13.99-19.49万元，观致于3月2日公布了首款SUV车型观致5的最终售价。作为一个行事高调的品牌，观致虽然在宣传上不乏亮点，但来自市场的反馈却是销量不佳，企业长期巨额亏损。来自乘联会的统计数据显示，观致品牌2105年的总销量仅为1.42万辆，甚至不及许多热销车型的单月销量。
为了扭转销量不佳的颓势，观致旗下的观致3于2月底实施官方降价，虽然最高降价幅度达到2.6万元，但因为其原本定价过高，让降价之后的观致3依然很难在性价比方面获得优势。现有轿车产品表现不佳，让不少人把观致5当成观致品牌最后的救命稻草。国内SUV市场持续火爆这确实不假，但留给观致这种小众品牌的生存空间有多大呢？
价格偏高，这是导致观致品牌在市场上溃败的重要原因，遗憾的是在观致5身上，这一问题并未得到改善。虽然如今的观致5只卖出了观致3城市SUV降价前的价格，但相比竞争对手它还是有点贵。出自全球500强企业上汽集团的名爵锐腾，其官方起步只要10.97万元；来自一汽集团的奔腾X80，2.0L车型的官方售价也不过11.98万元；尺寸与观致5差不多的广汽传祺GS4，更是直接把价格门槛拉低到9.98万元。对于那些购车预算有限、图实惠选择自主品牌SUV的消费者，观致5在价格方面毫无竞争力可言。
相比可以通过官方降价或经销商让利来解决的定价问题，品牌认可度低是摆在观致面前的最大难题。虽然观致对外宣传中多次提及它有国际车坛资深人士加盟和具备世界领先水准，但这对销售的促进作用却非常有限。因为表现太差、巨额亏损，观致已经暂时退出欧洲市场。在中国市场，大多数国人对观致的描述是奇瑞汽车与海外投资公司在中国组建的车企。考虑到奇瑞汽车近期的发展势头已经明显落后于吉利、长城等品牌，观致品牌在消费者心中的地位，不一定高过已经收购豪华品牌沃尔沃的吉利。
在厂家眼中，观致是高大上的国际知名品牌；在消费者眼中，它只是个二流自主品牌，厂商和消费者对于观致品牌的不同看法，也注定了观致如今的悲剧。“花国际大品牌车的钱买自主品牌，这车卖不出去太正常了”，小猫身边一位朋友曾这样评价观致，虽然有些偏激，但却代表了一部分人的心里。
价格偏高、品牌认可度有限，若在性能上有足够多的亮点，也可以舒服部分消费者成为车主，但遗憾的是，观致5在性能方面并没有过人的实力。车身尺寸方面，观致5的长宽高分别为4587mm、1869mm、1676mm，轴距2697mm；虽然略大于名爵锐腾的4500mm、1855mm、1675mm和2650mm；传祺GS4的4510mm、1852mm、1677mm和2650mm，但差距并不明显。站在消费者的角度考虑，观致5的空间诱惑力并不比锐腾、传祺GS4大很多，不足以左右他们的最终选择。
动力系统方面，观致5采用的是1.6T发动机，最大功率、扭矩分别为115kw、210Nm（自动挡车型230Nm），虽然略大于传祺GS4 1.3T的101kw、202Nm，但相比锐腾1.5T的124kw、250Nm有着一定差距。变速箱方面，观致5匹配的是6速手动和6速双离合两款产品，与竞争对手同样处在同一水平。除了发动机动力输出不占优势之外，不能提供四驱车型，也是观致5的一个不足。
配置水平方面，全系车型标配EPB 电子驻车制动系统、ESC 车身动态稳定控制系统、自动驻车系统是观致5值得点赞的地方，因为不少合资品牌车型都很难做到这一点。需要指出的是，虽然观致5入门级车型配置不错，但其中高端车型的表现却较为平庸，诸如自动泊车、氙气或LED大灯、盲点监测系统、自适应巡航系统、主动偏航警示系统、抬头显示系统等技术含量较高的配置，在它身上都不能提供。单就顶配车型配置技术含量而言，观致显然不如吉利更出色。对于观致5未能在配置方面太出彩，小猫不知道是因为研发能力有限还是成本控制所致。
被厂家视为救命稻草的观致5未来将有怎样的市场表现，小猫对于它报以悲观的态度，这一方面是缘于它定价偏高，另一方面原因在于观致体系竞争力不够。不可否认，如今的中国SUV市场确实处于井喷式增长状态，但这并不意味着随便一款车型就可以在市场上热销，交出月销量过万的成绩单。文章前面提到的名爵锐腾，虽然是一款出身、性能、性价比都不错的车型，但其市场表现却并不出差。自去年3月18日上市以来，名爵锐腾的最高月销量才不过6740辆。与锐腾形成鲜明反差是广汽传祺GS4，虽然这款SUV的宣传力度不及锐腾，但在市场上却有出色表现，其在2015年的总销量达到131016辆，最高月销量高达24650辆。
传祺GS4的热销和锐腾的不温不火表明，大多数自主品牌SUV的潜在消费者购车时会着重考虑价格，也正式基于这个因素，小猫认为观致5很难在市场上有太好的表现。遇到购车预算较为宽裕的消费者，他们会更愿意加一两万元买热销合资车，因为销售服务网络更完善、保值率更高；碰到预算非常有限的消费者，他们会选择诸如传祺GS4、哈弗H6这种性价比高、保有量大的热销车。谁是观致5的潜在消费者呢？小猫认为是那些观致品牌的忠实粉丝。参考观致3城市SUV之前的市场表现，小猫认为月销1000辆是观致5比较务实的目标，虽然看起来很低，但对于年销量不过1.42万辆的观致来说，一款年销量达到1.2万辆的新车，完全可以算得上是绝对主力车型。