招牌是一个店铺的门面，也是一座城市的形象，但是如今很多城市推行的“统一招牌运动”，已让很多城市颜面尽失。
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近日，辽宁沈阳街头出现了一家黑色风格的蜜雪冰城，与该品牌其他连锁店不同，该招牌为黑底白字，周边店铺也都清一色同款招牌，甚至整条街都被要求按次标准统一。 这庄严肃穆的风格，市民纷纷吐槽，晚上从这里走都需要极大的勇气。
无独有偶，此前湖北十堰苏州路一条街的门店招牌，也是清一色的黑底鎏金大字，墙壁还配合着刷了灰*粉白**刷，引发了极大争议。
这样被统一的招牌，在全国各地不胜枚举。
连中国最具国际化的魔都上海，都未能逃过“统一招牌”的魔爪。 这是，此前在上海某处的统一店招，被当地人戏称为“上海最好的街面招牌设计”。
店铺招牌统一，黑底白字，连黄花都配好了，这奇特审美，这绝妙搭配，简直了*&%￥#。
不论是一线城市“魔都”上海、二线城市“盛京”沈阳，还是四线城市“汽车城”十堰，实际上，浩浩荡荡的“统一店招”运动，早已席卷全国，很多城市都未能幸免。
“历史文化名城”武汉
“春城”昆明
“金城”兰州
不仅有横版招牌，还有花式穿插的竖版。
“东坡故里·人文第一州”眉山
眉山乃千年大文豪苏东坡的故乡，素有“千载诗书城”，两宋年间，眉山进士886人，史称“八百进士”，如此文化厚重的城市，也难以免俗。
丑得不分伯仲，丑得难解难分，丑得整齐划一。
这简直就是一场灾难性的中国社会美学泥石流。
02
这些统一的招牌，远看真的好整齐，丑得整整齐齐。
各具特色的店铺招牌，本是一座城“烟火气”最直观的体现，也是一座城市魅力之所在，它承载着城市不同的气质与内涵。
令人不解的是，为什么非要统一店招？！
一些公开给出的说法无外乎：美化城市环境，提升城市品位。
只是，我们很难发现美化了啥，提升了啥？
究竟是美化还是*化丑**了环境？究竟是提升还是拉低了品味？
那些首当其冲被整改的“古城”、“老街”，被统一后的招牌，字体大多是清一色的新魏体、楷体、黑体，配色不是黑底白字，就是番茄炒蛋一样的红配黄。
千城一面，千店一面，美从何来，提升从何谈起！？
网友们炸了锅，设计师们想掀桌。
其实，VI设计，最初就源自于店招设计，也是企业、店铺形象识别系统最直接的体现。可是都统一了，还设计个啥？学白上了，图白画了。
店家有苦也没法说。
不用劳神费力去根据店铺特色而设计店招了，都统一了倒是也省事了，但是自己苦心经营的店铺，从此也就被淹没于千店一面中。
面对这些统一且丑得一比的店招，甚至人民网都下场评论： 不要让“统一店招”扼杀城市活力。
03
店招是城市街道“烟火人气”的重要组成部分，是区别于其他街道、城市的重要视觉特征，标志着商业繁荣的程度。 上海南京路、北京王府井……这些国内最具代表性的商业步行街，宽窄高低交错的店招营造出浓厚的商业氛围，吸引着千万游客慕名而来。
他们不仅没有给人杂乱的感觉，反而因为其繁荣景象，而成为城市中一道道靓丽的风景线、打卡地。
事实上，日本及我国的台湾、香港地区，也都曾进行过街道店招的改造，但是他们在翻新和装点门面的过程中，充分尊重了不同行业类别、店铺的个性化设置。
整理了一些图片，从中可以看到，这些店招肆意张扬地“探出头”来，形成了特立独行的城市标签。
以我国香港、台湾地区和日本为代表的亚洲城市街景世界闻名，就是因为那令人着迷的“烟火气”。
生活的烟火气息，像极了热烈的炉火，仿佛永远都不会被城市的冷漠所吞噬，仿佛永远温暖着行进的人、驻留的人。
东亚炫彩夺目的霓虹招牌，让人们理解了“赛博朋克”之美。
其实，如果仔细看上面的图片，会发现并不是所有的店招都称得上好看，但是却个性十足，很有设计感，透出一种城市的烟火气息。
作为城市规划与管理的一部分，改造街道及店招确实有必要。
但是，也应当尊重个性，彰显个性。作为城市规划的一部分，店铺招牌的改造无可厚非，但是改造不等于通过“统一服饰”来达到整齐的效果。
根据整理的几个案例资料，不妨看看我国台湾地区某处店招整改前后的对比。
蔬菜店改造前后对比：
烧腊店改造前后对比：
熟食店改造前后对比：
水饺店改造前后对比：
糕饼店改造前后对比：
猪肉店改造前后对比：
看看这些就像是“新概念零售超市”的菜市场，你完全可以直观的体会到设计的力量和价值。
事实上，台湾、日本等地都曾进行过店铺门面的改造，他们在翻新门面装点门面的过程中充分尊重招牌的个性化设置，不仅让改造后的店铺门面更加干净、整洁、物品摆放更加合理，同时也让招牌的呈现更加大放异彩，个性十足。
作为城市规划的一部分，店铺招牌的改造确实有必要，但形式上可以有所改变。简单粗暴的“一刀切”、完全统一，虽然快速直接，但其实是对国民审美以及城市街头美感的一种毁灭性打击。
去年3月昆明的店招突然变成“黑白配”，相关工作人员称，统一招牌是为了提升城市形象。
很明显，店招统一，为了整治市容市貌，争创全国文明城市。
全国文明城市，是现在的城市品牌中含金量最高的一个，是所有当地政府每年都要争抢的香饽饽，能不能创建文明城市也是选拔干部非常重要的一环。
选拔标准第一条就是，广告牌等造型要能给人以美的享受。
但什么才算美呢？没有具体标准。
其实也给不出标准。美，本来就是很主观的感受。
比如，你们觉得关之琳和朱茵谁漂亮？有人觉得朱茵漂亮，我就觉得关之琳更漂亮。
什么算“美”不确定，但混乱不堪肯定不行，所以整整齐齐成了最简单、容易实现的统一审美。
但效果却适得其反。
本来是要突出城市特色，结果整治下来，没有特色成了最大的特色，统一之后更影响市容。
就如同目前国内泛滥的各种古镇古街一样，成都宽窄巷子，北京南锣鼓巷，上海田子坊，最后都慢慢变成了一个样。
大家可以猜猜下面三张图，哪个是宽窄巷、南锣鼓巷、田子坊↓
是要求“整齐”错了吗？
不是，你看日本其实也要求街面店铺招牌整齐，标准非常严格，甚至他们对招牌的尺寸、位置和色彩都规定得极细。
比如，麦当劳招牌的红色在日本都要按要求调暗至标准的红色。
但看看人家的效果就和我们的大相径庭↓
要求“整齐”没有错，错的是一刀切。
相比我们的黑体楷体，在日本东京的街头，都很难找到两块字体相同的招牌。因为店主一般会找人专门做设计。
虽然限制的条条框框诸多，但有具体的标准，店主也有足够的自由，他们可以在标准的范围内去设计自己的招牌。
但在我们这，却要求的是整条街“齐步走”，高低无差，大家都长一个样。
当地政府规范缺乏细节要求，简单粗暴地统一了全城的招牌，让招牌丑得整整齐齐。
店主也没有自由发挥的余地，而有关部门却有权拆掉任何一块不顺眼的招牌。
2015 年9月，安徽丁香镇这个地方的所有店铺招牌都被强制更换，换成了啥呢？冠名广告。而广告收入与店主没有半毛钱关系。
当时也说是为了“打造干净整洁而具有新意的街道环境”。
2014年4月，湖南长沙市一酒店的户外广告牌要被城管强拆，当家女老板为了保住广告牌选择陪城管开房，结果被男友亲自捉奸，上了新闻头版。
说到底，这些统一制作的招牌背后，如果商户自己没有一点点自主的权力，创新就失去了活力。
领导审美不够不可怕，让商户们再也没有了创新力，才是最可怕的事情。
正如一位作家所言： 中国的很多城市，有着很多拙劣的雷同和惊人的相似。