女性歧视存在于或隐藏于生活的各个方面，本书作者根据自己的专长将市场营销与女性歧视相结合，为读者剖析了广告行业当中的性别歧视现象。本书涉及到三个时期，第一个是20世纪50年代，第二个是21世纪初，第三个是现在，这三个时代分别代表着女性在广告中完全被忽略的时期、广告开始利用女权赚钱的时期，以及真正开始有所转机的时期。
这三个时期其实不难想象，只要回忆一下我们看过的那些广告。汽车广告里出现的永远都是高大帅气的男人，即使有女性演员，她也是在扮演乘客，或者干脆给汽车做装饰；而儿童用药或奶粉广告里出现的总是母亲，她们为孩子生病而揪心，为孩子的营养而发愁。这样明确的角色划分正是第一个时期的广告中性别歧视的特色。这样的划分给女性设定了好女孩、好太太的框框，也给她们安排了永远位于男人身后的角色。
第二个时期里，随着女性意识的觉醒，以及社交媒体的发展，市场营销行业开始在广告里融入女权因素。比如特意加入黑皮肤的演员，比如突出女性反叛的个性。但是其实正如作者所说，女性歧视只是从明目张胆转向了“鬼鬼祟祟”。比如出现在广告中的职业女性都是“完美妈妈”，她们衣着光鲜、体型显瘦、发型一丝不乱；以及出现在广告中的仍旧是年轻女性，老年女性永无一席之地。还有各种明显过于冗余的产品细化分类，比如女性化妆品中的伪科学：加强保湿、抗老、多效合一……这显然是出自于男性视角的化妆品设计。
造成广告中的女性歧视的因素，除了父权制社会根深蒂固的厌女情节，还包括一个很重要的直接因素，那就是市场营销中绝大多数决策人员都是男性，而女性的比例非常少。随着女性决策人员的增多，广告设计也越来越趋向正常，比如“忘记理想型——展示一种有根据且细致的理解”。
当然即使是现在，粉色与蓝色之间的壁垒仍未被完全打破。比如一些通用产品中针对男性和女性的分类，男*用品性**总是偏向阳刚的硬*风汉**格，女性则偏向柔美风格。这种刻意为之的风格划分增强了两性的对立。在广告之中，除了警惕性别歧视之外，当然更需要警惕消费陷阱，女性的力量并不会仅依靠服装和化妆品塑造起来，更多的还需要教育、见识来建立。