#2022世界杯#
“一切足球的狂欢，都将以足球的名义开始，以经济的计算结束，这才是全部意义上的世界杯。”
——吴晓波
时隔四年，这个夏天的重头戏—世界杯，昨晚在俄罗斯开球了，对于这场激动人心的旷世大战，清小果身边的资深球迷都很兴奋，而不太懂战术打法小伙伴们也本着颜值即正义的想法，欣赏着行走在世界杯绿荫坪上的荷尔蒙使者。
总之，热爱世界杯的你将为它消得人憔悴，衣带渐宽却乐此不彼。
其实，世界杯并不是一场单纯的足球赛事，更是一项复杂的经济运动。在全球瞩目的比赛背后，同样涌现着资本的狂欢。
足球皇帝贝肯鲍尔说：“世界杯草皮上滚动的不是足球，是金子。”
而对于普通投资者来说，这一场绿茵场上的饕餮盛宴可能也伴随着“世界杯魔咒”的再次上演。
●世界杯是门好生意吗？
●如何才能在享受足球的同时分享到世界杯的经济红利？
●足球比赛中又蕴含了什么样的财富哲学？
今天，我们就从“钱”的角度来聊一聊世界杯。
国际足联的赚钱套路
作为全球最大的单项运动——足球在全世界拥有16亿球迷，足球产业的年生产总值高达5000亿美元，占整个体育行业总产值的40%，被誉为“世界第17大经济体”。
世界杯是荣誉最高、规格最高、竞技水平最高，同时最具知名度的足球比赛，自然也更赚钱。
转播费
尽管国际足联(FIFA)是非盈利性组织，但近年来，它已成为世界上最赚钱的体育机构。FIFA从上世纪90年代的收入3亿美元，到举办一届世界杯就获利近50亿美元。很多人以为世界杯最赚钱的是卖门票，其实非也，最赚钱的是转播费，约占国际足*总联**收入的70%。
虽然咱们在家通过CCTV5看比赛是免费的，但CCTV5转播赛事则是要给国际足联交钱的，交的就是转播的版权费，今年这笔版权费高达24亿元人民币（约3.75亿美元）。
央视当然不会做亏本买卖，一大票商家等着为央视买单，首当其冲的就是那些世界杯赞助商们。
俗话说，羊毛出在羊身上。这些商品最终要卖给消费者，因此，买单的人最终还是我们。
赞助商
毫不夸张地说，很多赞助商们是等着盼着给世界杯送钱。赞助商多了，自然就要挑挑拣拣。所以国际足联按费高低将赞助商分成了三个等级：
国际足联合作伙伴(FIFA Partners)：这是最高等级。这一等级的赞助商可以出现在有关世界杯的各项赛事中，属于长期合作关系。
世界杯赞助商(World Cup Sponsors)：这一等级的赞助商可以在全球范围内使用联合会杯和世界杯的品牌进行推广，还有部分票务和赛事接待的特权。
地区赞助商(National Supporters)：这一等级的赞助商只能在指定地区进行与世界杯相关的品牌营销，分欧洲、中北美、南美、非洲/中东和亚洲五个区域，每个区域最多4家赞助商。
商业赞助大约占到国际足*总联**收入的20%。
值得一提的是，本届世界杯上中国赞助商多达7家，创下本土企业赞助世界杯的历史新高，广告支出也最多，达到8.35亿美元，是美国4亿美元的两倍，更是远高于东道主俄罗斯的6400万美元。
不得不说，我天朝威武。试想如果有朝一日中国队再次挺近32强，想必中国赞助商们更沸腾了。
除此之外，纪念品特许经营和门票收入等，仅占国际足*总联**收入的10%。
有机构预测，本届俄罗斯世界杯期间，国际足联的收入将超过80亿美元。可谓是比赛最大赢家！
国际足联主席-因凡蒂诺
主办国有什么好处
有人要问了，钱都进了国际足联的腰包，那么作为主办国的俄罗斯能落着什么好处？
放心，如果什么好处都没有，普京大大肯定不干。
普京大大的wink你get到了吗？
俄罗斯世界杯的总预算高达108亿美元，是史上最烧钱的世界杯。而俄罗斯副总理阿尔卡季·德沃科维奇曾表示，世界杯足球赛的准备工作在过去五年中已经给俄罗斯经济带来了140亿美元的贡献，约占俄罗斯GDP的1%。
从去年下半年开始，俄罗斯各赛事举办城市的酒店订单、机票预订单就在不断增加。半决赛和决赛举行地圣彼得堡和莫斯科的酒店预订最为紧张，许多酒店预订都已客满。数据显示，预订世界杯期间飞往俄罗斯的国际航班数量已超过去年同期预订量的两倍。
世界杯与中国制造
在中国足球无缘世界杯赛场的大背景下，“中国制造”却在深度参与世界杯。虽然没有中国队，但这丝毫不影响中国球迷对于世界杯的热情。
2014年巴西世界杯中国制造阵容
拿2014年巴西世界杯来说，中国生产的“桑巴荣耀”足球是世界杯的第一主角，除此之外，“中国制造”可以轻易组成一套豪华阵容。从比赛用球、纪念用球、球迷围巾、加油乐器卡塞罗拉，到赛场的电子大屏、球场太阳能组件，部分城市的轻轨和大巴。
2018年俄罗斯世界杯，国际足联最新的数据显示，中国合计买了40251张票，加上7家中国赞助商每家大约能拿到2万张赠票，奔赴俄罗斯的中国人，可能超过10万人！听说最近，由中国选送的10万只湖北小龙虾搭乘中欧班列抵达莫斯科，带着麻辣、蒜香、十三香等多种风味，加入到莫斯科餐馆和酒吧的菜单中。嗯，人均一只，差不多够。想象一下，10万中国人在异国他乡，人手一只小龙虾……那场面，相当壮观啊！
不仅如此，世界杯吉祥物“扎比瓦卡” 这头呆萌的西伯利亚平原狼，就是我们中国制造的。当然咱现在追求的是产业升级，光缝个毛绒玩具可不行，这次中国厂商拿下国际足联认定的2018俄罗斯世界杯吉祥物的授权商，全权负责“扎比瓦卡”的开发、生产和全球销售。
除了吉祥物之外，赛场上的唯一主角——足球，那也是 Made in China。中国工厂一天可生产1000个足球。
本届的指定用球叫阿迪达斯 Telstar 18，那可是科技范儿十足，不仅植入了创新科技 NFC 芯片，你要是在现场还能通过手机去连接比赛用球呢。
比赛期间赴俄的中国人和其他140万外国游客在俄罗斯的吃穿住行，将为俄罗斯带去约30亿美元的收入，将俄罗斯6至7月的商品零售额提高1至2个百分点，从而拉动国民生产总值的增长。
世界杯与股市的相爱相杀
判断世界杯是不是门好生意，还得看我们能不能从中赚到钱，比如我们手里的股票。
自A股诞生以来，共遇上6次世界杯，期间，沪指3涨3跌，深成指则是1涨5跌，给人一种中了“世界杯魔咒”的感觉。
但是，是不是“世界杯魔咒”，显然不能用单纯的几涨几跌来形容。事实上，“魔咒”的背后，还隐藏着更值得关注和期待的内容。
一般来说，世界杯期间，由于比赛太精彩，股市和投资市场的活跃度会降低。
首先，比起投资，人们更倾向于把钱投向短平快的*球赌**；其次，短期的大型体育赛事会造成啤酒、*彩博**等少部分板块对其他板块的资金引流，使得其他版块资金量缺失；第三，这个时期，大多是资金调整期和政策空窗期，政策上的利好很少，导致股市表现比较“平庸”；第四，世界杯概念提前消化和滞后发酵，也是“魔咒”说形成的原因之一。
相对的，世界杯期间，啤酒、休闲食品、彩电、*彩博**、出境游等，被套上“世界杯概念股”之名的个股，则被寄予厚望。
清小果要告诉大家的是，世界杯的影响更多体现在欧美市场中，A股只是联动，影响有限，经济基本面才是证券市场起伏背后的根源，不如从长期价值判断入手，理性看待波动。
所以，“世界杯魔咒”？A股不背这锅！
足球比赛中的财富哲学
生活处处皆学问，竞技场上也不例外，足球比赛的排兵布阵也蕴含着财富哲学。
一场足球比赛，场上有11个运动员，除了1个守门员之外，其余10人就构成了阵型的数字。后卫负责防守，中场负责组织串联，前锋负责进攻进球。
如果把绿茵场看做是我们的资产配置，那么后场线就是我们放在安全保本的理财产品上的资金，用来防守，是保证家庭正常生活的最后一道防线。比如货币基金、银行理财、实物黄金等。
中场线就是我们放在投资保值理财产品上的资金，用来支撑整个家庭财富的保值和稳健增长。比如债券、清果金服投资理财产品、权益类私募基金等。
前锋线则是我们放在增值进取理财产品上的资金，用来获取超额收益。比如股权投资等。
赢得比赛最重要的就是排兵布阵。老年人更适合532防守阵型；焦虑的中年人上有老下有小，适合442的攻守均衡阵型；而年轻人则适合352的进攻阵型。多元化的资产各司其职、通力合作，才能最后赢得大力神杯。
最后，清小果想说：不管本次世界杯是否会“魔咒”重现，竞猜是否场场猜中，从价值投资角度来看，大可不必太过在意。
着眼于价值判断，做好长期的资产配置计划，这才是世界杯留给我们的更珍贵的财富哲学。
（摘自微信公众号清果官微）