新华论彩获悉，近日，山东福彩官网发布公告停止电视彩票销售。
公告表示：因政策调整，经研究，决定自2021年1月11日0:00起，停止电视彩票销售，未投注资金的处理，将在销售后另行公布。
据了解，2017年，山东福彩联合山东有线联合推出“电视彩票”平台，彩种包括双色球、七乐彩、3D游戏、群英会等。
注册登录账号后，可以进行机选或者自选，单式/复式或胆拖方式。选好号码后，点击立即投注，通过支付宝或微信扫码支付，完成彩票购买。购买后，可以点击“查询”版块，进行“中奖查询”“投注查询”或“账户查询”，一万元以下的小奖自动兑奖、到账。
可以说，电视彩票方便、快捷、私密、安全。那为什么山东福彩要停止电视售彩？
究其原因，可能是电视售彩销量不佳。
现如今，移动设备和网络视频发展迅猛，不少用户从传统电视转向移动互联网，因此，利用电视购买彩票的模式，自然起不到很好效果。
目前我们尚未查到电视售彩的用户人数以及收益状况。
但是我们注意到，深圳电视台控股的股份制企业天威视讯曾在年报中作出提醒：2019 年，公司有线数字电视用户终端数减少 15.82 万个，用户流失了 8.18%，呈现加速趋势，市场份额的萎缩直接影响到公司的营业收入和利润水平。
可见，电视终端用户数量在减少，电视机和机顶盒作为电视购彩的必备载体，电视购彩的用户数量也极有可能呈下降趋势。
此外，家庭电视观众以中老年人为主，他们是否能在电视上操作购彩流程，也是个问题。
所以从长远来看，电视购彩只能是一种辅助的售彩方式，不具备大规模复制推广的优势。
此次山东福彩停止电视彩票，或是在试水一段时间后，发现销量不佳，对彩票销售渠道做出的一次政策调整。
多省曾试水电视购彩
近年来，一些省市福彩中心陆续往电视售彩方向试水，我们注意到，如今还有一些省份仍在运行。
2018年，由湖北广电和湖北省体育彩票管理中心联手打造的全国首家体育彩票电视购彩平台正式上线。
从公开新闻来看，据新华论彩不完全统计，目前开通电视购彩的广电运营商有重庆有线、东方有线、山东有线、吉视传媒、江苏有线、天津广电网络、广东广电网络、天威视讯等。
在不同地区，电视售彩模式不一，购彩兑奖程序也略有不同。有的需要先购买购彩卡，再通过电视频道购彩，有的则可以直接通过机顶盒菜单进行投注。
虽然多省彩票中心均有试水电视购彩，但是很少省份有后续动作。在几个开通电视购彩的省份中，仅有广东时不时会曝出电视购彩中奖的消息，其他省份鲜有下文。
值得注意的是，2020年由于疫情的原因，电视售彩也得到了湖北省的关注。
去年4月21日召开的湖北省体育局长会上，湖北省体彩中心负责人雷选沛曾表示，加强对视频刮彩、电视购彩等销售模式的探索，并积极向国家体彩中心申请政策倾斜，引导代销者开展多种经营，增强彩票市场的附加值，加快体彩市场的健康发展。
所以，在特定的情境下，不排除各省在电视购彩会有新的动作。
近年来，有关彩票销售方式、渠道的讨论越来越多，互联网彩票、电话彩票、电视彩票、微信购彩、自助售彩、便利店售彩……哪一种方式更适宜中国彩票市场？