最近新百伦的网上最热门的鞋子，大约70，000名顾客在虚拟队列中等待购买该品牌的一双膨胀的低帮篮球鞋550，这款售价110美元的款式自2020年秋季被纽约街头服饰品牌Aimé Leon Dore的创始人、合作者泰迪·森蒂斯峰带出档案馆以来，一直大受欢迎。
“我们从未见过这样的事，”乔·格隆丹说，New Balance全球合作与能源事业部经理。五年前，如果你环顾索霍区的街道，时装周的前排，或者世界上拍照最多的名人的脚下，你会很难找到许多双新百伦运动鞋。这个品牌在过去几年里经历了几波流行浪潮——在70年代，它借助跑步热潮获得了巨大成功，在接下来的十年里，其100，990美元的运动鞋(当时市场上最贵的跑鞋)成为了身份的象征，华盛顿街头文化还建立了声誉作为40岁以上人群的稳重选择。当然，人们会买经典的灰色运动鞋，但他们不会排队像耐克和阿迪达斯的一些产品一样。
当人们开始关注新百伦时，该品牌的一些最大粉丝的名字包括比伯、克拉维茨和哈迪德，该品牌通过钻研合作，设法抵消任何挥之不去的负面影响或退居幕后的可能性，如果做得好，这将创造“必须拥有它”的热潮。所有人都认为新百伦做得很好——它接触的每一项合作——从总部位于洛杉矶ALD的女装品牌Staud，特立独行的鞋类设计师Salehe Bembury，甚至意大利奢侈品牌缪缪——似乎都转向了黄金；在接下来的几个月里，该品牌计划通过两个新的设计师合作和越来越多的时尚前沿服装来扩大其女性产品。
虽然该品牌成立于1906年，但新百伦目前的发展轨迹可以追溯到2018年，当时格隆丹和他的主管获得了推行专门合作战略的许可，这是该品牌的第一次。在没有团队或预算的情况下，他们从小规模起步，与Aries和jjjound等知名街头服饰品牌合作，推出独家小批量产品。这些人吸引了足够的媒体和销售，帮助与更大的名字达成协议，包括艾米·莱昂·多尔(ALD)，他对美国运动服的态度是以90年代嘻哈的方式准备，为这个品牌赢得了一群忠实的追随者。
当时，运动鞋界正在经历一个由Yeezys、阿迪达斯UltraBoosts和耐克VaporMax系列等科技风格推动的时期，而时尚界正在涌向巴黎世家的Triple S和米白色x Air Jordan 1彩色超大号鞋几个街区外就出现了。
新平衡没有追逐任何一种趋势，而是坚持经典的轮廓，低调的调色板，消费者似乎渴望这种返璞归真的方法。
有了新的平衡，没有技术噱头，没有人会说，穿上这个你会跑得更快，或者这个很有弹性。Sneakersnstuff的联合创始人兼创意总监埃里克·法格林德说:“这就是好的、结实的鞋子”。一些竞争对手可能会在市场上推出几十种新的配色来应对成功的发布，而新百伦的方法更有分寸——这是精心规划和无意的结果供应链问题这阻碍了整个行业的生产。
现在你会在任何运动鞋品牌的PowerPoint中看到的流行口号是‘更少更好，多年来新百伦不由自主地做得越来越少，越来越好。
该品牌相对较小的规模——在2018年，也就是它的最后一年公开的销售数字，它在全球获得了45亿美元的收入，而耐克去年达到了445亿美元——作为一家私营公司的灵活性也使它成为一个有吸引力的合作者。由于没有严格的公式可循，其合作伙伴可以自由地遵循自己的愿景，掌控市场营销，转向主要针对产品专业知识的新百伦。
斯陶德总部位于洛杉矶的品牌，以其丰富多彩的女装和配饰而闻名，于2020年与新百伦联手首次涉足运动服，推出了一系列打*裤底**、露脐上衣和997运动鞋。这种合作关系仍然很强劲，已经扩展到拼色热身层、带柔和滚边的网球白、男女通用的运动鞋——包括半透明的57/40风格——甚至还有大胆的网球设计的Staud-signature手袋。
在Staud发布之前，New Balance的合作主要面向男性市场，尽管也有很多女性抢购这些款式。新百伦负责全球生活方式和协作服饰的高级产品经理布里特妮布兰奇(Brittany Branch)表示，该品牌仍处于打造女装产品的初级阶段，与斯陶德等品牌的合作为其下一步的发展提供了蓝图。
不要再觉得自己是这一趋势的一部分，刚刚到达人生中的一个转折点，穿一些真正舒适、实用且非常中性的衣服。一双全白的New Balances——或者一款ALD风格的经典拉夫·劳伦风格配色(学院红、猎人绿和芥末黄)——在一周的大部分时间里都很合适。
虽然新百伦在参与合作方面可能落后于一些同行，但这个时机可能是偶然的。这个品牌通过坚持自己所知道的东西——产品、以及培养与不同创意者的支持*伙伴性**关系，展示了自己的价值观。面临的挑战将是弄清楚如何安抚这两者——以及如何让粉丝对新东西感到兴奋，而又不偏离品牌的根基太远。
在接下来的几个月里，通过格隆丹，我们将看到森蒂斯峰的首次美国制造系列——第一次出现在ALD的新运动——与一个“中高端欧洲品牌”合作，另一个与一名独立设计师合作，在6月份的巴黎时装周男装秀上展示。另一款Staud drop也在筹备中，这次是“Cali surf vibe ”,灵感来自新Balance vaults的一项活动，同时还会进一步补充那些长期售罄的550。