Kindle 退出中国市场，或许已是不可挽回

2022年1月4日， #Kindle或退出中国市场#的话题一度冲上热搜，Kindle老用户们坐不住了，纷纷发出了挽留甚至哀叹的呼声。

其实，不仅是Kindle 用户，但凡和图书沾点关系的行业和用户，甚至吃瓜群众，在看到这个消息的时候都不免多看几眼，讨论一番。

据亚马逊官方回应：消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备。亚马逊提供的高品质客户服务和保修服务不会改变。Kindle电子书阅读器深受消费者青睐，部分机型目前在中国市场售罄。

但是，Kindle天猫旗舰店在2021年10月22日就已经闭店。Kindle京东自营旗舰店也大面积缺货，亚马逊海外购官网的Kindle也处于无货状态。

Kindle京东自营旗舰店大面积无货

这种种现象，或许都预示着，亚马逊的Kindle业务，已经把面向中国用户的大门渐渐关上了。

中国用户无论是拍手叫好，还是苦苦挽留，都无法阻止它的离去。

想想若干年前，中国的读者若想买到Kindle，还需要去海淘。随后Kindle逐渐升级，也向中国读者敞开了怀抱，如今默默离去，不能不令人感叹：是时代变化太快了？

历代的kindle以及在中国的发售情况

退出的真正原因是什么？

其实Kindle 退出中国市场，折射出了以下几个问题。

（1）看书的人真的不多了

随着互联网的兴起，图书出版业似乎就被牢牢地钉在了历史的十字架上，它背负的罪名是“夕阳产业”。

无论是疫情前还是疫情出现后，出版业的“衰落”，肉眼可见的体现就是，国内老牌经典的书店一个个落寞闭店，无声中的漠然立场，仿佛能听到轰然倒塌的声音。疫情更加重了这一现象。

互联网能提供给用户的消遣方式越来越五花八门了，而用户思维，让互联网的产品设计出来的时候就是“顺人性化”的，人们喜欢什么，它生产什么，它甚至可以预计你的心理倾向，然后让产品带着你，朝自己的习惯深处越走越远。

人性天生就是趋利避害的。如果能更轻松，谁愿意更费力？看视频多轻松，读书嘛，太累了。

读书，在某种程度上，的确是“逆人性化”的。

看书的人少了，实体书店落寞，电子书自然也会受到影响。

（2）装逼利器，以受冷落收场

不得不承认，Kindle 用户中，有一部分并不是非常地热爱读书，而是买的时候觉得我会用得着，卖完等于已使用。最后Kindle 要么被扔到角落里积灰，要么变成“泡面神器”。

我相信如果Kindle 如果足够抗压，估计也会变成“垫桌子脚神器”。

另外，Kindle的营收不仅仅靠卖阅读器实体，很大一部分也是来源于平台的资源库。平台上有很多正版的、无删减版的电子书，用户订阅后，一键传送，还是很方便的。

如果用户买了Kindle 之后，体验一段时间，也就搁置了，那么后续的服务就流失了一大部分用户群体，产品的使用形成不了持续性，购买即终止。再加上网友们早已经知道把很多免费资源导入Kindle更香，也就不愿意另外花钱了。

所以，Kindle在内容服务这块的收入大打折扣。

而资本的天性就是逐利，当无利可逐的时候，首先要确保自家后院的安全。

（3）打不过，我跑还不行吗

除了以上两种因素导致的用户衰减，另一个重要的原因是：同行业的残酷竞争。

如今电子阅读器早已不是Kindle占据半壁江山甚至三分之二江山的时代了。我们看一下“排行榜”网站的电子阅读器榜单：

所以，除了Kindle，用户有了越来越多的选择。而很多本土化的阅读器，由于其设计更贴合本土用户的使用特点，所以吸引了越来越多的读者。Kindle用户自然就又减少了。

而无论是由于何种原因，竞争不过的Kindle只能在去和留中做选择了。

（4）电子化阅读，并不一定靠电子阅读器

如今越来越丰富多样的手机阅读平台产生，不仅实体书店成了“弃儿”，电子阅读器一定程度上也被读者“优化”掉了，各种app阅读平台，在很多用户看来，更方便。毕竟只要一个手机在手，就可以天下我有。而且这种阅读平台还有社交功能。对了，Kindle为什么一直不做社交功能？

凡此种种吧，写到这里，我还是想问问：大家真的越来越不愿意读书了吗？

昨天在《人物周刊》杂志看了一篇报道实体书店生存艰难的文章，作为一个曾经在出版业耕耘过的读者来说，真是不尽唏嘘。

最后想问问大家：浅阅读的时代，你觉得深阅读还有必要吗？

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