消费者对于核废水的恐慌，直接体现在了日系美妆品牌的业绩上。
近期，资生堂披露截止2023年9月20日的前三季度业绩。财报显示，第三季度资生堂实现净销售额2282亿日元（约合人民币109.92亿元），同比下滑15.3%；核心经营利润88亿日元（约合人民币4.24亿元），同比跌幅达52.9%，接近腰斩。净销售额和核心经营利润的双双下滑，也让第三季度成为资生堂过去11个季度中表现最差的一季。此外，第三季度资生堂在中国区的销售额也下滑了9%，中国市场退居成为资生堂第二大市场。
对于业绩下滑，资生堂在财报表示，日本倾倒核污水事件导致消费者减少了对日本产品的消费，以及旅游零售疲软使入境销售额低于预期。
受核污水排放的影响，日系化妆品均受到不同程度的波及。今年“双11”，以资生堂为代表的日系美妆品牌集体哑火。从天猫“双11”预售成交金额来看，GMV前十的日系美妆品牌中，有8个较去年同比下滑超50%。其中，资生堂预售首日GMV为12.97亿元，同比下滑达74.1%。旗下SK-II、肌肤之钥（CPB）GMV也出现不同程度的下滑，跌幅分别为85.8%、76.8%。
在天猫公布的美妆行业双11全周期品牌TOP20成绩单中，排名前十的依次是：珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、薇诺娜、海蓝之谜、OLAY、修丽可、赫莲娜和娇兰，SK-II、肌肤之钥（CPB）分别跌落到第11、第13，资生堂更是从2020年的第5名下滑至14名。
在以GMV排名的天猫快消品牌销售榜单中，SK-II、肌肤之钥（CPB）依次位列13、14、资生堂以16的名次险些垫底。抖音2023年双十一美容护肤类目GMV前十品牌榜单也未见日妆身影。
护肤品中的明星成分海洋胶原蛋白主要来自海洋生物，如鱼鳞、鱼皮、鱼骨等，如果海水被污染那么海洋生物必定会受影响。此前，香港养和医院皮肤科主任陈俊彦曾公开表示，如果核废水真的是放射性的，污染了水源或者海洋的生物，那么含有这些海洋生物或水源的化妆品，有可能会引起人体的核酸或细胞变异，累积达到一定程度，还可能会引起皮肤的癌症。（氢消费 图源：品牌官网）