破产的金立“复活”了！
时隔10个月，金立的官方微信公众号重新发声，宣布将发布新机M11/M11s。在2018年12月17日，是法院正式裁定金立破产的日子。负债202亿，公司资产仅价值25.73亿，这是破产时金立的资产状态。而如今金立为何又要“复活”重返手机市场？它还有成功的希望吗？
携手老兄弟们的复出之路
根据报道，策划这次复活的并非是赌钱欠下数十亿的大股东刘立荣，而是金立第二大股东卢光辉，他的目的就是为金立还债。
这个积极还债的行动也获得了代工厂和代理商的大力支持。据界面新闻报道，这次金立M11系列手机由小辣椒手机代工，后者与著名手机ODM厂商华勤互为合作关系。在年初时曾有金立高管的拯救公司计划，里面提到金立与华勤和龙旗都是战略合作伙伴关系。
仔细观察金立M11手机的外观和配置，可以发现它与不少已上市机型有诸多相似之处，很有可能是基于现有ODM方案的贴牌机型。另外不公布具体处理器信息也是线下渠道机型的惯常做法，适合销售给对配置不敏感的线下消费者。
在8月中旬，卢光辉曾召集了多省代理商在某酒店召开圆桌会议，希望与代理商携手同进，从头再来。
据闻卢光辉这次采用的是品牌授权形式，每售出一台金立手机，即上交10元授权费给金立。这种模式也曾在多个经营不善的手机品牌上出现，如诺基亚、HTC、黑莓等等。
汇总上述信息，不难看出金立似乎还是想依托自己曾经的经验的优势，通过销售研发成本低廉的ODM机型，利用自己还有一定影响力的全国销售网络，进行线下销售为主的经营模式。
血腥的手机红海，难容企业存活
就从目前而言，阻碍金立重生的问题有三点：手机市场的萎缩、现存厂商的“强者恒强”、缺乏核心竞争力。
目前，中国智能手机市场增速继续放缓。根据中国信通院数据，2019年7月，国内手机市场出货量3419.9万部，同比下降7.5%；2019年1-7月，国内手机市场总体出货量2.20亿部，同比下降5.5%。中国智能手机市场已经连续多个季度出现下滑。再次进入手机市场，已经与金立当年巅峰时的快速增速的市场状况完全不一样了。
而且，手机厂商数量也大大减少。在此数年间，锤子、美图、朵唯等中小型手机厂商纷纷掉队，绝大部分中国手机市场被华为、OPPO、vivo和小米占据。不仅如此，有专家预测，目前市占率已经超过30%的华为，在2020年的市占率将达到可怕的50%。与之对比的是小米，市场一直难以增长，股价不断下滑的它在近期宣布了120亿人民币的回购计划来挽救市场信心。“强者恒强”的市场状态，也让市场、资金、技术各方面不占优的金立显得无力。
最后，作为金立的复活首作，无论是外观、配置还有避而不谈的处理器和价格，都让金立M11系列显得平庸而且不自信。目前的手机市场，全面屏、升降摄像头、90Hz刷新率、四摄、电竞手机等等新概念层出不穷，要打动消费者购买需要更多的独有竞争力。而且“华米Ov”的线下渠道如今也是争得你死我活，依靠旧交情维系的渠道商网络，真的能给复生的金立多少支持，也是非常让人怀疑的。
“立天下”的任重道远
曾经，刘德华一句“金品质，立天下”的经典广告，成就了金立在功能机和智能机时代的蓬勃发展，突破4000万台的年销量峰值不可谓不强大。但再强大的企业，在产品失衡、营销成本过高、老板赌钱挥霍的多重影响下，也只能默默接受企业破产的结局。
如今的金立想要复活，再次“立天下”，还面临着巨额负债、市场不佳、产品竞争力不强的状态，难度可谓非常之大，就看这位在金立多年、经验丰富的卢光辉，能否带来什么样的奇迹了。