作者 | 张小虎来源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)

今一文化 雷雷

一个成功的营销应该是“走心”的，而在‘走心“的营销中，公益带来的品牌价值尤为突出。Edelman的一项研究显示，受访消费者中有60%的人都认为行善是一个品牌的基础；62%的人不会选择那些未能达到社会标准的品牌。MediaCom的数据表明，40%的消费者会因为社会价值观和行为问题而放弃或者绝不尝试购买某品牌的商品。从Catalist’s近期一项调查我们了解到，72%的消费者都或多或少的参与过捐助和慈善事业。

品牌与社会责任的结合不单是一个趋势，还是市场变革的开端，且会持续很长一段时间。今年，随着一部综艺的火爆，阿尔茨海默病的公益事业也受到了很多社会关注。

2019已过四分之三，若要从今年众多综艺节目中评选最暖心的一个，想必不少人会把票投给养生堂农夫山泉冠名的《忘不了餐厅》。

豆瓣评分9.3、5星点评高达71.4%的《忘不了餐厅》，上线24小时*放播**量破2000万+，当晚在微博热搜话题综艺榜中，“忘不了餐厅”排名第二，节目微博阅读量1.4亿，讨论量9.3万。

上佳的口碑与现象级的关注度，不仅源自节目本身的优良制作，根本还在于：当大多数综艺千篇一律将镜头对准年轻偶像时，《忘不了餐厅》却组建了“忘不了家族”，温情讲述5位患有轻度认知障碍的老人与影帝黄渤、新生代演员宋祖儿等明星之间发生的暖心故事，视角独特、立意深刻且发人深省。 无论是去过节目的素人，还是屏幕前的广大观众，《忘不了餐厅》总让人有“回去陪家中老人的冲动”，尤其是当影帝黄渤节目中回忆身患阿尔茨海默病的父亲，忍不住潸然泪下时，无数人感同身受、产生强烈共鸣。

养生堂农夫山泉冠名的《忘不了餐厅》以如此走心、真实的综艺表现形式，帮助大众建立了对阿尔茨海默病直观而深刻的认知，引起社会对该病症的高度重视，呼吁大众关爱老年身心健康，刻不容缓，成为全国首档也是最成功的关注认知障碍的公益节目。

定位：聚焦老人，聚焦特殊群体，

拨动受众内心最柔软的弦

在这个世界上，爱大概是最温暖的存在了，亲情之爱也更让人动容。养生堂公益活动不仅聚焦老人，更聚焦特殊群体——阿尔茨海默症人群。

普通人或许很难想象，将一个成年人的认知、思考、行动、语言等能力突然带走，会是怎样的景象，又该有多么残忍？然而，我们的星球上正有无数人遭受着这种痛苦，他们忘记了亲人朋友，无法正常说话、饮食，生活不能自理，常常因为失忆找不到回家的路而走失……这些便是阿尔茨海默病（Alzheimer’s disease，AD）患者的典型症状。

作为老年期痴呆中最常见、占比最大的一种，阿尔茨海默病损害患者身心健康，给其家庭造成严重负担，并发展成了全球性的重大公共健康问题。 据统计，2018年全球约有5千万人患有痴呆，且按照全球每3秒钟产生1例痴呆患者的速度，预计到2050年，该数字将增至1.52亿。而在中国，患有不同类型、不同程度认知障碍的老人便不少于5000万，确诊为阿尔茨海默病的患者已高达600多万人，预计到2050年将超过2000万，成为世界阿尔茨海默病患者人数最多的国家。

更严峻的是，人类至今还未掌握根治阿尔茨海默病的方法，甚至未能明确发病因素与原理，这也意味着阿尔茨海默病随时可能降临，威胁所有人的健康。 此外，阿尔茨海默病的迅猛发展，也会带来复杂的社会问题，其中患病老人走失死亡、患者家庭背负沉重精神、经济多方压力等尤为尖锐。据悉，全国每年约有50万老人走失，各种寻人启事、报道频频出现，更令人揪心的是，走失老人死亡率达9%。毫不夸张的说，阿尔茨海默病带给千千万万家庭的，只有巨大的伤痛。

“养育之恩，无以为报”是养生堂刻在骨子里的品牌基因，养生堂一直以来对于老年人群、特殊人群包括阿尔茨海默症人群的健康保持着长期、密切的关注，希望能为阿尔茨海默病群体提供更加多的关爱与帮助。

渠道：线上线下，做实事制造影响力

金秋9月，恰逢阿尔茨海默病月，很多社会力量都在积极行动，帮助阿尔茨海默病患者及其家庭。这其中，一直在关注阿尔茨海默病的养生堂，参与了系列公益活动。

养生堂为中国老年保健协会阿尔茨海默病分会捐赠了一批保健食品，在9月21日世界阿尔茨海默日当天，免费派发给前来义诊的大众。

与此同时，养生堂参与天猫平台发起的“奇妙新品日”活动，携手联想、大疆、汤达人、晨光文具、森马等多个品牌，上演了一出“品牌集体失忆”事件：养生堂推出了保温杯，生产无人机的大疆做起了红酒，主打数码产品的联想居然卖起了汽水，晨光不做文具做起了零食……借助新奇的错位创意，以及“保温杯泡枸杞”等养生段子，养生堂以接地气的方式搭建起了与大众尤其是年轻人高效沟通的场景，吸引到了海量年轻人关注，有效普及了阿尔茨海默病的知识。

一以贯之，企业公益贵在坚持

值得一提的是，为了让大众更为直观地了解阿尔茨海默病的症状、危害性，激发更多人关爱阿尔茨海默病患者的社会责任意识及参与热情，让大家行动起来，养生堂早就从真人真事真情感出发，精心制作上线了两支公益视频——《爱不会忘记》。

视频加载中...

《爱不会忘记之就算忘记全世界，我也不会忘记你》

从《忘不了餐厅》综艺到《爱不会忘记》公益短片，养生堂一直以来对于老年群体和阿尔茨海默病群体保持着长期、密切的关注，想让更多的人能够关注阿尔茨海默病这一话题，关注老年健康问题。

真正做公益的品牌并不希冀公益转化销量，更多的是社会责任感使得企业真正为社会献一份力，就像养生堂在阿尔茨海默症公益中所倡导的，一方面，预防重于治疗，既要多关心长辈的身体健康，补充营养，也需要维护他们的心理健康，多一点陪伴、多尝试沟通交流，祛除孤独，让长辈感受家庭温暖，颐养天年，享受天伦之乐。 另一方面，呼吁全社会共同参与，汇聚每个人的力量、爱心，即使暂时无法战胜阿尔茨海默病，也能让它不再可怕！