选择要做一个写字人的时候，自认为和被要求基本是一样的：文字功底好。
至于什么叫文字功底好？是应聘和招聘双方的认知沟壑所在，当然也是期待薪资和OFFER薪资之间的差异。
能写完，算不算文字功底？
能长篇，算不算文字功底？
能讨喜，算不算文字功底？
至于写的好不好，这就是仁者见仁智者见智，因为文字是没有标准答案的。
房地产是怎样一个背景、现状和发展，不予算命；
房地产文案看起来是一个“谁都能做无外乎优劣”的工种，但现实和执行之间还是有N多不对称，需要去比较和选择？
不对称之一：再急VS慢慢写
很多时候面临着：急、很急、急着要。
于是顺理成章地——打开电脑就开始写。
“思考呢？
这不都是差不多的么？
没时间想那么多特别的，先写出来大不了再改”。
我当然满意员工最快开始工作的态度，但是看着每每“质量与想要的质量”之间的落差甚至天壤之别，看看员工加班熬夜的疲累，是不是要劝慰他们：慢慢来。
慢慢来不是速度问题，而是速度和质量的平衡，甚至可以这么说：统筹想好之后，可能当中的“写不下去停下来想想”被省略下来，到达速度未必滞后。
用一个并不着急的工作来给员工，他和她也会第一时间打开电脑就写，我又该用什么态度来评估和苛责他呢？！
而更重要的观察结论是：
第一，“拿到就写，写不下去再说”是一种习惯
第二，有这个习惯的人数占比在95%以上，不这么做的反而是行业异类。
我们从小被灌输的“写提纲”，在工作中被使用的微乎其微。
是工作已经忙到没有时间写提纲了么？不是
是个人自评能力已经无需写提纲了么？也许
【再急也要慢慢写】，需要一种强制的习惯养成，包括对于有限时间的分配、对于工作思路的带动梳理，关键是让这种先思考在写的工作方法，尝到甜头。
因为强制的方*论法**，禁不住得到小小果实的态度改变，但这种变化是外部导致的，所以自己是断然不会有这样的觉悟来改变长期以来的习惯性工作方法。
当然，还有一个误会要澄清：慢慢写不是拖拉工作，更不是不求速度低磨洋工，慢慢写的终极目的是在保障质量基础上的“速度完善”，完美的“慢慢写”是可以实现速度和质量双丰收的。
当然，过程是扭结的：习惯的改变、过程中的不适，因为思考本身是磨人的。
不对称之二：原创VS蹭热词
最近这两天的烂俗词叫做打CALL，不管各类男女各种宣传，最后的收官最强音都是463的“打CALL”了事。
不含所谓清高地客观评价烂俗词：
它的优点在于紧跟潮流，烂俗自有烂俗人爱看，这点对于媒体属性非常重要；
它的缺点在于同一档期人人说，可能被淹没，而且一个热词的生命周期有限，现在谁还记得那句要了命的“元芳你怎么看”？
对于写字人而言，烂俗词当然可以用，确切说是可以蹭：
烂俗词的优点恰恰是原创的阿克琉斯之踵：因为原创一个词或一个观点，在被市场接受并发扬之前，千万个原创已经葬身社会认知的海底，所以原创的被牺牲概率更高，就像那句话“失败了才谈情怀”，言下之意不言自明。
但是作为一个写字人，或者进一步设定为一个房地产业的写字人，在激烈的供应市场同质化面前，蹭烂俗词的关键在于速度，第一批可以实现推广价值的激增至少是溢价，第二第三直到第N批，效能在逐步递减，烂俗词的进攻效应式微，最终最大的好处是但求无过，因为人人都用法不责众，应付领导是OK。
举几个简单的例子：
第一个词叫顶豪。
（幸亏上海好像还是这个词的低发区，北方好像已经顶豪遍地了），
且问：
1、人人都顶豪，顶豪有什么优越感？
2、以后出现更好的产品，如今都顶豪了，以后难道叫顶顶豪？！
第二个词是轻奢。
这个在2013-2014上海刚需横行年代造出来的心理安慰，从迎合客户角度无可厚非，但同样面临着人人都轻奢的红海满溢效应，且还要加上：
1、万一碰上个较真的客户，就问你“奢在哪里”？
2、这一脸刚需的产品憨厚，如何强词夺理却又淡定不猴急地自证高级。
第三个词称高净值。
这个词出现的背景应该是新【广告法】被严苛执行之后的绥靖之处。因为不能公然讲富人，所以文案想了个独辟蹊径，造了个高净值作为一种新人类。
高净值的抑或在于：
1、高净值本身是一个“在路上”的烂俗词，并非所有人都见字如面
2、你把富人低调了，有没有问过富人的内心，他哪有低调的义务啊？
当然，关于日益甚嚣尘上的高净值，的确没有更好的词语来替代富人，这是我们中文号称博大精深的另一个尴尬面，文字变成了文字游戏，就一点都不褒义甚至不正义了。
原创不容易，因为原创不划算。
蹭热无罪，反而是一种低调，因为“我们的客户够俗，我们跟着俗也是因势利导”，这话你还真的很难驳斥。
就从了吧，江山代有俗人出，一代新俗换旧俗。
那曾经风光的“元芳你怎么看”，保质期甚至比不上容颜易老的姑娘，后宫的日子不好过，权且曾经风光过，聊以*慰自**。
不对称之三：谋定而后动VS脚踩西瓜皮
几年前做徐汇某豪宅，有感而发专门写过一篇博客论述【写到哪里算哪里】的实战可行性，鉴于当时甲方要求的“对项目开盘后策略要提前准备”的思考。
甲方这么说无可厚非，甚至可以说完全正确，一个项目开盘之后的续销同样重要特别是非流量属性的豪宅。
但是在实际操作过程中，如果你认同“计划没有变化快”或者根本就是“不否认事件发展的变化”，就一定存在着“谋定而后变”。
折中一下要求和事态的中和，就会发现唯一的解决方式就是叠加，但1+1并非等于2，就工作量而言，可能等于1.5，这对于被叠加了工作量的写字人而言，这到底是增加了0.5，还是节省了0.5？
这是一个心态问题，一如那个著名的“半瓶水，你怎么看”？
为什么说1.5？
一方面，从整体策略而言，的确要提前通盘考虑好，所谓通盘考虑就是把多种可能都作为可能，我们某些同行的自信在于“这不可能”所以不用准备不用考虑，结果就被阿迪达斯那句广告语给狠狠一鞭子。
另一方面，写字人在上述所言的“慢慢写”之后必须要提升速度，因为这也符合“脑子是越动越灵活的”观点，所以思考越全面，面对突发的应对速度就越快，这大概就是所谓的老司机经验丰富罢。
开盘前预计的大盘和小卖，开盘后要各有应对：
大卖之后是什么？
1 、答谢
2 、加推
3 、涨价
4 、升级产品
小卖之后是什么？
1 、最快时间地颠覆（之前策略）：之前希望多深刻，如今希望都健忘
2 、改变整体策略
3 、调整对外口径
4 、尽快恢复鸡汤
我是楼市算命论的积极反对群众之一，一方面是不敢保证自己算命准确，另一方面是算命终有一错，算得出别人命运的长老，自己就永不圆寂了？！
【脚踩西瓜皮，做到哪里算哪里】看起来有些贬义，或者说认为这是贬义的人群，本身可能高高在上不知道实战中各种突发的应对和难处，事实却是——
一生中，推杯换盏只是局部时点，更多时候我们都是疲于应付那些鸡零狗碎。
文雅点怎么说？
人生不如意十之八九。
与所有写字人共勉。
我们自以为的文采和策略，说白了也是套路。
房地产本身不就是一个套路么？！