52秒超10亿元，6分58秒超百亿元，一年一度的双十一大促，再次让互联网时代的购买纪录得以刷新。然而第五个年头参战双十一的天猫医药馆相对来说则显得冷清不少。在首个没有OTC入场的双十一，天猫医药馆发力线上“健康购物”之时，亦集中火力，奋战医药O2O。
20秒超1亿元！
52秒10亿！
6分58秒100亿!
……
18时55分，1000亿！
11月11日，如果你不知道这场中国全民网购狂欢，是不是有点跟时代脱节了？当这一组组亮眼的交易额数据出现在主会场——深圳大运中心天猫“双十一”全球狂欢节现场的大屏幕之后，尖叫和感叹号连绵不绝。
今年是天猫医药馆参战双十一的第五个年头，也是阿里健康与天猫医药整合之后的双十一首秀。在过去的一年中，天猫医药馆发生了巨大变化。先是第三方平台药品网上零售业务被叫停，继而是与阿里健康进行业务整合。在缺失了OTC主力大军助攻的情况下，天猫医药馆这个双十一表现得如何呢？
1少了OTC，转战O2O
对于天猫医药馆来说，2016年的双十一与此前所有双十一最大的不同之处则在于，今年的战场上难寻OTC类药物的身影。这是由于天猫医药馆的第三方平台药品网上零售业务试点已被叫停，因此OTC类药物无法进入今年双十一的天猫主会场。
对于天猫来说，缺少OTC产品的支持势必是一大损失。来自第三方统计机构情报通的监测数据显示，2015年11月份，天猫医药馆OTC药品类目的销售占比为26.6%。而今年的双十一主会场虽设有独立的“医药健康”一栏，但以营养保健、医疗器械、隐形美瞳等为主，却没有了独立的OTC类目。
唯一具备OTC类交易资格的则是阿里健康大药房。这得益于阿里健康以1680万元的价格收购了账面亏损的广州五千年医药连锁有限公司，顺利获得一张C证，因此相较于众多“只对药品作信息展示，不提供交易”的店铺，阿里健康大药房显得独树一帜。
缺失了OTC主力大军，在天猫医药馆线上主攻医疗器械、计生用品、保健品等领域的同时，阿里健康则将视角转向了医药O2O业务。在双十一，阿里健康推出了“健康有礼”活动，覆盖了全国81个城市，包括山西同仁堂、武汉马应龙、广州健民等在内各大连锁药店旗下超过4000家门店参与了活动。
最新数字显示，截至11日12时36分，阿里健康医药O2O订单量已经破2万单。而武汉马应龙大药房连锁股份有限公司、温州一正药房连锁有限公司、天济大药房连锁有限公司三家连锁药店则问鼎阿里健康医药O2O订单量榜单前三强，其中单笔订单最高为4782元，销量最大的商品是新亚康王复方酮康唑软膏。
2 超7万元产检套餐一分钟内卖出
11月11日零时钟声的敲响，瞬间引爆了守在电脑前随时准备“剁手”的用户的购买热情。在零点刚过的第一分钟内，价值70488元的北京美中宜和产检全套+五晚计划剖宫产套餐便在线售出，成为了天猫医药馆在双十一首分钟内卖出的最为昂贵的产品。
而这种“土豪”的任性购买并没有就此结束。2015年，北京和睦家提供的产前检查+剖宫产后顺产优惠套餐以80220元的价格成为了当年双十一单价最高的产品，而今年根据阿里健康提供的数字，截至11日12时，价值为83595.38元的杭州艾玛剖宫产月子一站式无忧产康服务套餐B则打破了这一记录，暂居消费者买单新高。
3 医疗器械与保健品成销售主力
根据第三方统计机构情报通的数据显示，2016年1-6月，天猫医药馆销售额总计达40亿元左右，其中超三成销售额来自于医疗器械。而在今年的双十一，这种趋势再次得到体现，医疗器械与保健品成为销售当之无愧的主力。
阿里健康透露，在双十一开始的第一个小时内，天猫医药馆成交量排名前三的产品，分别是鱼跃电子血压计670D、燕之屋碗燕正品孕妇即食冰糖燕窝和杜蕾斯避孕套超薄装。
而截至11日12点，天猫医药馆成交额排名前三的商品，分别是东阿阿胶旗舰店桃花姬阿胶糕、鱼跃电子血压计家用语音上臂式血压仪器YE680A和德国博朗耳温枪。
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