去年二广高速通车,结束了连山没有通高速的历史。二广高速拉近了连山与珠三角的距离。作为全省惟一没有工业的县城,连山如何在留住乡愁、保育生态上继续做出“小而美”的示范?
8月19日下午,2015广东·连山“七月香”壮家戏水节嘉年华前夕,由市委宣传部发起的“北江媒体汇”活动走进连山壮族瑶族自治县,为连山发展支招把脉。
“目前,清远对连山取消GDP考核,转而考核生态保护和发展,这是一个重要的转变。”座谈会上,市委常委、宣传部部长崔建军表示,在生态文明时代,山区应该是有作为的。
连山是一个没有工业的县城,少数民族地区的干部、群众都非常淳朴,这都是连山的宝贵资本。经营得好可以成为重要的产业。崔建军认为,连山目前的条件基本成熟,二广高速和互联网信息高速这“两个高速公路”,可以把连山和珠三角连接起来。
连山县委书记、县人大常委会主任温国伟介绍了连山近年来经济社会发展情况。温国伟表示,二广高速公路于2014年底建成通车,促使连山融入了“珠三角”2小时经济圈。但由于连山在“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素上存在差距,致使高速公路开通8个多月来,连山旅游并没有呈现快速升温态势。温国伟欢迎媒体朋友帮忙把脉,为连山旅游发展探路。
“连山作为全国的贫困山区县,生态保持完好,旅游资源非常丰富,但却遭遇旅游难以走出清远、走出广东的难题。”主持会议的连山县委副书记、县长冯红云,也期望媒体嘉宾为连山建言献策,探讨“如何营销连山山水,提高连山旅游的知名度”。
随后,新华社、中央电视台、南方日报、羊城晚报、广东广播电视台等13家媒体记者,围绕这一主题,进行了座谈。
市委宣传部及各县(市、区)宣传部相关负责人参加了会议。
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郜国欣(广东广播电视台广播新闻中心主任):
连山仍是“一位待字闺中的少女”
广东广播电视台广播新闻中心主任郜国欣。清远日报记者 李思靖 摄
郜国欣认为,在各地的发展过程中,新闻媒体若适当介入,会带来很大的助力,甚至可能实实在在地给局部或一个地区带来变化。会上,他以某房地产公司开办的学校招生情况为例,在未有媒体介入前,300多名的招生名额迟迟未能完成,而在媒体加以宣传后,很快就迎来“火爆”现象。
在郜国欣看来,如今连山仍是“一位待字闺中的少女”,在旅游业、林业、民族特色方面均有其他地区不具备的优势,但在对外宣传上需要加强。“现在新媒体的效果最明显了。”郜国欣称,在今年12月底前,广东电视台将派出直播室进驻连山,届时将有助于将连山的相关新闻,在广东电视台的重要栏目中优先播出,以扩大连山资源的宣传效果。
黄巍俊(羊城晚报视觉新闻部新闻采编室主任):
以前感觉路难走如今2个多小时就到了
8月19日，羊城晚报视觉新闻部新闻采编室主任黄巍俊发言。清远日报记者 吴明 摄
“连山给我的感觉一直是很神秘的,十五年前刚做记者来连山感觉路很难走,但这次两个多小时就到了。”黄巍俊认为,二广高速开通后,连山的旅游业却没有得到突飞猛进的变化,主要原因有两方面:有消费能力的人群对连山不熟悉；连山没有主动去推广。
那么,连山该如何做好推广呢?“以后这里可以考虑做混动车、电动车定点试驾区域。”黄巍俊建议,连山很适合发展自驾游,或者做汽车的试驾地区。“连山的道路中,上下坡、弯道、高速公路都有,很多车辆的性能都可以测试。以前(试驾区域)是往北方走,为什么不到连山这样原生态、无污染的地方?”
黄巍俊同时建议,不妨鼓励游客用手机拍摄连山美景发送到门户网站上,扩大连山的知名度。“刚刚在网上看到一个视频,就是关于戏水节的,点击量达到6.6万。”
欧阳军(中央电视台记者):
欢迎连山“来电”
8月19日，中央电视台记者欧阳军发言。清远日报记者 吴明 摄
欧阳军表示,连山拥有非常出色的生态资源,央视各类新媒体发展很快,要求是发了大屏(电视)一定要发小屏(网络),对新媒体重拳出击。央视也希望和地方宣传部多点联系,“连山有什么好人好事也可以给我电话,只要新闻事实属实,我们会第一时间发出去”。
宋翩(人民网广东频道信息部副主任):
同事患鼻炎但到了连山第二天就好多了
8月19日，人民网广东频道信息部副主任宋翩发言。清远日报记者 吴明 摄
宋翩回忆起自己的“连山之行”:最近一个月三次到连山。同行的一个主任有鼻炎,一路轰轰轰,但是到连山第二天好多了,因为这里空气特别好。没有工业的地方我们卖什么?贵州卖空气,我们可以卖米呀,好米要好的土壤才能种出来。
林波(新快报总编辑助理兼采访中心主任):
连山有其他地方无法复制的特色
8月19日，新快报总编辑助理、采访中心主任林波发言。清远日报记者 吴明 摄
连山最核心的资源和特色是什么?在林波看来,是传统民俗文化。“像连山的‘抢花炮’项目很热闹,是其他城市无法复制,有钱也买不到的特色。”
该如何利用好连山的特色?林波认为需要引入新的营销方式、新的技术手段,带来新的颠覆。在互联网+时代,可以搭上技术的“高速公路”,盘活潜藏于民间的庞大资源。林波认为,可以从“有工业的山区县”等角度进行包装。此外,开展有利于传播的活动,也应进入常态化。
彭彪(凤凰网广州站专题部主任):
连山生态旅游项目可向社会众筹
凤凰网广州站专题部主任彭彪。清远日报记者 李思靖 摄
彭彪回忆起朋友曾送给自己的连山有机米,“那个口感味道非常好,吃完还有米的余香”。他表示,连山拥有优越的生态资源条件,应好好利用。彭彪表示,连山旅游发展应抓准定位,在宣传上实行差异化发展。现在社会闲置资金很多,好项目很少。连山可以以生态旅游项目向社会众筹,要有执行力。
建言☟
王攀(新华社广东分社总编辑助理兼总编室主任):
连山应注意古老技艺的传承
8月19日，新华社广东分社总编辑助理兼总编室主任王攀发言。清远日报记者 吴明 摄
生平第二次到连山的王攀认为,连山作为一个具有悠久历史的地区,从城市形象上进行介绍和推广的同时,可以注重民族地区古老技艺的传承。他认为,近两三年来,从媒体的传播角度来看,个人体验式的报道,以及公众人物与普通民众交互的内容,往往能够引起人们传播的热情。连山若结合民族特色,鼓励前来的游客参与到各项活动中,游客会通过自拍等形式,自发地对连山形象进行传播。
周虎城(南方日报社评论部副主任):
建立生态、创意、人才、技术、资本、传播6后发优势
8月19日，南方日报社评论部副主任周虎城发言。清远日报记者 吴明 摄
“绿水青山就是金山银山,但如何将绿水青山变成金山银山,需要做很多努力。”周虎城认为,整体来看,连山应当建立起生态、创意、人才、技术、资本和传播等6个后发优势。
“即使不对GDP进行考核,我们还是需要GDP的,这样才让老百姓生活越来越好。”周虎城表示,连山的最大优势是绿色青山,但保持好生态未必就能产生经济效益,连山可以结合利用多种手段让绿水青山发挥出更大的潜能,将好山好水变现,让老百姓的钱包越来越鼓。
周虎城表示,生态旅游要搞出特色,关键是要讲好故事。“很多故事可以发挥想象力,可以请创意人才把连山的山水、瑶族壮族的故事都讲出来,发挥创意后发优势。”
麦尚文(暨南大学新闻与传播学院副教授):
利用媒体打造广东最清净县城
8月19日，暨南大学新闻与传播学院副教授麦尚文发言。清远日报记者 吴明 摄
“连山的资源在哪里?关键词是什么?与谁连接?”麦尚文一发言,直接提出对连山的“三问”,并提出了相应的建议。
麦尚文表示,目前人们对连山的了解并不多,连山应该认识有影响的东西和优势在哪里,然后做好“地毯式”的新闻营销,利用“连山+新闻”的形式将连山推广出去。
“其次,连山的关键词是什么决定了人们对连山的印象是什么。”麦尚文表示,连山应当根据自身特色做好精准营销,凝练、挖掘关键优势。“利用‘连山+平台’的形式,引入媒体来做联动,挖掘连山有什么节、什么会、什么赛,并充分发挥这些平台的作用。”
麦尚文表示,在理顺优势和关键词之后,连山的旅游还要考虑“连接到谁”的问题。“这就需要明确目标群体,哪些人会来?这些人喜欢什么?这需要利用互联网的力量,通过全媒体合作,让连山走出去,打造广东最清净的县城。”
胡念飞(南方日报机动记者部副主任):
向改革要资源
8月19日，南方日报机动记者部副主任胡念飞发言。清远日报记者 吴明 摄
“改革也是生产力。”胡念飞则从政治影响力的层面对连山提出建言,他表示,粤东地区的梅州市蕉岭县,其区位、交通条件与连山相似,近几年的蕉岭县的名气越来越大,就是得益于在农村治理方面的改革措施,经过媒体报道后,蕉岭县的影响力、知名度大为提高。“这说明,我们可以向改革要资源,也是‘打捞沉默的声音’的一种方式。”
胡念飞同时表示,目前广州市天河区对口帮扶连山,而连山正在进行的土地整合措施,使农民手里有了较集中的土地资源,可以引进资本进行生态农业、生态旅游开发。
谢乳阶(新浪广东政府旅游事业部编辑):将连山旅游融入到手机
连山旅游融入到手机,在移动终端形成了解、购买、口碑流传的全过程,要善于讲故事。
田霜月(南方都市报广东新闻部主任):
走生态保护区的新道路
南方都市报广东新闻部主任田霜月。清远日报记者 李思靖 摄
田霜月认为,连山应该从新闻宣传和传播服务两方面着手,抓住定位,借鉴其它地方的成功之处,进行宣传并形成热点,在欠发达地区走出一条生态保护区的新道路,给其他欠发达地区提供借鉴经验。
张迪(南方网新闻中心副主任):
抓住典型进行包装营销
8月19日，南方网新闻中心副主任张迪发言。清远日报记者 吴明 摄
张迪说,他曾跟省扶贫办跑过广东130多个村子,但从来没有到过连山的农村。他从省扶贫办的材料中获悉连山是全省唯一一个没有工业的县城,但具体的信息很少,对此很多记者对连山的关注度不高,“在新媒体环境下如果还默默无闻就落后了。对此,对连山进行包装就更有必要了。”
“连山有山有水,需要一个典型的形象,抓住一个典型人物、典型事件进行营销。”张迪说,重庆一对老夫妻,修了10多年的山路,经过媒体挖掘、报道,网友自发传播,成了“最美山路”,最后成了当地一个著名的景点,“台阶才100多级,但台阶有故事,有感情,这才是吸引人的。”
张迪说,在新媒体环境下,很多事情犹如放在放大镜下。对此,像连山这样一个少数民族集聚地,可以挖掘本土的爱情故事,这样可以吸引年轻人在网上自发传播。
厦门浪(知名网友):
旅游资源要具象化传播
8月19日，著名网友厦门浪发言。清远日报记者 吴明 摄
厦门浪认为,旅游资源需要具象化,不能只停留在形象的层面。连山山水空气好,需要有一个载体或仪式,或者其他可以拍摄成图片的东西,供互联网传播。
他谈到,到一个地方旅游需要一个非去不可的理由,譬如*藏西**有布达拉宫,桂林巴马是长寿之乡,龙脊梯田很稀奇。“那连山的差异性哪里找?”他表示,自己平时旅游喜欢上旅游论坛找推荐,连山也可以提供一个类似的“发现之旅”的途径。“旅游开发与年轻人分不开,年轻人最有旅行活力,去玩的人多了就变成了景点。”他表示,要重视游客的需求,譬如家庭游,带孩子旅游注重寓教于乐,希望通过旅行增加见识和感受。广州天河区与连山结成对口帮扶,天河区到处都是钢筋水泥,写字楼和白领,对到自然山水中旅游有很强的欲望,但是怎么吸引他们到连山来?清远鸡很出名,许多广东人都喜欢吃,但是难道跑这么远就是为了吃顿农家饭?理由不充分!
“最美星河去青海,照片一看,好美,虽然很远,但大家就都去了。”厦门浪表示,互联网可以带来行业的认可,但最重要的还是网民的需求。他建议旅游资源要具象化,不只是形象的东西。连山提“深呼吸”,可以有一个载体或仪式,或者其他可以拍摄成图片的东西,供互联网传播。
“要有连山的记忆,和他处有效区别开,形成符号,吸引别人来发现和分享。”他说。厦门浪还专门带来了一瓶青稞原浆酒,说“让大家尝尝什么是真正的原浆酒”。
李刚(南方杂志清远记者站站长):
连山旅游资源要进一步挖掘,规划出线路
8月19日，南方杂志清远记者站站长李刚发言。清远日报记者 吴明 摄
连山的特色在哪里?民族?李刚认为,连山旅游需要后期更多的整理和挖掘,找出与汉族生活地区的差异处进行宣传。
“最近了解了鹤山市双合镇,生态游搞得不错,它和连山有很多类似的地方”:离广州大概两小时的车程,山区,经济比较弱,一年多的时间里,鹤山确确实实把生态休闲游发展出来了,最近搞荷花鱼节,周末去哪儿、亲子休闲游等,运营的很好。”李刚表示,连山旅游资源要进一步挖掘。不一定非要把景点打造得很高端,做到4A、5A,但是线路要规划出来,也要注意通过活动来聚集人气。
于海慧(腾讯大粤网政务中心高级经理):
把连山旅游微信公众号打造成最便捷服务平台,实现营销闭环
腾讯大粤网政务中心高级经理于海慧。清远日报记者 李思靖 摄
于海慧表示,练好内功,要做好自身旅游产品、精品线路线路的设计。“只有连山人最懂连山”———她表示,可以把连山的好做一个系统的梳理和介绍,把本地的美景、美食、历史文化,甚至对非物质文化遗产做深度挖掘,“我们到底有什么可以吸引游客来这里,游客来了可以怎么玩才不枉此行。做到一种感觉:连山那么美,我想去看看"诸如此类”。
除此之外,要打通旅游营销体系上下游渠道。用好互联网,利用好一切互联网平台,例如微信。我看到连山旅游的微信公众号有开,在内容上也确实做的不错,那么我们还能做什么?我们可以把我们的微信公众号通过一系列技术开发,打造成为游客服务的最便捷的平台。做到从旅游宣传、订旅游线路、订酒店、景区门票售卖等各项服务,真正实现营销闭环。
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