广东汕头有一个张先生，三十出头，长得白白净净，能说会道，在一家公司当个小业务员，刚结婚不到一年，老婆不太满意他整天早出晚归的工作，想让他换个工作，他也是挺苦恼，毕竟，毕业后就只做过业务员，别的并不熟。 有一天，跟一个比较要好的朋友小王闲聊时，无意间提起换工作的这事，小王说他家亲戚都是做水果批发的，劝他开个水果店，可以以最低的价钱给他供货。可惜他现在正处于事业上升期，马上就可以提升组长了。所以鼓动张先生去开个水果店，凭他那三寸不烂之舌，必定可以做得风生水起，再说了，朋友那么多，大家平时又都喜欢吃水果，一定会来关照，生意一定不错。小王的一番话说得张先生觉得前途无限好，光明就在眼前，立马回家跟媳妇商量。他媳妇听后也觉得不错，怎么着也是个老板。
然后他们就找了亲戚朋友借了几万块钱，加上自己的积蓄，几经辗转，终于盘下了小区附近的一个店。房租、装修、进货，手里的资金已所剩无几了，就这样，终于水果店开张了。开张后的一个星期，亲戚朋友是经常来关顾，可也仅仅够日常开支而已。由于不远处有一个超市，大部分人逛超市的时候顺便就把水果买了，导致除了亲戚朋友，几乎没什么客户进店购买水果。慢慢的，那些亲戚朋友觉得他的店离家比较远，都不愿意过来了，这下可好，连最基本的日常开支都很难赚到，俩公婆坐在店里整天唉声叹气但无可奈何。
后来，听取朋友的意见，做低价促销活动，买一送一，也没能吸引几个人过来，俩老婆轮流出去派发传单，可是也没有什么效果。愁得他非常后悔辞去业务员的工作，更对小王有了些恨意。
有一天，从微信无意间看到李老师的营销课程，报名学习了一段时间之后，逐渐对营销策划有了很大的见解。他找到广告招牌公司，制作了一个非常大的广告牌放在店门口，上面写着"原价六元一斤的大苹果现在仅需一毛钱”，路过的人都非常的好奇，纷纷入店一探究竟。一进店便问老板:“一毛钱一斤的苹果是什么样的?"，老板告诉他们现在买俩斤苹果便可成为会员，12元钱立马存到会员卡上，下次过来，想买啥都行，其实等于一毛钱都不用，进店的所有人全部都非常高兴的买了俩斤苹果。就这样，不到一个月，赚了十万块钱。
张先生不禁感叹，思维真的非常重要，改变了思维真的可以逆转。现在太多太多的实体店老板都还是传统的思维模式，等着顾客上门，用打折的活动去吸引顾客，殊不知这样完全等于坐以待毙，想改变收入，必须先从改变思维开始。