“大江东去浪淘尽”，中国体育用品竞争仍然十分激烈，已然一片红海。现如今的晋江运动品牌有“三足鼎立”的气势，他们分别是安踏、特步和361°，他们看着相似，都从晋江起步，都在港股上市，却又各自发展出不同的道路，今日闽商君就来说说361°是如何杀出红海的呢？
三足鼎立
从“别克”更名到“361°”，再迈入资本市场，这家闽企利润飞涨
在361°之前，它还有一个名字叫“别克”。从1983年华丰鞋厂成立算起，361°已经迈进了第34个年头。
2003年，361°的前身“别克”面临更名。创始人丁伍号选择了数字361，并道出了含义：“360°代表圆满，361°就是永远突破，提前一步。”
361°总裁丁伍号
2009年，361°在香港上市，（1361,HK）， 成为继安踏、特步之后第三个登陆港股的晋江体育品牌，这在一定程度上奠定了日后的行业格局。
对361°来说，上市不仅意味着近17亿港币的巨资，“香港上市公司”这一背书也为这家晋江企业带来了布局多品牌的资本和底气。那一年，361°一路高歌猛进。零售门店增加了1400多个，业绩猛增161.7%，达到34.47亿元，利润更是飞涨253.2%。
这也让361°和特步的体量几乎持平，尽管前一年，后者的年营收还是361°的两倍。
竞争激烈的运动品牌，361°靠啥*局破**呢？
现如今的361°又如何呢？我们不妨从他们刚刚公布的半年报说起。2017年上半年，361°半年营收27.98亿元，这份数据显示了这家闽企的佳绩，在竞争如此激烈的行业中，它是如何*局破**的呢？
1、奥运营销打响品牌：用热爱赞助热爱
喜欢看运动赛事的人，一定对361°都非常的熟悉，361°自2010年起先后赞助广州、仁川亚运会，今年又成为2018年第十八届雅加达亚运会的官方合作伙伴，第三次与亚运携手并进；
以奥运赞助商的身份登上国际舞台，2014年赞助南京青奥会、2016年赞助里约奥运会；还为中国游泳队、自行车队，孙杨、叶诗文等奥运冠军，马布里、弗雷戴特、杨旭、刘湘、张雨霏等优秀运动员提供专业运动装备，获得运动队和运动员的一致认可。
丁伍号表示，近10年来，作为各种顶级赛事的官方合作伙伴，以“多一度热爱”为品牌精神的361°，真正实现企业品牌内涵与体育精神、体育内涵的成功对接，让“热爱”的声音影响全世界关注体育的人群，同时也向世界展现中国体育品牌的实力。
2、多品牌战略：童装和One Way品牌同步发力
赛事营销发力的同时，361°旗下的童装品牌和冰雪运动高端品牌One Way，也如两盏星星之火，呈现快速燎原之势。2014年，361°正式启动国际化战略，并在主品牌、童装、户外（One Way）和电商四个部门外，成立了负责国际业务的海外事业中心。
2012年4月，361°童装与央视少儿频道达成战略合作。
361°童装事业中心是 2009年成立的，迈出集团多品牌战略经营的第一步。2017年上半年，集团旗下儿童运动品牌361°童装销售网点数量达1791个，其中554间为独立街铺，735间开设于361˚主品牌店。现在童装的增长速度已经高于主品牌业务，随着国家全面推行二孩政策，该版块将成为集团未来新的增长亮点。
2013年361°集团与欧洲著名专业户外运动品牌One Way Sport开启了永久性的跨地区、跨文化的创新战略合作。
“截至今年6月30日，OneWay于中国29个一、二线城市开设了65间自营店，集团未来将继续增开店铺，为快速发展奠定基础。”
丁伍号表示，北京成功申办2022年冬季奥运会后，预计未来大众对冬季运动的兴趣，以至对相关运动设备的需求将提升，预期冰雪运动高端品牌One Way 将持续受惠。
目前，中国滑雪及户外体育用品行业虽然仍处于初步发展阶段，但鉴于政府的支持政策和将于2022年举办的北京张家口冬季奥运会所带来的宣传效果，有关需求已经显著提升。预估集团旗下的冰雪运动高端品牌ONE WAY将能从中获益。
3、曾和百度合作，发力互联网，电商趋势成增长新动力
2014年，361°诞生了最具有“互联网思维”的举措——与百度公司达成战略合作，在大数据领域联合成立“大数据创新实验室”，共同研究和管理用户真实的数据，研发和生产基于用户需求的数字化产品；共享用户数据和内容，基于大数据管理，为用户提供无限的增值服务；同时，双方共享了销售渠道、传播渠道等资源。
361°总裁丁伍号表示，以互联网思维来构建企业生态，是集团未来一个新的方向。集团将充分利用大数据，将品牌整体发展与互联网思维做融合和嫁接，真正了解和识别用户，为用户开启更多的运动健康新生态。
在2017年上半年，电子商务收益约人民币1.152亿元，占总营业额约4.1%。
作为361°的总裁，丁伍号最喜欢的数字是“5”和“361”，这代表着他和他的企业。他直言热爱这个品牌，热爱这个企业，甚至热爱这个行业，“我从没有做过其他行业，我想把361°做成一个百年企业，以后我也会告诉我的接班人，你要把361°做成百年企业。”
竞争虽然激烈，但是已有30余年历史的361°明显已经有一定优势，我们也希望这家来自晋江的运动品牌能够持续领跑，再创佳绩。