什么？精神病院也需要打广告？
在很多人（包括我）看来，精神病院是一个社会服务机构，和派出所、税务局是一回事。
你见过派出所打广告么？除了悬赏发钱的那种。
但早先的精神病院（疯人院）真心是打广告的，为啥？
开疯人院是门好生意，就像如今的网瘾学校一样。
《情深深雨蒙蒙》里的可云，就是个经典的精神病患者。
精神病这玩意，从古时就有了，但古人并不特别需要精神病院。
中国古人管精神病叫「狂疾」，认为这病特别文艺。
李白诗里写：我本楚狂人，凤歌笑孔丘。他基友杜甫诗里写：漫卷诗书喜欲狂。开玩笑地说，那都是病得不轻的表现。
至于竹林七贤，动不动就*光脱**光搞天体艺术。那简直就是病入膏肓。
据说，书圣王羲之可能就是个精神病人，一犯病就抽风傻笑。有一回，他正在写信，突然就犯病了，还写了首诗，等清醒过来一看，简直想给自己一万个赞：我个精神病，咋就写得这么好？（癫，何预盛德事邪？）
王羲之得的是羊癫疯还是精神病，有待确认，史料说法不一，此处戏说。
古人有古人的办法：
我国历来的做法是：有家人的家人管，没家人的政府管。《大清会典事例》规定，家里有精神病患者要报官，患者若是违法，亲戚邻居都有连带责任。反正家人压力山大。
而西方人则比较纠结和残忍。中世纪时流行一种说法，认为精神病是魔鬼附身造成的。不少精神病患者或被烧死或被囚禁。
和鼠疫、麻风之类动不动就死人的烈性传染病比起来，精神病患者可以说是相当的人畜无害。
也就说，从客户需求来说，古人对精神病院的需求并不强烈。
现如今的精神病院是怎么来的呢？
著名哲学家福柯大大是这么讲的：欧洲中世纪时流行麻风病，麻风病易传染，人们就修建了大量的麻风病院，把麻风病人单独关在一起，避免传染别人。
后来麻风病不流行了，房子都空着咋办呢？ 人们一想，要不就关疯子吧……
也有学者认为，疯人院与工业革命有很大关系，人们越来越忙，照顾自己都费劲，那些需要家人照料的精神病人怎么办？只有找个地方把他们管起来了。
总之，在18、19世纪，各种精神病院或庇护所（所谓的Asylum）开始流行，人们倾向于对精神病患者进行集中管理。
疯人院在18、19世纪甚至卖门票供人参观。
疯人院在当年相当受欢迎。
为啥？客户需求极度庞大。很多人都想把身边的人送进疯人院，只要法律允许。
比如，争家产：
1726年，女作家伊莱莎·海伍德写了本叫《孤儿，或疯人院里的爱情》的小说，相当畅销。故事里讲女主角被黑心叔叔赶进疯人院谋夺家产，正痛不欲生却巧遇男主拯救。
你看如今言情剧里女人动不动就疯的桥段，不是没出处的。
更可怕的是，这种桥段的存在，是真实可信的！
《鲁滨逊漂流记》的作者笛福就曾吐槽过，有钱的男人一有新欢，就找各种理由把太太送进疯人院。
又比如，家庭矛盾：
在1860年，有个叫伊丽莎白·帕卡德的女子，因为宗教信仰不同，被老公送进了疯人院，而当时美国伊利诺伊州法律规定：已婚妇女可以按照丈夫的要求住院治疗，不需要任何证据……
在那个年代，像伊丽莎白·帕卡德这样，一言不合就被家人关疯人院的人多的是，尤其是女子。
图为正被强制带往精神病院的伊丽莎白。逃出疯人院后，伊丽莎白·帕卡德，成了一名反精神病院的活动家。
总之，疯人院简直就是杀人越货谋财害命的最佳辅助道具，恨他就送他去疯人院，给点床位费就行。
但生活在18-19世纪的疯人院，又是怎样的体验呢？简直超越满清十大酷刑，比如：
1、把病人绑在椅子上，然后往他头上浇水
图片转载自网络
2、把病人倒吊在天花板上，头浸入水中
图片转载自网络
3、让病人与活鳗鱼洗澡
4、突然把一个病人扔进一个池塘
5、在病人身上烫蜡
6、以及残忍的猫钢琴疗法：把不同叫声的猫按音调高低的顺序放在笼子内，再把它们的尾巴固定在键盘下。病人弹琴时，猫就会因刺痛而嚎叫。
「生病的人看到时便会迷上它们的神情和表演，会让自己从昏迷状态中恢复意识。」（据说并未实施）
至于把病人像狗一样栓在床上，更是家常便饭。
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你若问，世上竟有这么可怕的地方，那些送亲人去疯人院的人，心里没点逼数么？毕竟，不是所有人都想谋财害命，也有一些人只是想让亲人获得更好的治疗。
当然，广告也理应扛锅。
那个年代疯人院的广告长啥样？
基本上和房地产广告很像。
画面上会有一栋看上去很高大上的建筑。
文案则会强调病人会在这里得到无微不至的照顾，有小花园可以散步，吃得好睡得好，总之：「亲，赶紧入院吧，简直迫不及待了呢。」
除了广告以外，很多疯人院也伪装得很到位——比如，这是历史上最臭名昭著的疯人院——贝德兰姆皇家医院，看它外表，可不就是一豪华酒店吗？
毕竟，很多时候，外面的人永远不知道里面的事。
残忍的疯人院时代落幕于十九世纪末。
有位叫伊丽莎白·科克伦的女记者，伪装成精神病人潜伏入院，并揭露了其中虐待病人的黑幕，此事轰动社会。
再后来，精神病院那些骇人听闻的玩法也就少了很多。
在我国，精神病院的发展，要正常许多。
但打广告也是有的。
翻开民国旧报纸，你会发现一个奇怪的现象：精神病院的广告，常和麻风病院、肺病医院的广告排在一起。当一个人不容于主流社会时，社会就会为他找到去处。
「这世界只是一个大疯人院，没那么疯的人被比他们更疯的人锁在这里。」
民国时期普慈疗养院及其广告，图片引自网络
参考资料：
1、张哲嘉、祝平一等著 / 刘士永、王文基主编《东亚医疗史：殖民、性別与现代史》，联经出版社，2017年
2、Historical overview of Psychiatry: 1550 BC - 2013 AD
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