苹果iPhone7发布在即，但最近媒体们更多的是在报道苹果手机销量连续几季度在中国及全球地区下滑的囧况。目前中国地区手机销量前5名的榜单，前4名都是国产品牌，苹果及三星只能爭第5名，说中国手机崛起一点都不为过，而这也是媒体评论苹果手机在华衰落原因的主旋律。
然而我们别忘了，从第一代iPhone开始，苹果手机是有几年销量全球第一没错，之后就不再是销量冠军，但是连续9年总销售金额及利润还是稳居全球各手机品牌之冠，将近年來好不容易夺得全球销量第一名的三星远远甩在后面。
所以苹果市场份额是下滑了，但获利还是惊人的高，而且它不像其他品牌打机海战术，每年就凭借一款手机两种尺寸，来迎战群雄，所以拿其他品牌以「机群」总累积的销售数量去对比苹果的销售数量下降，在比较基准上是不客观的。
但苹果手机走下坡是不爭的事实，不是因为强敌环伺，而是自己造成的。我曾经是果粉，从iPod买到iPad，再买到苹果电脑，苹果笔记本，当然iPhone也不会错过。但在苹果的手机产品线，我在4s时代就止步了，因为之后的苹果手机规格永远慢市场几步，而这家公司似乎自我感觉良好，认为他家的产品很好，满足消费者恰恰夠了。
4s以后几年，苹果每年新机发布给人的惊喜愈来愈少，虽然也玩硬件配置升级，但是升级幅度与安卓阵营根本不能比。然后从6系列开始终于进入加入大屏机阵营，但是从前年的6到去年的6s，以及即将发布的7的曝光图片，连续3代外型差不多，硬件也沒有颠覆性、前瞻性的突破。所以市场份额逐年下滑是因为苹果手机前几代那种「人格型亅的吸引力消失了，加上消费者在这两年及即将到来的iPhone7上，看到那么相似的长像，不审美疲劳才怪。
网民常喜欢讲「为信仰充值」，但苹果端出这样的「菜色」，能有多少果粉继续捧着钞票排队「充值」？也许还有很多人吧，但是流失掉的更多，且目前还在支持苹果手机的人又能持续多少年？
上一个被人讲愿意为「信仰充值」的品牌叫索尼，然后呢？叫好不叫做的笔电品牌VIAO卖掉了，曾经独霸全球的随身听产品沈寂许多年，而智能手机几年下来，竟然发展到在全球市占率堪称微不足道...。想让消费者看在过去品牌的荣光份上持续「充值」，卻又拿不出吸引现代消费者的产品，这是行不通的。一个品牌到最后若只变成让人缅怀的传奇故事，这可不是件好事，赚钱活下去才是企业经营的真理。
索尼、苹果都是精心打造产品的公司，对质量追求的用心也是令人毫无疑问的！但在长期的掌声中，会不会迷失了自己，也蒙蔽了双眼，于是渐渐与市场脱节，而令原先死忠的粉丝慢慢移情别恋呢？
今天的索尼，就是明日苹果的殷鉴。你说苹果手机销量下滑是因为韩国、中国手机品牌崛起，抢掉其市场份额。我说，真正原因是苹果自己造成，因为他故步自封、进步缓慢，所以被众多锐意改革、积极进取的品牌蚕食鲸吞。这，怪得了别人吗？