的2016年PCT专利申请报告显示，阿里巴巴以448件申请量居全球第34名，在全球互联网公司排名仅次于Google，可谓榜单中最大的“黑马”。其专利申请主要集中在美、日以及欧洲各国，还有中国台湾、中国香港地区。
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商标战略：先人一步
在知识产权布局方面，除了专利，阿里巴巴在商标申请上也是下足了功夫。淘宝网2003年7月正式上线，在上线前之前，2003年5月30日，马云就以阿里巴巴集团控股有限公司的名义申请注册了“淘宝”商标。
经查询发现，阿里巴巴在中国的商标申请数量超过15000件！其商标保护矩阵，除了淘宝、天猫、聚划算、阿里云、支付宝、蚂蚁金服等均为我们熟知的品牌外，还注册了阿里妈妈、阿里姐姐、阿里叔叔、阿里精灵、阿里宝贝、阿里彩票，猫超、蚂脑、蚂蚁数巢，有财教练，飞猪，双十一……看到这些五花八门的商标名称，你可能会笑上一年。
但是，这是阿里巴巴为保障各项业务顺利开展进行的商标战略布局。在电商竞争白热化的今天，阿里还抢先注册了“双十一”、“海淘”商标，让京东、唯品会、聚美优品等竞争对手来了个措手不及。
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值得一提的是，阿里巴巴除了在国内进行了45类商标全类别注册，国际商标也进行了积极防御与布局，例如注册了ALIBABA（阿里巴巴），TAOBAO（淘宝），TMALL（天猫），ALIPAY（支付宝）和ALIEXPRESS（聚划算）等等。根据2017财年即2016年4月1日-2017年3月31日统计数据，阿里巴巴集团申请的商标数量全球约3500项。全类别注册+防御商标+国内外注册，阿里巴巴品牌保护意识之高，真是世所罕见。
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新顶级域名--未雨绸缪
业内人士认为，随着互联网人口流量红利逐渐消失，企业域名进入了拼颜值的时代，一个漂亮的域名将会获得更多用户关注，越来越多受欢迎的新顶级域名后缀被用户逐渐接受和认可。据悉，阿里巴巴目前已经对应其品牌注册了若干新通用顶级域名，包括“.alibaba”，“.alipay”，“.tmall”和“.taobao”。注册的初衷在于用来做防御，但公司还在进一步挖掘其他*在用潜**途。比如，阿里云的新顶级域.xin域名，联手芝麻信用进行了信用字段的升级：官网域名+.xin域名，可以一键查询该企业主体信用。
其实，在每一次推出新项目之前，阿里巴巴总会提前保护好新项目的相关品牌域名、品牌商标等。这里有个典型的例子：阿里巴巴“云凤蝶”项目还没有推出时，就提前着手拿下整套yunfengdie.com/.cn/.com.cn/.net品牌域名，并在多个类别上注册了“云凤蝶”品牌商标。从注册商标的类别来看，阿里巴巴筹备的这个项目应该是和云计算服务相关。
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计算机软件著作权--步步为营
作为一家互联网公司，阿里巴巴对计算机软件著作权的保护也非常重视。经从中国版权保护中心官网查询到，截止到2017年11月1日，搜索著作权人“阿里巴巴”，一共有253条查询结果；搜索著作权人“淘宝”，一共有193条查询结果。253+193=446，也就是说，截至目前，阿里至少进行了446项软件著作权登记。
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从查询结果不难看出，阿里巴巴最早进行软件著作权登是诚信通V1.0，首次发表时间是2001年3月，登记日期是2003年7月。与公司成立时间1999年相比，可以说是早早就进行了软著登记。Android版手机淘宝客户端APP于2010年8月上线，而2010年10月就已经拿到了淘宝APP的软件著作权登记证。那时候计算机软件著作权登记大概需要3个月甚至更长时间，也就是说，手机淘宝APP正式上线之前，公司就已经为其进行了软件著作权登记。后来每次遇到软件重大升级时，公司还会再次进行著作权登记。马云对软件著作权登记的重视程度，非同寻常。
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影视娱乐IP--互联网化运营
阿里文娱产业集团有一个亲民的简称：“阿里大文娱”。阿里大文娱旗下涵盖阿里音乐、阿里文学、阿里游戏、优土、UC等业务。最近两年，中国电影行业被提及最多的一个词就应该是“IP”，对IP的联动开发是阿里影业的核心策略。阿里影业2017年8月推出“授权宝”，立足影视授权业务，为IP方提供更加互联网化的运营模式。2015年，《碟中谍5：神秘国度》的衍生品销售额超1000万元，2016年《星际迷航3：超越星辰》衍生品销售额超3000万元，2017年《三生三世十里桃花》衍生品销售额超过3亿元……虽然阿里影业2016年财报显示亏损，但是阿里影业已经利用这些授权衍生品获取了不菲的收入。可以说，借助阿里巴巴的一流技术和巨大流量，围绕IP的宣发、授权、衍生等产业，是未来阿里影业甚至大文娱变现的关键一环。
―综上―
透过专利、商标、版权等历年来的一系列数据，我们不难发现，阿里巴巴成长过程中，始终高度重视知识产权保护与运营。在每一次推出新项目之前，阿里巴巴总会提前保护好新项目的相关专利、商标、软著、域名等。据悉，阿里巴巴的知识产权智财组合覆盖全球近150个国家。商业生态布局和知识产权布局“双局齐下”，铸就了阿里今天的辉煌。从马云身上，我们要看的，除了《功守道》，还有——知识产权保护与运营之道。
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知叫兽--知呱呱知识产权专家、知呱呱研究院特约作者。
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