线上演唱会进化史
疫情期间，线下演出被迫暂停。不少歌手及音乐平台都将目光转向线上——从最开始利用普通直播平台进行简单的“沙发演唱会”，到现在利用4K+5G、AR和VR等尖端技术举办一场正经的“体育场演唱会”，这之间只过了短短几个月。
▲ 邓紫棋、潘玮柏“沙发演唱会”
今年3月，腾讯音乐娱乐集团全新推出全景音乐现场娱乐品牌TME live，随后成为*月天五**、陈奕迅和周深等艺人线上演唱会的主要直播平台。除此之外，网易云音乐的“点亮现场行动”和大麦网的“平行麦现场”。
而在国外，韩国SM Entertainment与NAVER共同合作推出Beyond LIVE服务，并从4月开始通过NAVER旗下视频直播平台VLIVE举办了一系列线上演唱会。
亮天同事Paris作为一名Kpop音乐爱好者，去过多场线下演唱会，值此机会她也体验了一场Beyond LIVE演出，接下来让我们听听她对于线上演唱会的看法。
亲身体验，线上演唱会优缺点
在我看来，线上演唱会打破了地域的限制，做到让人足不出户便可以欣赏到喜欢的艺人的演出。但与此同时，受到网络环境的限制，对于同一场演出每个人的体验感都不尽相同。总的来说，我认为线上演唱会具有以下四个优点：
- 舒适性
相比于线下演唱会，线上演唱会极大地提升了观众的舒适性。看一场线下演唱会，我需要提前精心打扮，如果演唱会不是同城，还需要预留足够的通行时间。且不说随身携带的东西有多重，到达场馆后还有排不完队等着你。一般来说，位置越好你就越辛苦。距离舞台最近的摇滚区观众，往往要提前3、4个小时到达演出场馆排队等候进场，入场后还要在拥挤的人潮中继续站完整场演出。然而，观看线上演唱会并不需要观众在炎炎夏日下奔波，只需要选好一个舒服的位置和姿势，就能近距离地观看演出。
- 性价比
一般线下演唱会的价格，不算交通和住宿，中间区域的前排位置基本都要小四位数起。而且，好座位往往是“有价无市”。线上演唱会没有了座位数的限制，不用紧张的抢票，价格更是比线下演唱会便宜了非常多。而且Beyond LIVE多机位的设置，搭配上4K分辨率，在家看1080P比线下站坑第一排还要清晰，我第一次看清爱豆衣服上的图案。
- 多样性
Beyond LIVE除了舞台全景角度外，还提供了成员的直拍cam，每位付费用户可以同时通过2个设备观看直播，粉丝既能够看到整个舞台，又可以看到自家爱豆的小动作。除此之外，Beyond LIVE活用实时3D成像体现的多样化背景，摄像机走位和实际空间联动的AR合成技术，与舞台演出相配合，为粉丝带来了全新的观看体验。
▲ 动态AR装饰
▲ 静态AR装饰
- 互动感
我原先最担心线上演唱会的互动感会大打折扣，不仅是粉丝无法与爱豆互动，而且爱豆面对空荡荡的观众席也难免尴尬。但是整场演唱会看下来，超乎我的想象。一方面，Beyond LIVE通过应援棒Synch Play服务，粉丝所拥有的应援棒会根据线上公演内容的变化实时改变颜色，实现了线上公演与线下应援的联动。
另一方面，Beyond LIVE还通过实时留言以及实时视频聊天的方式增进了爱豆与粉丝的双向互动，同时也增强了粉丝在公演中的参与感。美中不足的是，实时视频聊天并非所有粉丝都能体验，只有幸运的粉丝才能上“墙”并且有机会被抽中与爱豆互动。
背后为粉丝实时视频画面
当然，线上演唱会作为一种新兴形式，还是存在着一些缺点：
- 对网络要求较高
由于同时观看人数较多，在观看Beyond LIVE公演时往往会出现画质和流畅不可兼得的问题。以我个人而言，即使平时看高清视频完全不会卡顿，在观看Beyond LIVE时还是出现过几次卡顿现象，不得不在1080P和720P之间来回切换，影响了观看演出的连贯性。不少粉丝为了兼顾画质和流畅，都是使用数据流量或是通过挂VPN看完两个小时左右的公演。
- 震撼感不足
根据新京报的调查，几乎90%以上的观众都认为线上演唱会无法感受到现场氛围。
不得不说，线下看完演出之后的心理满足感和仪式感，以及现场演出的震撼感，是线上永远无法取代的。线上演唱会因为场地和技术限制，舞美和动线都大打折扣。即使Beyond Live利用了AR等尖端技术进行弥补，但是在观感上还是远远比不上线下演唱会。
线上演唱会的未来
对于线上演唱会的未来，亮天认为线下演出不可替代，线上发展需做出差异。
虽然线上演唱会的发展势头正旺，但是线下演出凭借其空间感、互动感和氛围感是无法被取代的。未来线上演唱会将会与线下打通联动，但在发展时需做出差异。特别是在5G普及的时代，新技术和音视频流媒体的融合与互动有了更大的可能性。
与此同时，线上演出收益模式的完善也需要平台、公司和用户间的沟通和配合。国外有过付费案例，如前文介绍的 ‘Beyond Live’线上收费演唱会，门票约190人民币，以Super M演唱会为例，门票收入超过200万美元。
但目前，国内线上演唱会的主要商业模式还是免费为主。例如，腾讯音乐旗下的TME LIVE是免费模式，带动平台大池子的活跃度以及付费，用内容带动全平台的用户增长及会员转化；而大麦“平行麦现场”超级在线演唱会采用优酷会员免费，非会员付费观看的模式。
据新京报调查，仅有5.56%的观众愿意为线上演唱会花费50元以上，44.44%的用户选择了10元以下的选项。
从成本上来说，线上演唱会的硬件成本略比线下低，但拍摄、直播声音工程的成本要比线下高。高成本对上低消费欲，是线上演唱会能否存续的最主要矛盾。在线演唱会究竟适合怎样的盈利模式，还需要各方的探索。
结语
尽管现在看来线上模式的大范围普及还是困难重重，但发展仍然是大势所趋，不仅是演唱会，大型活动的直播、跨国会议等等，都会渐渐成为主流。亮天传播现推出活动落地+直播推流打包服务，具体来说，活动筹备、布置和呈现，和线下活动的规格一样，但通过直播推流服务，让无法亲临的朋友线上同时参与，实现高清画质多机位切换，天涯共此时，所有参与者身如其境。
参考文章：
1. 新京报：*月天五**刷屏还不够，谁为线上演唱会的未来买单？
2. 新浪财经：*月天五**刷屏、数场在线演唱会排队等待，可盈利的问题想清楚了吗？
3. 科技君：陈奕迅“线上演唱会”刷屏，若想常态化，其实没市场？
（以上图片均来源网络）