2019年8月12-17日，以“浴火重生——证道产业未来”为主题的西普会在中国·博鳌盛大举行。同道同行，5000余名医药大健康产业人士相聚于此，共寻通向产业未来的方向与路径，迎接新生机。
以证道未来为己任的西普会，自然是议程紧凑、内容丰富。在令人目不暇接的干货盛宴中，星银医药则独辟蹊径，现场还原其大IP“有ZHI青年，防ZHI计划”科普体验店，着眼“互动+体验”，与产业人士一同寻找新方向、探寻新模式、开辟新路径。
创新互动模式，打造供零合作新玩法
西普会现场，熙熙攘攘的人流穿梭于各展位之间。而以绿色集装箱的整体形象亮相的星银医药展位，现场还原其“有ZHI青年，防ZHI计划”科普体验店，格外吸睛。
小清新和工业风的混搭，给人以视觉的享受；“互动+体验”的整体展示，更是区别于以往的常规展位，迅速攫取人们的好奇心，吸引了一大批嘉宾前来观摩互动。
痔疮防治作为一件稍显尴尬的事情，首先要做的就是打破尴尬。“火锅一时爽，菊花火葬场”、“感情铁，痔出血”……科普店外墙上的自嘲式语录，以时下流行的“黑话”，轻松打破尴尬。
痔疮防治，科普先行。走进星银医药展位，首先看到的是Dr.迈带来的有趣的科普漫画。《古人痔事知多少》、《花样“痔向”人格》，遇到有趣的漫画，专业的科普知识也变得简单易懂，妙不可言。
在“有ZHI青年，防ZHI计划”科普体验店，最抢眼的还是游戏区。“挑战10秒”的小游戏吸引了众多嘉宾驻足围观，纷纷参与挑战，在忙碌的参会行程中得以放松片刻。
当然，该科普体验店的意义不仅于此，更是星银医药首创中国静脉系统疾病科普公益活动——“有ZHI青年，防ZHI计划”的一部分。
据了解，“有ZHI青年，防ZHI计划”公益活动，以全方位、多层次的形式深入开展活动，让痔疮防治更加深入人心。
线上推广
在碎片化时代，如何吸引消费者变得异常重要。“有ZHI青年，防ZHI计划”公益活动，通过时下最受欢迎的知乎平台和直播平台来进行线上的推广和宣教。
“Dr.迈”是星银医药打造的代言人IP，作为一名“德国痔疮科普专家”在知乎开设科普专栏，通过科普漫画《有ZHI青年的花样生活》等形式来科普痔疮防治知识。星银医药旗下“德国进口的口服痔疮药”，正是借该IP向目标受众发声，用优质内容触达精准用户，为品牌积累精准的粉丝用户。
利用视频直播平台，联合医学专家、健康达人开展“十人九痔，上班族如何告别痔疮？”痔疮防治公益讲座，提高消费者和药店店员对痔疮疾病防治的正确认识，同时提升星银医药品牌影响力。
线下互动
在用户越来越不为传统广告买单的趋势下，场景化营销的重要性日益凸显。“有ZHI青年，防ZHI计划”公益活动与连锁合作，选择通过场景化方式科普痔疮防治知识，正是对当今时代的洞察。
“有ZHI青年秘密空间”大型科普体验店，用当下年轻人喜爱的快闪方式，搭建起了以“有ZHI青年秘密空间”为主题的快闪体验店，通过沉浸式体验场景，科普痔疮防治知识，倡导大众养成良好生活习惯。
“有ZHI青年秘密空间”大型科普体验店成功的基础上，星银医药推出“ZHI疗微空间”医药连锁百店公益科普计划，将科普体验店的模式快速复制，在全国100家连锁进行落地，让线下互动体验抵达更多消费者。
打通线上线下
线上引流、线*体下**验，形成活动闭环，这已经是互联网时代营销的成功模式。星银医药创新订制的“星银医药青年健康关怀月”H5有奖测试活动，让消费者线上参与“患痔疮风险趣味评测”，不仅获得健康防治痔疮知识，同时参与互动还可抽奖，奖品可到定点药店兑换，有效打通线上线下。
强势激活客流，公益大IP的力量！
线上线下齐发力，星银医药首创的公益活动“有ZHI青年，防ZHI计划”，以有趣有料的活动科普痔疮防治知识，既满足了消费者刁钻的体验需求；又打破了区域限制，使得惠及人群更加广泛。
尤其是系列活动有节奏、有控制的层层推进，优质、有料的活动互为背书，使得效果叠加，“有ZHI青年，防ZHI计划”已获得诸多消费者的认可，公益大IP效应正在显现！
而对于合作连锁来说，培育消费者对痔疮防治的认知，强势激活客流，只是“有ZHI青年，防ZHI计划”项目带来的表层效益，而更深次的影响至少表现在两个方面。
其一，提升药店专业形象建设。
随着消费者对健康的需求越来越高，单一的销售模式已经无法满足消费者的需求。药店业务层面也发生了显著的变化，从此前的单一销售行为逐渐向服务型甚至是健康管理型转变。“有ZHI青年，防ZHI计划”项目为连锁店员提供的专业培训科普，通过贴柜带教、多点陈列、疗程包装等手段，显著提高店员的药事服务能力，提升药店专业形象建设。
其二，提升药店品牌影响力。
在消费者对品牌和口碑越来越重视的时代，药店也应注重品牌建设。“有ZHI青年，防ZHI计划”项目，将公益与医药行业本有的社会责任深度衔接，并以高价值、高专业度、针对性强的公益活动为纽带，深度服务消费者。在收获消费者认可的同时，也在无形中提高了连锁品牌美誉度和影响力。
都在做创新，为什么成功的是星银医药？
通过有趣的形式，让更多的人认识痔疮、了解痔疮，并能够身体力行地做好痔疮的防治，“有ZHI青年，防ZHI计划”公益项目的影响力正在不断扩散。而这个公益项目能够成功的原因，也不仅仅在于其新颖有趣的形式，更在于星银医药在战略层面对活动的把控：
定位直击痛点
据临床普查资料显示，我国痔疮现状已经不容乐观：普查受访者当中肛门直肠疾病发病率约为59.1%，而其中痔疮占据了所有肛肠疾病的87.25%。而当下年轻人由于不健康的生活习惯和不规律的饮食，是痔疮的潜在患者。“有ZHI青年，防ZHI计划”公益项目以痔疮防治为主题，直击社会大众痛点。
品牌力加持
星银医药作为是一家自主创新能力强、持续发展实力高的优秀医药企业，持续践行“兴药为民”的企业使命，得到了社会的一致赞许。而旗下产品迈之灵，也连续五年荣膺“健康中国·品牌榜”痔疮用药上榜品牌。恰是品牌力的加持，使得活动在推广中得到了消费者的认可。
（2019健康中国·品牌榜）
合作共赢
比起孤军作战，寻找盟友才是上上之策。星银医药和连锁强强合作，资源共享、优势互补。星银医药提供专业赋能，连锁发挥渠道价值，双方合作为消费者提供优质、便捷的服务。
近年来，随着“健康中国”战略的推进实施，群众健康意识不断增强，也对药店提出了更高要求。星银医药表示，未来将会继续与连锁合作推行更多新颖有趣的活动，赋能连锁，并携手为健康中国添砖加瓦。