歙县紧紧围绕“就在徽州过大年”主题，推出“中国年•歙县味”系列活动，各旅游景点、休闲乡村人潮涌动，文旅新产品、新场景、新业态亮点纷呈，以文旅“一业兴”带动市场“百业旺”。
2024春节假期，全县旅游总接待量94.6万人次，同比2023年增长60%，较2019年增长75%。实现旅游总收入8.94亿元，同比2023年增长58%，较2019年增长77%。其中古徽州文化旅游区——徽州古城和牌坊群鲍家花园景区共接待游客25万人次。
“创新+文旅”优塑旅游IP形象
以徽州古城为核心，统筹抓好溪头、北岸、郑村等重要节点的氛围营造、业态布局及场景打造、文创开发，推出“非遗民俗一网打尽”等系列旅游线路，焕新徽州鱼灯文旅大IP。
赴上海、广州、合肥等地开展文旅推介，通过主题海报、美文、视频、快闪等作品，广泛宣传、持续“种草”，有效预热假日旅游市场。 小红书、B站等平台鱼灯相关词条搜索浏览量超500万人次 。
加强与央视等主流媒体及重点客源地自驾游协会的合作联动，鼓励本地自媒体达人程子伟、小潘潘、徽州朱大等拍摄短视频，增加歙县文旅资源曝光度，预热短视频单条最高浏览量超百万次。
“民俗+文旅”文旅融合燃爆新春
推出2024“非遗民俗闹新春”系列展演，正月初一起，每天安排2—6场民俗表演，“龙迎新春”“狮灯献彩”“乡俗嬉舞”“灯耀歙县”等相继呈现，吸引了大批旅游者，聚集了旅游人气，营造了喜庆、祥和的节日氛围。
《古城过大年，欢腾贺新岁》荣登《中国旅游报》头版。
正月初四精心举办“徽州府有请·新春话发展——歙县旅外人士·商协会新春茶会”，《一场双向奔赴的“回家”之约》见诸各大主流媒体。
策划实施“博物馆奇妙夜•大漠敦煌”“龙翔万里•新春拓福”等活动，徽州古城博物馆群接待游客超10万人次。创新推出大明徽州汉服秀、徽剧巡街、茶歌小剧场、徽园古戏台旅拍打卡等活动，阳和门老爷咖啡、曹氏二宅茶歌小剧场“一桌难求”。
“徽州府有囍”沉浸式夜游、嬉鱼灯、玩民俗等多款夜游产品，举办“一夜鱼龙舞，今夜星光灿烂”万人嬉嗨活动，过夜游客显著增加，《非遗民俗闹新春 璀璨烟花不夜天》等8条报道荣登央视。
“乡村+文旅”优化供给备受青睐
借助龙年“鱼化龙”美好寓意，渲染“一眼望千年，最具中国味”的年俗年味，打造“来徽州，嬉鱼灯！”传播爆点。
北岸镇瞻淇鱼灯节、雄村镇卖花渔村梅花节、杞梓里镇花灯节、浦口草龙等活动，浓厚的徽州年味吸引10余万游客前来打卡。
问政、槐塘、阳产等网红村人气火爆,乡村旅游服务品质备受点赞；皖浙1号旅游风景道、徽州天路、“‘鱼’乐无穷”瞻淇村—卖花渔村旅游线路等热门自驾路线火爆。
“全行业监管”文旅市场井然有序
节前召开全县文旅行业假日旅游工作会议，对全县文旅体行业在春节期间假日旅游工作进行了全面的安排和部署，节前、节中对全县文旅行业重点场所开展联合大检查，确保文旅市场安全有序。
春节期间，共出动检查人员192人次，检查企业64家次。“歙县发布”“歙县文旅”等微信公众号等及时发布全县旅游动态。
每个重要路口设有交警指挥岗，主要景点和通道设置咨询服务点；组织城区19家机关企事业单位及各乡镇政府停车场免费对外开放。
汪满田、卖花渔村等热门乡村旅游点落实换乘、限流等安全措施，最大程度优化游客体验。县旅指办成员单位及各乡镇严格落实领导带班和24小时值班制度，让游客在歙县过上一个幸福年、暖心年。
来源：歙县文旅