中国小康网综合媒体报道 李佳琦被放鸽子了？口红一哥、OMG“鼻祖”、买它“代言人”竟然会被人放鸽子，到底是谁有这么大胆量呢？
李佳琦预告了两天百雀羚的广告，结果品牌方把广告给了薇娅。品牌方这一行为被吐槽言而无信，网友们也都力挺李佳琦，这件事，你们怎么看？
惹来不少网友的吐槽：双十一当天放李佳琦鸽子，品牌立足于市场最重要的一点难道不是诚信吗？偌大的品牌连一个主播都吝啬于它的诚信，你能期望它对消费者带来什么保障？一顿操作惊掉我下巴，如果是真的只能说很low
有网友表示：客观地说，百雀羚这次做得不对，不上就不上，但是百雀羚没必要时间到了的那一秒说才给李佳琦说不来了啊！而且是10号推到11号，9点推到11点。最后直接不来了！过分了耶!!最主要不来的原因是选择了薇娅。其实李佳琦对每个产品都很花时间解说，薇娅花的时间针对不同品牌有差别。百雀羚就没花多少时间。
网红直播是商业模式，背后都是利益关系。这件事分两种情况看，第一种，如果百雀羚已经与李佳琦签了直播协议，那么放鸽子是没诚信，如果只是口头沟通过，而李佳琦通过预热争取这个大业务，百雀羚最后选择薇娅，这种情况下是没法律问题的，因为作为品牌供应方最终选择谁是百雀羚的权利，但确定的太晚的确是道德的问题。
李佳琦VS薇娅——双十一大战谁赢了？
百雀羚选择薇娅是因为其带货能力
“10万个已经卖空，还有最后2万个，记得先领好优惠券！准备一下所有女生，10、9、8、7……3、2、1，来咯。”
距离双十一零点还有一个小时，露丝拿着自己的购物清单打开了主播李佳琦的直播间，彼时手机页面左上角显示同她一起在线的人有两千多万。“一开始，我只是想看看自己要买的东西他那里会不会更优惠而已，真的。”
不曾想，11月11日凌晨2点左右，在直播间一呆就是三个小时的露丝，加购了许多自己清单以外的物品。但这还没结束，李佳琦下班后，睡意全无的露丝又去了隔壁薇娅的直播间，那里依旧热闹。“一直熬到凌晨四点，要不是尚存一丝理智，我怕是要被这两个人给榨干了。”
1分36秒破100亿、12分49秒突破500亿、1小时03分59秒成交总额冲破1000亿大关、10时4分49秒以1682亿元打破了2017年双十一全天交易额纪录、12小时超1845亿……今天内，天猫双十一每一个时间段都在刷新并诞生新的成交纪录。正是在这一天，忙得不可开交的除了买卖双方和快递公司，还有十几万个直播从业者，薇娅和李佳琦便是坐在淘宝直播金字塔尖的两人。
当淘宝与直播越发密不可分，当双十一遇上热度不断攀升的直播，在一间间直播间背后，带货江湖风起云涌，电商故事正在被改写。
薇娅VS李佳琦，正面迎来淘宝直播“带货王”之战
低价、折扣、赠品……这些能够让买家驻足停留的销售方式，如今已被完美融合在直播间内，尤其是今年双十一，各种低价抢购、优惠券、满减等活动在各位主播的直播间，释放出更疯狂的味道。
昨晚，当“猫晚”和“狮晚”如火如荼进行时，一场场直播正在被千万用户线上围观着，其中自然不乏“淘宝第一女主播”薇娅和“口红一哥李佳琦”的直播间。
早在天猫双11预售首日，薇娅和李佳琦便拿下了当晚“巅峰主播榜”前一二名。同时，两位的直播间还时不时迎来偶像明星的助阵，一方有宋祖儿、大鹏、柳岩以及卡戴珊等人，一方请来了周震南、朱一龙、赖冠林等人，这些偶像明星均因在两人的直播前一同卖货而多次登上微博热搜。
显然，今年双十一，相比各大品牌和平台间的竞争，一姐薇娅与一哥李佳琦之间的战争显然更为激烈。而作为主播，他们也很懂得放大商品诱惑力，提早释放信号，而已被培养起来的卖家市场也深谙其道，纷纷根据已有信息整理了双十一零点优惠清单。在主播们万事俱备、课代表提前做好功课、各品牌直播间“热门位”争夺完毕、淘宝直播服务器也准备就绪的情况下，双十一正式打响。
没有最拼只有更拼的直播江湖，作为淘宝站内流量不分上下的两位博主，李佳琦在线时长达6小时34分，在线观看用户3683.5万，直播间内商品链接54条；薇娅在线时长达8小时，在线观看用户4315.36万，商品链接共78条。
“看直播的时候我没干其他事都坐不了那么久，直播间一开张就是五六个小时起步的他们，真的不服不行。”露丝表示，看薇娅和李佳琦直播是两种完全不同的体验。薇娅是好朋友闺蜜式的，说话不急不躁、并没有太多的煽动性，但跟着他买就是会觉得放心，总会有种不愧同是女人的感觉。
李佳琦则属于“班主任辅导式”，几点开始直播、都有哪些品牌产品、几点会关闭专属链接通道、今年双十一的玩法、领劵、付尾款……对粉丝的细心嘱咐像极了生怕学生听不懂、学不会、做不好的班主任。“两人风格我都很喜欢，只要不是同时开播，一般都会去看看，当然也不一定只是看看。”
显然，无论是薇娅还是李佳琦，两人在淘宝直播江湖的地位早已确定，带货能力毋庸置疑也都已经受了太多次市场的考验。
就薇娅而言，2018 年双11引导成交销售额达3.3亿、全年成交销售额27亿、单场最高销售额1.5亿、单件商品最高销售额2700万、单件商品最高销量65万。就今年双11来看，仅前期一场零食节直播，薇娅直播间在线观看人数便超过一千万，从中诞生的成交单数超过180万，成交额超8600万元。“淘宝第一女主播”当之无愧。
“天不怕地不怕，就怕李佳琦说Oh My God。”直播5分钟卖掉1.5万支口红、2小时试色380支口红、5个半小时成交23000单金额高达353万……很少有人能经受李佳琦的那句“买它”的魅力。而薇娅和李佳琦之所以能够在直播江湖站稳脚跟，与他们各自的付出，以及直播间关联品牌的额优惠力度密不可分。
事实上，几乎所有主播与品牌方进行合作时，都会尽可能争取自己直播间的优惠力度或赠品数量，以吸引更多流量涌入。更多时候，主播们都需要身兼数职，既要介绍清楚各个产品的优惠力度、低价玩法，也要适时承担品牌客户的职责，快速解决用户疑问以提升消费者决策效率。
一年一年又一年，在双十一每年都会迎来新玩法和新气象的当下，诞生于2016年的淘宝直播，也已成为双十一期间流量市场不可低估的一份子。尤其是今年，直播除了淘宝外，苏宁、抖音、快手等各个平台均按耐不住对流量的渴望，纷纷将销售战场迁移至直播。
电商玩法改写、销售场转移，超千亿的“带货江湖”红利正当时
一个最为明显的变化是，今年的双十一，各大品牌和平台的都将加大了直播间内的战场份额。
对于阿里来说，淘宝直播已成为其大力推举的新流量蓄水池，因此早在预售阶段，就有约1.7万品牌在平台开启直播，且在淘宝直播7月份发布“启明星计划”后，目前已有超过100名明星入驻淘宝直播，其中不乏李湘、王祖蓝、李响、钱枫等人。这些明星艺人的加入，为直播带货江湖这一千亿市场加码颇多。
如今，随着双十一的开启，任意打开淘宝一家品牌的店铺首页，不少产品都会显示“直播中”，从白天到黑夜，不眠不休，不舍熄灭直播信号。
另一边，今年也开始发力直播的京东，同样一早便开始为直播投入资源。不仅将“京东直播”窗口提至首页位置，更是一早便开始为京东直播投入资源，通过百大明星、超级网红和海量达人打造的带货盛宴，以及每天轮流作战多达数百场的直播，令品牌价值得到最大释放。
当前，已陆续有吴尊、罗云熙、吴昕等明星艺人，周国平、麦家、六神磊磊等知名作家和自媒体人，以及王建国、马薇薇、傅首尔等脱口秀演员和辩论高手亮相京东直播。同时，京东重金孵化打造的“超级网红”京品推荐官们也在持续直播带货，从多维度落实“超级百亿补贴，千亿优惠”的承诺。
值得注意的是，迈进第11年的双十一，大战来得越来越早，入局者也越来越多。放眼场上的玩家，除了身影熟悉的各家电商平台外，以抖音、快手为代表的短视频平台也纷纷按下电商化按钮。
电商业务蓄力一年多后，抖音迎来了自己的双十一直播首秀。在双十一期间启动了“抖音好物发现节”的抖音，将预热期设置在10月21日至31日，11月1日至11日为正式期，并于预热期第一天上线了“种草标签”的新功能，活动期间以“种草”为主，通过直播的形式为天猫等电商合作伙伴进行带货。
与抖音的运营策略不同，延续了去年“快手卖货王”的快手，今年的“1106卖货王”将预热期设置在11月1日至4日，正式抢购期则为11月5日至6日，与双十一当天错峰而行。同时，相较于抖音以种草为主，快手强调的则是实打实的卖货。
在属于快手的狂欢购物节中，不仅有常规的“116主会场”和“116榜单”，快手也上线了“直播秒杀”、“闪电购”等多种能够刺激用户消费的玩法，既在时间上避免了与淘宝等电商平台的正面交锋，也在玩法上建构起了属于自己的购物狂欢节。
在各平台和品牌投入了极大的热情后，如今的直播间，早已不再是个扁平化的销售场景。在明星流量涌入、主播江湖搅动、各购物节层出不穷的当下，电商的玩法以及触达用户的方式正在被直播所改变。今后，随着5G时代的落地，无论是场域正在迁移的电商市场，还是依附于互联网以及流量平台的“带货江湖”，自然都不会放缓脚步，只会更加上紧发条。
李佳琦的劲敌薇娅是谁？
带货直播”在今年双十一彻底引爆，除了“口红一哥”李佳琦，“一姐”薇娅也成为各大品牌追捧的对象，甚至带货能力远超李佳琦，坐稳头把交椅。
薇娅有多厉害？有一次卖同一款产品，薇娅的直播间价格比李佳琦便宜几十块钱，气得李佳琦扬言不再跟这个品牌合作。
因为高人气，薇娅还接连参与《口红王子》《天天向上》和《快乐大本营》，风头比明星还强劲。论气质和谈吐，薇娅的确不同于其他网红，有着自己强大的气场。
当何炅介绍薇娅的时候，全场所有的嘉宾都是震惊的，因为很多数据都非常庞大，可以说刷新了大家对这个行业的认知，由此也是可以看出薇娅为什么能站在《快乐大本营》的舞台上，因为她真的很有本事，她推荐的东西确实物美价廉。
本期的节目因为薇娅的到来看点十足，那么大家想知道下期谁来吗？看到这个精致的大男孩相信很多小伙伴并不陌生，同样是这个行业的佼佼者李佳琦，他也是刷新了这一行记录的人，李佳琦也是在节目中当场为大家展示了他优秀的推荐能力，面对这样优秀的“推荐官”，又有几个人能拒绝得了呢？
《快本》本期薇娅来了，看了下期来的人，这是“购物频道”吗？虽然每年的“双11购物节”都很火爆，全国人民男女老少都知道，但是“好物推荐”来一期还不够吗？这是综艺节目，观众看的是快乐、开心，而不是看这档节目买东西的，如果想要买东西直接去“购物频道”不就好了吗？虽然节目很有看点，但是还是要本着初心来做节目，不要“丢了西瓜，捡了芝麻”
不同于李佳琦“柜哥”转行的发展路数，薇娅的人生经历更丰富，所以选品卖货的范围也就更广泛。
薇娅，真名黄薇，当过歌手，因为家里从事服装生意才开始线下经营起服装店。生意除了靠运气，还要有头脑，薇娅的老公海峰就是她背后的强大支柱。
早年在北京动物园买衣服，薇娅善于把衣服搭配自己穿上身吆喝，老公帮着她一起卖货，从而成功赚到第一桶金。随着生意越来越好，海峰帮着薇娅在各地开店，巅峰时期坐拥8家门店，可以说是衣食无忧。
但海峰是个有眼光的男人，他向薇娅提出，未来的市场在线上，所以他们开始尝试做电商卖货，以为会像之前那样顺风顺水。
可2011年电商平台还不像现在这样成熟，转投线上后以为货品积压，让薇娅和老公不得不卖掉广州的房子。为了能扛住压力，鼓励团队发展，她又卖掉一套房子用来做奖金，这样的魄力不是一般人能做到。
因为在服装卖货上积累了充足的经验，加上薇娅完成了结婚生子的转变，她沉稳果敢的卖货风格受到了不少人的喜欢。
从自己的老本行出发，薇娅光是卖皮草，一晚上就卖出了1.5亿元的销量，早就创下自己的卖货记录。
李佳琦不是随随便便就成功
李佳琦： 没有不请自来的幸运，只有有备而来的努力
一个从湖南老家出来的毛头小伙，没背景、没资源，做到年入千万的“口红一哥”，李佳琦凭什么？
早在三年前，他还是个月入三千的化妆品导购，直到公司推出线上化妆品达人培养计划，他脱颖而出。
刚开始的业绩非常惨淡，他萌生退意，却还是选择赌一把。
直到一次复播，观看人数就从2000到了20000，第二天，又涨到50000，数字不会骗人，他赢了。
你可以说他是幸运的，但这种幸运，背后的东西，很少有人能看到。
他的家就像是个大型仓库，客厅改造成了直播间，数不清的香水、口红，护肤品，只为了能熟悉产品，随时工作。
更惊人的是，他能够从几万只口红槽里，3秒钟找出准确色号，脱口而出特色、优势以及体验的效果；
这种强大到近乎可怕的专业能力，绝非一日练成。
一年365天，累计直播389场，从晚上7点到夜里1、2点，结束后继续复盘。
最累的时候，播到睡着，眼睛已经闭上了，嘴还在介绍产品，双手扎进凉水逼自己清醒。
那一年，除了同事带他出去吃过两顿饭之外，李佳琦再没有出过门。
有一次，一口气试了380支口红，嘴巴剧痛，如火灼烧。
粉丝劝他用手臂试，他却坚决：“一定要试到嘴巴上，这是我的工作，不要可怜我。 ”
去年春节，李佳琦带着父母去泰国度假，但李妈妈说：
“他全程都没怎么玩，整天都在逛免税店，研究最新产品，回国后又马上投入工作，在家里一晚上都没住。”
高度体力消耗，常年体重只有108斤，瘦到眼窝深陷。
长期说话让他患上了严重的支气管炎，一复发就呼吸困难，随身带着救命药，还给嘴巴上了单独的保险......
李佳琦虽然他年入千万后，但他的人生就高枕无忧了吗？
“我像坐上火箭，我很怕火箭哪天没有油了，就会掉下去了”
你很难想象，一夜爆红后，他依然每天都在担心失业。
工作带来的不安全感，他用更加努力工作来化解。
李佳琦带货翻车现场
还是那句“买它！！！”还是那熟悉的李佳琦：
当李佳琦一边说着“OMG，这绝对是一款又实用有便宜的不粘锅，各位女生千万不要错过哦”，一边将一颗鸡蛋打进烧热的油锅的时候发现，这款不粘锅，粘锅了：
而且是翻到哪里粘哪里：
此时，李佳琦发现情况不对，然后从助手手里接过铲子试图救场，并强调“它不会粘的，不会糊的”，但鸡蛋却牢牢粘在锅底。
好在，作为带货一个，李佳琦的临场反映真的不是盖的的，有看了这场直播的网友表示，眼看实在无法补救之后，李佳琦直接表示“这是对比产品，这个不要买哦不要买！下面上我们的产品”
但看热闹 不嫌事大的网友还是表示：哈哈哈哈哈，不粘锅粘锅了， 垮了垮了
这起不粘锅视频对李佳琦直播有多大影响目前还不知道，不过据网友反馈表示，在经历过不粘锅之后，昨天晚上的直播，连314都不试了
看来阴影多少是有点了，不过李佳琦好歹是缓过来了，接下来这位微博博主，真的迎面接锅：自己只是转发了下李佳琦直播不粘锅翻车的图片就被锅企给警告了：
被警告的原因是，转发微博带来不良影响，且表示，如果产生经济损失，将由传播者承担相应责任；一头雾水的博主询问后才发现，是因为自己转发了李佳琦不粘锅的微博：
真的是，人在家中坐，警告顺着网线来。
不知道后来事情是怎么处理的，不过鲜姐看了看，该博主关于李佳琦不粘锅的微博已经看不到了；由此可见，这次不粘锅的影响应该还是很大的。
说来也巧，就在改名博主被警告的这个档口，人民日报官微推送了一篇“网红带货两头坑”文章，该文章主要讲述网红直播带货的产品存在刷单的现象且产品质量参差不齐：
截图自人民日报
鲜姐看身边有被李佳琦安利过的小伙伴表示，李佳琦的带的美妆产品还是可以的，不知道为啥这次就直播m卖不粘锅了，而且还糊了.....