5月13日-16日，第84届CMEF中国国际医疗器械博览会于上海国家会展中心开幕。 天猫健康携多款家用器械新趋品首次亮相参展，基于医疗器械等核心业务，设置家庭保健、医学美护、中医保健、智能检测、居家养老5大场景展示区，展示专业家庭医疗器械消费解决方案，吸引不少观众驻足观看。
天猫健康CMEF展区吸引不少观众驻足观看
天猫健康还现场召开器械行业趋势发布会，发布《2021中国互联网家用健康器械趋势白皮书》，并联合鱼跃、三诺发布《2021中国互联网呼吸健康趋势发布》、《2021中国高尿酸及痛风趋势发布》两份垂直行业白皮书（以下简称“白皮书”）。白皮书重点分析国内家用医疗健康发展的现状、消费趋势，并展望家用医疗健康的发展前景，为众多行业参与者提供了产品与市场发展的新思路。
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借助线上，家用医疗器械百花齐放
据相关数据统计，2020医疗器械市场规模超8000亿元 ，家用市场不到五分之一，潜力巨大。随着中国人口老龄化加剧，家用医疗器械的需求日益增加，而疫情后，此类需求呈现出爆发式增长。目前，家用医疗器械产品主要围绕着三高病症、呼吸、心电等需要长期频繁监测的慢病管理场景展开。 去年疫情大大扩充了家用医疗器械线上销售渠道及需求的高增长，行业呈现百花齐放的态势，老玩家继续深耕拓展，也有新玩家跨界入局。
数据来源：中商产业研究院整理
有家电巨头利用线上平台对于企业进行赋能，入驻后，精准的用户画像和清晰的场景为企业产品定义和开发提供了非常多的有益思路，比如针对夜间吸氧人群的轻音制氧机和基于物联技术开发的语音控制制氧机，在行业内实现了差异化的突破，然后以制氧机为中心拓展到呼吸制氧生态，将制氧机的思考延续到了雾化器和血氧仪，最终实现了三个品类都进入了品类TOP行列。
海尔医疗就是这样的例子，利用天猫器械平台推进自身研发与供给升级，将天猫便利的物流与供应链优势相结合，实现用户、品牌、平台的三方共赢。2019年开始海尔医疗发力天猫，布局家用医疗器械领域，从保健制氧机做突破口，2019年销售额1亿+，2020年逐步上线医用制氧机、血压计、雾化器，并利用研发优势将静音雾化器/制氧机等产品迭代升级，实现销售额3亿+，增长率150%。
阿里健康首席运营官沈涤凡（左一）现场体验家用智能器械
还有专注中央空调的大金，在天猫开设大金医疗器械旗舰店，主打制氧机。因为空调领域多年的技术积累，他们的制氧机主打静音；家电品牌美菱也同样开设了医疗器械旗舰店，售卖电子血压计、电子体温计等小型家用器械，仅一年时间，大悦旗舰店2021财年销售额高达6060万，年增长1136%， 其中在去年的双11购物节销售额达1332万，成为医疗器械孕产康复仪叶子类目销售额TOP1。而松下电子也在几年前就已经切入家用医疗器械领域，在天猫线上售卖家用按摩仪、血压计等产品。
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新产品井喷式爆发，90后成消费主力
2021财年，天猫健康平台器械行业的新锐品牌同比增长200%，天猫健康正在成为家用健康器械领域新锐品牌的孵化场，新品发售的聚集地。天猫器械通过全域的消费者洞察，确定用户需求的新场景，反向推动供应市场的新品类快速孵化，存量品牌的新升级，同时挖掘出供应市场的新品类，天猫器械多年来对于家用器械行业的深耕初现成效。天猫健康总经理陈浩认为，器械健康主力人群其实围绕着家庭为中心，家中老人慢病管理，康养护理，年轻人预防性保健养生意识等，都在反推产业重构。
天猫健康总经理陈浩分享家用器械发展趋势
从展出的各类家用医疗器械可以看出，各大品牌产品线立体丰富，可以满足不同人群的差异化需求。未来，以场景化创新为原点，持续升级产品外观、功能、质量，成为平台和一批新兴品牌商家们探索家用医疗器械的重头戏。
无创无痛的血糖监测仪，可以爬楼梯的电动轮椅，像AirPods一样可日常佩戴的助听器，可以实时监测幼儿体温的体温计……展台上，轻便、智能、时尚的业界新趋品集中亮相，其中不少单品都是首次在线下展出，允宝、大悦、袋鼠医生、hipee、左点一批新锐品牌近年来抓住趋势迅速崛起，鱼跃、三诺、欧姆龙等也在家用产品线推陈出新。这些新趋品代表着家用器械行业的新供给，也引领着行业发展的新趋势、新方向，迎合了大众“轻健康”的消费需求。
天猫健康展台智能监测专区
白皮书显示，最受国内消费者关注的趋势品类分为三种：主打健康防护概念的“轻健康”品类；智能科技加持的“中医保健”品类；以及用于疾病监测与预防的“家用治疗检测类”器械。
“轻健康”品类中，保健理疗、医学美护、母婴健康三类健康品位列天猫健康平台轻健康类目TOP3。其中，保健理疗的消费年轻化趋势明显，85后、90后人群已达40%以上，成为消费主力。理疗按摩仪、医用面膜（伤口敷料）、祛疤产品最受年轻人欢迎。
白皮书显示：年轻消费群体偏爱中医保健器械
中医保健器械品类中，90后消费规模占比已达三成，四线及以下城市的中医保健消费规模占比已是一线城市的3倍。而“家用治疗检测”类器械也开始贴近年轻群体的购买偏好，着重往便捷易用、智能无痛方向发展。其中，康复护理、家用监测、呼吸健康三类产品的消费规模占比最高，开始成为部分家庭的常备。
白皮书显示：消费者的“检测与预防”意识提升
相对于传统线下医药器械散、小、慢特点，天猫全平台、全品类家用医疗器械迭代要更快，天猫健康总经理陈浩认为，过去的传统医药器械主要应用在医生、医院场景中，现在则延展到患者家庭这样的应用场景，包括晚辈对长辈健康关爱的理念变化，给长辈买健康器械产品或一些监测工具，其实也是孝心的体现。对于年轻用户，产品审美、智能化需求提高了，而线下传统器械在这方面很难跟上，再比如佛系养生方面，年轻人愿意不用费劲就能养生的家用器械买单，这时候天猫器械的产品力就体现出来了。
随着疫情的结束，各年龄人群康养意识的提升，未来五年家庭医疗器械市场规模还将保持高速增长，线上产品的市场潜力仍待深挖。