（文|王瑞青）
从只在微博上自娱自乐地发搞笑视频的无名氏，到一夜之间成为一个“集美貌与才华于一身的女子”，再到逻辑思维1200融资，以及2200万标王……papi酱的蹿红和坐拥金山银山似乎只是一瞬间的事儿。她是继咪蒙之后，2016第一个火起来的自媒体，而这一切，仅仅用了半年的时间。
我们都知道，从2015年9月起，papi酱开通微信公众号至今，已经发布了几十篇图文消息，其中大多数都拥有“10万＋”的点击量。
我们都知道，Papi酱在腾讯视频、优酷土豆以及新生代的弹幕网站B站等各视频网站上发布的短视频点击量超过2.9亿次，每集平均*放播**量753万次。
（图为papi酱在优酷视频的主页）
但是，你不知道的是
papi酱曾经努力运营的微博，关注粉丝只有8000多人
（图为papi酱团队以前运营过的新浪微博，2015年9月份停止运营）
你不知道的是
一条五六分钟的视频，papi酱需要付出多少心血？
一条视频要在不同着装下完整地录制五六遍，每遍NG状态和次数都不确定；
后期剪辑的时候把不同的衣服、背景的短片从中剪取一两句合成到一体；
表演+配音，papi酱的台词与口型不能完全吻合，声音是后期录制加上去的。
你不知道的是
papi酱曾受过专业表演训练
你以为她只是一个长得美的女逗逼，其实人家是作为艺考出身、中戏导演系的研究生。学的是戏剧导演。
你不知道的是
papi酱也曾有过普通人的梦想，并最终破灭
……
如今的papi酱无可争议地成为一个真正的超级IP，而IP，已经成为商业大佬们目前最看好的物种之一：
微信公众号推出原创标识和赞赏功能，不就是为了扶持内容原创创造IP吗？
张一鸣的*今条头日**每年拿出两个亿让原创者月收入过万，不就是为了扶植内容原创吗创造IP吗？
吴晓波从事投资之后投资的第一个项目是一家做原创的公司，不就是看好内容原创的未来吗？
……
既然IP的市场行情这么好，如何能和企业营销实现深度融合，让双方发生巨大的化学反应？
首先是原创，坚持原创
同道大叔、小野妹学吐槽、五行属二等等大V能在自媒体领域徜徉驰骋的根本原因就是原创，但坚持原创，尤其是高质量的原创难度是很大的，据估测，papi酱完成一条视频的录制、剪辑、配音大概需要一周时间。咪蒙也曾吐槽过原创之艰辛：
其实，原创难，不外乎对于内容策划的把控能力有限，但是我们忽略了一点，内容的短板是可以通过技术去弥补的。比如借助小咖秀、美拍、易企秀等等。以下面这个易企秀场景为例,通过少量的文字烘托节日氛围，加上这个工具本身具备的一些技术，小白用户get完全没问题。不需要拍摄、剪辑、配音，以及大量的文字策划，一个自带优秀传播基因的原创作品就诞生了。
（图为易企秀用户自发制作的 5·20 H5传播场景http://v.eqxiu.cn/s/k4KRO5m4?eqrcode=1）
喜闻乐见
就是能够让人心情愉悦的东西，通常来说，可以总结为这人活得比我惨，比如像周星驰、卓别林都是这种类型。
举个例子：你还是不要减肥了，这样你还可以说自己丑是因为胖。这是脸梗。
再比如：只要能和你在一起，住多大的别墅我都愿意。哪怕再多风雨，哪怕坐着宾利。就算每天吃山珍海味也毫不畏惧，就算每夜纸醉金迷也在所不惜。我只想要这样简单纯粹的爱情，这就够了……这是钱梗。
还有馋梗、单身梗等等。
感同身受
这说的不就是我吗？让用户有一种强烈的对号入座感。
举某段子手的某一条微博为例：100元的衣服和200元的衣服，我们外行根本分不清，得上千才能摸出是好料子；500元的假包和2万元的真包，出去唬人都一样，气质好的姑娘背个假的也像真的。反倒是煎饼果子，3元普通的和5元加肠的，一口咬下去就知道；吃米线，8元全素的和20元三种荤菜的，幸福度差好几条街。该投资的显然是煎饼果子和米线。这条微博瞬间被转发3万八千次。
有用，必须MARK一记
这玩意儿对我有用，这种方式就是比较好操作，要收藏起来，随时翻看。
营改增36号文出台，恐怕是2016年在税务方面最重大的变化之一了。而从企业内部财务报销角度上讲，能否掌握该文件的重要内容规则，则涉及到在职场打拼的每个人的利益。
针对“营改增”费用报销，某公司需要面向全体员工做一次培训，为了简单易懂，实现移动化学习，公司财务部用易企秀做了一个H5场景（http://a.eqxiu.com/s/W83HE7ej?eqrcode=1），内容包括增值税可抵扣、不可抵扣项目介绍，增值税发票开具及报销注意事项，总场景18页。该场景从5月4日发布至今，只是简单地在微信朋友圈传播分享，阅读量就突破了400多万。
虽然起初只是想培训内部员工，但由于内容本身的有用性致使场景得到了海量传播，该公司在品牌曝光方面更是起到了“无心插柳柳成荫”的作用。