纪录在不断刷新，截止今天15:21，“双十一”天猫成交额已突破1660亿，双十一霸屏还在持续。按此增速计算，今年天猫双十一成交额突破2000亿应该只是时间问题。
今年，双十一购物狂欢节已经来到了第10 个年头，以天猫／淘宝为首的诸电商平台每一年让你“爽购”完悔恨当初不应该，却在下一年又提前满怀期待的填满购物车。
过去9年间，阿里打造的“双11”销售额增长在超过3200倍后，各大电商平台相继开始了新的变革。
2018年“双11”扫货战绩
全国各地，哪里的购买力最强？截止到12点，2018天猫双11各省市购买top10，广东人又抢购了第一。
11月10日下午，天猫方面透露，共有71个品牌预售成交金额破亿，跻身“亿元俱乐部”。早早启动大促的京东则在10日晚间公布了交易数据，11月10日22点56分，京东11.11全球好物节累计下单金额突破1000亿元。更多的数字在零点后到来：
天猫的交易额花了2分5秒达到100亿元
26分03秒，500亿
1小时16分37秒，超912亿元，超过2015年双11全天成交额
1小时47分26秒，1000亿，而去年达到这一数字花了9小时4秒
截止15：2018天猫双11成交额1660亿
其他电商巨头也是战绩显赫，其中：京东官微发布消息，截至11月10日22时56分，累计下单金额突破1000亿元。
苏宁易购总裁侯恩龙微博发文称，“真实数据：4秒破亿，50秒破10亿”。
网易考拉官微也表示，今年“双11”平台销量破亿仅用时229秒。
据证券时报，今年“双11”前30分钟，天猫平台已有多家公司成交额破亿，其中包括：
林氏木业、顾家家居、好莱客、耐克、优衣库、阿迪、森马、杰克琼斯、百丽、gxg、only、骆驼鞋履集团、波司登、veromoda、安踏、宝洁、百雀羚、巴拉巴拉、三只松鼠、小米、苹果、荣耀、海尔、美的、华为、奥克斯、科沃斯、海信、飞利浦、苏泊尔。
根据阿里巴巴消息，今年“双11”前两个小时，已有105家品牌销售额过亿。
“双11”这10年
图片来源：Wind
十年间，上到七旬老人下到十几岁的孩子，从沿海一线城市的高端白领到西部小乡村的农妇，都开始参与网购。天猫双11的十年，正好也与智能手机、移动互联网的兴起同步，见证并经历了中国经济的一个周期。
过去十年，淘宝/天猫造节，各大电商平台相继加入，其销售数据走势甚至已成为整个零售行业的风向标。
十年天猫双11，见证了家庭必备家电“三大件”、“三小件”的变化。
按照当天成交金额排名来定义，2009年最热销的“三大件”分别是LCD液晶电视、油烟机和洗衣机，到2017年更新为平板电视、空调和洗衣机。
家庭“三小件”的变化：2009年的家庭“三小件”是取暖器、电暖手器、加湿器，2017年的新家庭“三小件”更新为扫地机器人、空气净化器和吸尘器。
数据显示，2009年参与天猫双11的主体消费者是80后，占比超过6成。90后消费者占比逐年增长，在2015年后，90后消费者的占比超过80后，成为最主要的线上消费群体。
2017年参与天猫双11的消费者中，仅95后消费者占比也就接近2成。
飞猪是阿里巴巴旗下提供综合性旅游出行网络交易服务的平台。该平台从2014年到2016年的天猫双11，其交易额上涨每均超过4倍。
阿里巴巴集团对这一数字变化的解释是：越来越多消费者从解决温饱、满足物质需求，过渡到追求心理上的满足感和精神上的享受。休闲型服务消费是近几年的热点，旅游产品的热销，是这一类消费力量上升的典型代表。
“双11”还能怎么玩？
办晚会，请大牌明星，“双11”购物夜已逐渐演变为带有“春晚”气质的全民大联欢。从线上延伸到线下，从经典的5折到多样营销，双11的概念又确然已与以往不同，衍生出新的含义和情感。
十年来天猫双11更是从线上向线下发展。今年，北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、西安等天猫双11新零售之城的生活体验全部数字化装备完毕。
100个新零售商圈、20万家智慧门店、62家银泰百货、41家居然之家、近100家盒马鲜生、470余家新零售商超、100万饿了么和口碑商家蓄势待发。
阿里毫不遮掩的将在新零售赛道的全部力量展现出来，不给竞对留余地。而同时，其他电商巨头也在行动。
据投资者报，在2018全球智能物流峰会上，京东物流首次发布了涵盖京东供应链、京东快递、京东冷链、京东快运、京东跨境、京东云仓在内的六大产品体系，以强化京东在竞争中的物流优势。
此外，以苏宁为代表的老牌零售巨头，近年来通过“线上+线下”全线布局，并将触角伸向金融、物流、文体等领域，正在向着新型消费巨头转型。
其中，苏宁易购提出30天价格高无理由退货，30天包退，365天包换；快递方面启用半日送达，当日送达，以及次日送达。
现在，不光是国内消费者，全球所有时区的海外消费者，都能通过速卖通参与天猫双11狂欢，并在物流、品类、品质和售后上向国内双11体验靠拢。
“双11”的玩家也在不断增多，除了京东、苏宁等传统零售巨头积极参战外， 天猫最大的竞争对手京东，在今年发布了从供应链、快递，到冷链、跨境、云仓的全方位产品体系，想依靠物流弯道超车，阿里入股的苏宁同样加强了线下布局，期望通过联动来增加自己的砝码；
唯品会、网易严选、每日优鲜等已有一定体量的平台也参与争夺；此外，今年7月刚刚上市的拼多多的参战，更是让今年的“双11”有了全新的看点。
另外，精细的智能化也在不断加速“双11”的变革，智能化的支付保障系统将以极高的稳定性来保证消费者天猫双11购物的顺滑与流畅，同时，生物支付、70种消费保险以及区块链技术也将为消费者购物“保驾护航”。
时代周报综合：中国经营报、澎湃新闻、Wind、每日经济新闻、中国企业家杂志、观察者网
编辑：魏帆
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——布留索夫