公司注册商标，是商家们运营品牌的重要手段之一。因为商标不仅可以给公司的品牌给予法律上的保护，还能在一定程度上，引导顾客来公司消费。正是因为商标与公司而言如此重要，所以几乎所有创业开公司的商家，都有一个自己的注册商标。
但知道些知识产权的商家或许都知道，商标与其它知识产权一样，具有一定的时效性。超过这个时间的商标，就会进入失效的阶段。商家不及时进行商标续展，商标就会失去法律效应。例如像同为知识产权的专利，其有效期就分别是二十年和十年、十五年，且不可续展。而商标的有效保护期，自核准注册之日起，在十年的期限内都会受到法律的保护，且是可以进行续展的。
也就是说，如果商家申请的商标一旦被核准注册，只要商家记得按时缴纳续展，不做其他什么违规操作的事。例如私自改变商标的图样，私自修改商标注册人信息或改变商标原指定商品范围等等，被工商局发现后，就很容易被强行注销商标备案信息。处于正常使用的商标，可以一直无期限的延续下去。所谓的'百年老字号’和'百年老品牌’，其实就是这样来的。
被使用的越久的商标，以及投入营销资金、精力越多的商标，它具有的潜在价值就越大。同样的，被广为人知的商标，以及在市场占有很大份额的商标，也具有很大的价值，容易被消费者信赖和认可。
在日常的使用，以及被转让或是质押*款贷**时，商标具有的价值都能具象化的。比如：一个延续了百年的商标，转让时的价格，能提高到上百万，甚至千万不止。
通过上述中，既然我们都知道了，商标的有效期是十年，且在规定的时间内完成续展，就可以长期持有使用下去。
那么要是它过期了怎么办呢？是否还有挽救回来的办法？
导致商标失效的原因有很多，如果是因为忘记续展，也就是商标过期而造成的失效，在一定时间内都有被挽救回来的可能。商家持有商标后，需要在有效期满前12个月内进行续展并缴纳续展费用，每次续展有效期认为10年。但在这个期限内未提出申请的，可给予6个月的宽展期。若在宽限期内仍未提出续展申请的，那么商标局就会将其注册的商标进行公告撤销。