关于本届世界杯，白岩松有一句“神吐槽”，让大家捧腹不已：“这么说吧，俄罗斯世界杯除了中国队没去，基本上其他都去了。”
吉祥物、小龙虾、赞助商、比赛用球、支付宝……对于远赴俄罗斯的中国球迷来说，可谓到处是“友军”。可见，尽管俄罗斯才是世界杯的主战场，但中国球迷依旧是各大品牌商不可忽视的消费中坚力量。
因此，品牌如何在中国足球队没有参赛的大背景下讨好中国消费者，成为世界杯营销的重点，特别是那些对中国大环境存在误解的洋品牌，一个不小心，就会马屁拍在马腿上。
这不，曾创造无数经典世界杯广告的耐克，最近也“马失前蹄”，拍摄了一支颇有争议的中国区广告。
时间飞跃到2033年，那时，裁判已由机器人代替，中国男足不仅踢进了世界杯，而且一路过关斩将、难逢对手。
一位中国球员在比赛进行到89分23秒时，像C罗一般踢出超级任意球，站在世界足球之巅，受到全球粉丝的追捧。
在与葡萄牙的比赛中，中国队悠闲入场，主持人刘建宏犀利点评：“留给葡萄牙队的时间不多了。”
葡萄牙凉凉后，与中国队分到同一组的英格兰队粉丝绝望地哭泣，这导致中国纸巾品牌“一笑纸巾”在英国的销量直线上升。
并且，中国球员正被欧洲豪门俱乐部疯抢，甚至引发了欧洲足坛革命——一个欧洲俱乐部最多可签三名中国球员……
而耐克之所以对中国足球会有这样的未来畅想，是因为它在2018年的中国足球运动员身上看到了“大胆畅想，勇于行动”的拼搏力量。
1
耐克：国足全凭你敢……想！
耐克作为国际知名体育品牌，一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣任务。回顾耐克这支主题为#全凭我敢#的广告，不难看出，也是如此。
一方面，广告片将未来故事发生的时间，选在了15年后，没有世界杯比赛的2033年。虚拟的时间信息给整支广告片的剧情定下了“夸张”的基调，不仅免受他国粉丝争议，还强调了这个关于中国足球未来畅想的“不切实际”，传达了一种“大胆做梦”的无畏理念，起到了为主题服务的作用。
另一方面，广告片邀请到中国足球不同时代、不同领域的代表性人物武磊、范志毅和刘建宏出演，再加上中国赞助商，上海上港和广州恒大足球队等元素设计，让中国球迷感觉在看科幻片的同时，找到一丝丝亲切感，时刻记住，这确实是一支拍给中国球迷看的广告片。
最后，画面闪回到2018年，中国年轻的球员们在努力的训练和比赛，他们是中国足球未来的希望，也是耐克“畅想未来”的实现者。
对耐克品牌来说，这支广告的初衷很简单，“敢想、敢踢，敢主宰明天”，这也是它一贯宣传的精神，正如耐克的诞生（来自一个梦），看似荒诞无理，却能够激励人心。
可“好心”有时不一定会有好报。
2
中国球迷：国足需要一股清流！
每年世界杯，国足作为旁观者，都免不了被拉出来调侃一番，但中国球迷“恨铁不成钢”的戏谑之下，更多的是对国足基础素质差、规则体系不完善、源头教育缺失的痛。于是，对中国消费者来说，中国足球需要的不是对出线、对崛起，对战群雄的“空想”，而是脚踏实地，一步一脚印的“实际行动”。
很显然，耐克这支广告与中国球迷的心理需求背道而驰了，更像是虚情假意的讨好，甚至可以说是嘲讽意味十足了。
其实，耐克在今年六一儿童节之际，曾出过一个十分优秀的中国区营销，以孩子为视角，用有力量的童言，让大人们去相信孩子们同样能成为自信，坚韧并且强大的运动员，从而支持孩子运动。
同理，如果今天的耐克#全凭我敢#广告能够从孩子或坚持为中国足球奋斗的那批人视角出发，去传播正能量的价值观，也许中国消费者会愿意买单。
目前，中国的舆论环境已经过了“一叶障目”的年代，中国消费者拒绝圈钱的电影、拒绝名不副实的鲜肉小花、也拒绝“假大空”的广告，品牌想要不被骂，还得多用点心。
—— END——
耐克这支广告，你怎么看？