中国品牌策划人、原创音乐人张铭峰

中国品牌策划人、原创音乐人张铭峰

张铭峰跨年演唱会 演唱《谁说我不在乎》

——坐客访谈中国品牌策划人、原创音乐人张铭峰 记者：小雨

“多想一步，多做半步”。 在这个不做第一，就做唯一的竞争年代。是坐以待毙，还是坐以待对手毙，完全取决于差异化经营和永远领先对手的战略。

作为企业管理者，在创业生涯的*途征**中，有很长很远的峰谷需要去攀。我认为，成功的管理者一定要掌握好自己前进的脚步。

现在大家都在谈“快人半步”，那为何是快半步呢？张铭峰言道，“快人一步则风险太大，随波逐流则丧失先机，唯有快人半步，既可降低风险，又能抢占先机。”道理倒是简单易懂，但真正做起来并不简单，一步是多远？半步又应如何？这个度应该如何拿捏呢？让我们一同走进品牌策划人张铭峰营销世界，去领略他那非凡的驾御能力。

小雨：你对策划界内策划人的影响力是怎样的看法？

张：第一，我认为做人、做事是一个道理，“酒香不怕巷子深”的时代过去了，“深埋在沙土里的金子”是不会发出璀璨光芒的。在这里，我更崇尚“王婆卖瓜自卖自夸”的理念。企业和人都是一样的，不去宣传、不去“夸”自己，别人怎么会发现你，怎么能发现你的优势。当然，这个“夸”要适度、贴近真实，不可浮夸、敷衍、欺瞒受众。

第二，我认为“英雄不问出身”。曾经的你不论地位多么卑微，事业上多么不如意，都不重要，因为这一切已成为历史，不要再为打翻的牛奶哭泣，因为过去的你不代表今天和未来的你。但是，你必须以史为鉴，为将来更好的发展作出一些改变——你的思维方式和行为方式要作出相应的调整。因为你现在的结果是由于你过去的选择造成的，所以要从改造你的思想开始。思想是原因，现状是结果。你现在的所思所想在决定着你的未来。

因此，我认为脚踏实地的做自己是最为重要的，我们能不能做，不是最重要的，重要的是你能不能用心去做。所以，审视一个策划人的权威性，不是单单看他的能力，更应注重的是他的人品。

小雨：你认为自己身上最突出的特质是什么？这种特质是怎样形成的？

张：思维方式的调整：要想成功，请多思考你的未来是什么样子，将其形象化，每天早晚想像，然后集中全力以结果达成为第一要事；要想成就，请重视目标的设立，确定自己想要的到底是什么，设定一个期限，制定一个计划，然后每天跟踪去执行。

行为方式的调整：多看多想加爱干活的贱骨头。对那些更有价值，能带来真正回报的事情，要多做一些，并将其列为第一等要事。通过新的选择、新的计划、新的活动，你的工作和生活重心就会改变。在做事中要有一种韧性，让自己不甘于失败，不停滞于现状。

在做事的过程中，还请牢记：不要把搬走前进路途上最大的“石头”当作第一要事，如果没有搬动“石头”那种力量，倒不如我们避开那块“石头”，绕道而行，也就是我们常提到的“弯道超车”；不断检讨，持续改进，永远寻找更好的方法；永远寻找做事的短处，然后弥补它；坚持到底，绝不放弃，直至达成所愿。

小雨：说说目前的营销现状，应该做些什么？是怎样去实施的？

张：目前为顺应市场的需求，调整产业结构，实施城乡攻略，在品牌传播中要顺应当今大数据融媒体的传播特点，并向传统媒体、公关传播、自媒体互动营销三位一体的现代营销模式迈进，并进行有力的实施。拉近整个世界的距离，畅享沟通的魅力。

从“量”到“质”的转变，需要经过一个艰难的转折期，不改变就代表着没有创新可能会被淘汰出局。

相信自己——没有一个成功的人永远需要拐杖；我们不做超人，只做最适合自己的，我们之所以会从成熟走向成功，我们必须善于总结。

小雨：最近看过印象最深的广告是哪个？你怎么认为？

张：2010年美国可口可乐最新广告《最后的战役》。整个广告片就像一部节奏紧张、结局出人意料的悬疑大片，给观众创造了一个既充满童趣又张力十足的故事，同时又将产品完美的展现，让人印象深刻。

2014年华为发布了一支30秒钟的广告，将成千上万台华为手机化身多米诺骨牌，从中国出发，展开了一场环球冒险。手机多米诺途径经全球多处标志性建筑和场景，最终在巴黎埃菲尔铁塔前止步，露出一款神秘手机的背部。悬念就此引出：What is next？据悉，这段视频在YouTube上的点击率超过200万次。做足噱头之后，华为官方终于公布了谜底：原来这支广告是专门为即将上市的年度旗舰机型Ascend P7所制作的发布会预告片。5月7日晚八点，P7的发布会将举行，手机多米诺长龙的终点正是这场发布会的所在地——巴黎塞纳河左岸的百年建筑Maison de la Mutualité。其实，除了这支视频之外，华为还在社交网络上为P7的上市做了不少铺垫。从4月中下旬开始，华为@ MakeitPossible官方微博以#5.7值得期待#作为标签，发起了一系列与“7”有关的趣味话题。比如足球场上经典的7号球星们、萌萌的7款“自拍”POSE、生活中常用的7款APP、世界新7大奇迹等等。通过连续发布与数字7有关的问题，吸引了不少粉丝的互动，也挑起了大众的好奇心。如果让你离开手机，最长能坚持多久？是1天，1小时，1分钟，还是1秒也做不到？70年代的第一部手机还只是一块能“打电话的板砖”，但如今我们生活方方面面都离不开它，以下7个时刻是否都离不开手机，如果是，请自觉转发！

小雨：你最崇拜的策划人是谁？为什么？

张：国内最佩服的广告人叶茂中，欣赏他“凶猛”、极具快意的广告手法。最重要的是他能抛开世俗的偏见，为商界开启传播革新的先河，并以实际行动诠释了“酒好也怕巷子深”新的传播理念。

小雨：你如何看待广告行业的？有人说做广告是让人又爱又恨，你是怎样认为的？

张：在我看来，广告是一个品牌传播的途径，是通过媒体架起客户与消费者之间的桥梁，在融媒体资源整合下，媒体的互动性才是王牌。消费者或是受众对广告爱恨的态度，关键是取决于广告的创意和卖点。广告是否能引起受众的关注，并能否打动受众的心扉，是至关重要的，受众认可了就是爱，反之就是恨。

小雨：你荣膺2010年中国新锐品牌策划人、原创音乐人的称号，是如何看待自己职业的？你对未来有什么感想？

我认为荣誉、称号尽管是对自己职业生涯的一种肯定，毕竟它是虚的、飘渺的，我认为“在其位，谋其政”，能对为企业、社会做点实际的才是一个策划人该注重的。

十年传媒领域的探索，深悟传播的魅力所在，当然也存在着许多不足的问题。在全球经济一体化的今天，信息碎片时代必须向整合、互动传播的时代迈进。不更新单一的广告传播，必然难以为企业实现品牌效应和经济效益。

世界上永远不变的就是始终在变。要想让广告更能施展她的魅力，就必须转变传播战略。以单一的广告传播向公关、广告、互动营销整合传播转化，来实现效益最大化。

关于音乐创作，是自己的爱好，“人生如梦，岁月？”是我的人生观，通过歌曲来诠释人生。2012年发行首张专辑《男人伤心也流泪》，歌曲在酷我音乐、51音乐、酷狗音乐、百度音乐、QQ音乐、全民K歌、快手、抖音等各大线上平台热播，也是全球KTV点歌K歌平台必点曲目之一。

“十年磨一剑，不惧艰辛”，在2017年上天和我开了一个玩笑。在病休期间，张铭峰携原创歌曲《魅力古镇》参与美丽乡村剧《致敬礼义小镇》友情演出并倾情献唱主题曲。

沉寂一年，将推出最新单曲《再听涛声依旧》，这首具有“诗”情“画”意的新作，是经典歌曲《涛声依旧》的续写版，将与好兄弟张浩然共同创作，并将联袂演唱，《涛声依旧》以“月落乌啼霜满天，江枫渔火对愁眠，姑苏城外寒山寺，夜半钟声到客船”古诗为元素，《再听涛声依旧》突出“钟声、渔火、客船、回顾、释怀”的一种心境变迁为主线，我的歌永远像一本“小说”慢慢阐述着经历的故事，慢慢演绎着生活的传说。

《再听涛声依旧》是一首诗，一首历经苦难，激励前行的诗；是一首歌，一首跨越时间，永生高唱的歌；是一份情，一份致敬经典，缅怀过去的情；是一份真，回顾往然，释怀过去，勇敢面对未来的心。

既已乘凌云志，何不借故上九霄。

小雨：你有哪些爱好？它们对你的工作和生活有什么样子的影响？

张：我最大的爱好是读书，尤其喜欢看历史和现代商战类的书籍。有句话叫“博古通今”也足以说明了“以史为鉴，可以见兴替”的重要意义。读现代商战类的书是对那些史书的实践，这样古为今用的结合对自己综合实战能力的提升有着非常重要的意义。

小雨：你最喜欢的一句格言？

张：马云曾说过“有在你成功的时候，你说的话才是真理”。

小雨：对你影响最大的一本书是什么？

张：王力老师的《天大的小事》，这本书向世人昭示出“生活无小事、工作无小事、企业无小事、国家无小事、万物无小事”的精辟哲理。

“细节决定成败”，天下大事，必做于细，忽视细节，其代价是惨痛的，那就是1%的失误会带来100%的失败。也就是我提出的1=100,99=0的理念，尊重科学、遵循市场规则，让小事成就大事，细节成就完美。无限隐藏在有限中，见一叶而知秋，见一水而知江海，窥一斑而知全豹。仰观宇宙之大，俯察品类之盛。

我同样深信任何人都会对“物虽小而诣大，人生黑白尽其中”的精妙论断击掌感叹，重视小事，关注细节，点燃激情，成就卓越！

小雨：说说自己怎么看待另类思维学说的？

张：寻求大同世界的大不同。另类思维就是摒弃一昧跟风、模仿、重复别人做的事情，也就是常说的“人云亦云”。在这里我讲个小故事，也作为今天所讨论的话题一个终结。

在所有能飞的动物里，大黄蜂是一个另类。据说，曾经有几位动物学家在一起探讨动物飞翔的原理，并得出一致的结论：凡是会飞的动物，其形体结构必须是身躯轻巧而双翼修长的。话音刚落，恰巧数只大黄蜂飞临现场，在座的动物学家见状，顿时面面相觑，一阵尴尬。

于是，他们带着一只大黄蜂标本，前去请教一位物理学家。这位物理学家仔细地揣摩了半天，望着大黄蜂如此肥胖、粗笨的体态再配上一对短小的翅膀，最后也困惑地摇摇头：不可思议。根据流体力学原则，它应该是飞不起来的。

无奈之下，他们又请来了一位社会行为学家。不等听完他们的解释，这位社会行为学家就笑了，他不无幽默地说：“这难道会是一个问题吗？答案很简单呀！奥秘就是：今生，它必须飞起来，否则，只有死路一条。”幸亏大黄蜂没有学过生物学，也不懂什么流体力学，否则，它可能从此再也不想、也不敢飞起来了。

张铭峰的艺术人生