所以，我们在选择投资标的时，千万不要忽视了“股东收益”这一决定内在价值的指标。一般来说，能以低成本高利润运营的公司，利润率越高，股东的获利也就越高。所以，寻找高利润率的公司通常是投资者所向往的，一旦找到了高利润率公司，就意味着找到了高额利润。也就是说，这种高利润率公司意味着股东权益报酬率高。
在生活中，假如你拥有一家公司，我们称之为A公司，该公司的总资产为1000万美元，负债400万美元，那么股东权益为600万美元。假如公司税后盈余为180万美元，那么股东权益报酬率为33%,就是说600万美元的股东权益，获得33%的报酬率。
假设你拥有另一家公司，我们称它为B公司。假设B公司
也有1000万美元资产、400万美元负债，于是股东权益也和A 公司一样为600万美元。假设B公司仅获利48万美元，因此权益报酬率为8%。
通过比较我们可以发现，A、B两家公司资本结构完全相同，但A公司的获利接近B公司的4倍，当然A公司比较看好，又假设A、B两公司的管理阶层都很称职，A公司的管理阶层善于创造33%的权益报酬率，B公司的管理阶层则善于创造8%的权益报酬率。你愿意对哪家公司进行追加投资？你很可能备B公司的股利投资于A公司。
基本面分析的功能不是预测市场，它的更大的作用是告诉我们市场价格波动的原因，使我们更清楚地认识和了解市场，不至于因为对基本面情况的一无所知而对市场价格的涨跌感到迷茫和恐惧。
1993年巴菲特在致股东信里写道:“我仍然忍不住想要引用1938年《财富》杂志的报道:‘实在是很难再找到像可口可乐这样拥有这么大规模，而且能够保持持续10年不变的产品内容。如今又过了55个年头了，可口可乐的产品线虽然变得更加广泛，但是令人印象深刻的是对它的形容依然如此。”
巴菲特对可口可乐总是赞不绝口，可以说他看重的就是可口可乐令人满意的基本面信息。基本面分析是你买人任何股票之前必须做的一件事。通过分析确定该股的质量及其相对强势，也就是区分其优劣的过程。基本面是股票长期投资价值的唯一决定因素，每一个价值投资者选择股票前必须要做的就是透彻地分析企业的基本面。许多投资者没有系统地分析方法，甚至仅仅凭某一短暂的或局部的利好因素就做出买人决定。投资者很容易受一些感性因素的影响而做出错误的操作，如听信其他投资者的言论，或者生活中对某一消费品牌情有独钟，就买人其股票等。
巴菲特在股市的成功，依仗的是他对基本面的透彻分析，而非对“消息市”的巧妙利用。正是因为有巴菲转这样“老实本分”的投资者，正是因为市场对巴菲特理性投么怎的高额回报，使得美国的资本市场成为世界上最稳定、最发公最有活力的金融市场；作为经济“晴雨表”的美国资本中的长期稳定、健康，反过来又对经济产生了良好的反馈作用成美国经济长期保持强势的根本保障。基本面分析主要是对公司的收益、销售、股权回报、利润空间、资产负债、股市，以及公司的产品、管理、产业情况进行分析。基本面分析能主要考察一只股票的质量和吸引力，从而识别一只股票是否具有投资价值。那么，在基本面分析中最重要的是什么呢？公司的盈利能力是影响股价的最重要的因素，也就是说只买那些盈利和销售量在不断增加、利润率和净资产收益率都很高的公司的股票。每股收益(公司的总税后利润除以公开发行的普通股的股数) 可作为公司的成长能力和盈利能力的指标。
