对于快消行业而言，相比去年，今年的春节旺季还是大大超出了大家的预期。尤其是在今年大年初二之后的走亲访友旺季，礼品市场更是出现断货现象。年前疫情的反复令许多礼品市场的经销商、终端相对保守，补货、调货成为大多数经销商旺销节点的主要工作。
产品畅销，诸多大品牌业绩开门红。东鹏饮料，IPO在年前已经顺利过会，这个春节更是表现抢眼，不仅押中春节档爆款电影《唐人街探案3》，也在春节礼盒大战中交出优秀成绩单。借势40多亿的票房热度，和已成气候的礼品模式，东鹏饮料实现了真正的开门红，成为饮料行业春节大赢家！
营销新高度：“押中爆款”赚足眼球
作为东鹏饮料2021年营销的序幕，植入春节档大片《唐探3》无疑成为其最大亮点。而正是在此次院线营销中的精彩露出，为东鹏特饮取得2021“春节大战”开门红吹响号角，使得品牌热度屡创新高。
《唐探3》不仅刷新了中国电影市场票房最快破40亿纪录，并成为了中国影史第5部破40亿影片。截至目前，《唐探3》总票房已突破41亿元，在票房持续飙升的同时，东鹏特饮在片中的高调亮相也成为大家观影后的关注重点。
网友们纷纷表示： “东鹏特饮那个真的挺好笑的，算是最有记忆点的吧”、“广告植入有很多吗？为什么我只看到了东鹏特饮”……
图片来自网络
东鹏特饮在《唐探3》中的植入无疑是成功的，短短几秒时间，却让自己成为在融入剧情的同时，也让广告在精彩的剧情中有强大的存在感，对品牌主而言实属难得。实实在在地将“东鹏特饮”和剧情巧妙融为一体，将广告植入的内容转化成有品牌记忆点的营销内容。
其实，对于影视植入，东鹏特饮早就轻车熟路。
早在2016年，东鹏特饮就因植入《老九门》而成为快消品行业新营销的标杆，并以首创“创可贴”广告形式引发热议。由于很早就探索影视植入，所以这几年押中爆款的几率越来越高，剧中表现也都是令人印象深刻 。在《亲爱的热爱的》、《爱情公寓5》、《重启之极海听雷》、《安家》、《猎狐》等多部当时流行的热门题材影剧中，都能看到东鹏特饮巧妙植入的创意。
东鹏特饮在《爱情公寓5》中创新植入“学霸养成仪”
《唐探3》这波院线大片植入，东鹏特饮在众多品牌中能够脱颖而出，也源于其过往不断积累的影视植入经验。当然也期待东鹏特饮后续在影剧营销这条路上，能带来更多有趣的、高质量的内容。
业绩开门红：“春节礼品大战”创新高
全新的2021年，是东鹏特饮持续向资本市场发起冲击的关键之年，业绩开门红对企业自身来说也至关重要。
欲斩获今年业绩开门红，东鹏特饮可谓是有备而来。
此前，《食评方》曾报道过，东鹏特饮为了打响春节“礼品大战”（相关阅读：春节“礼品大战”打响，逆势上扬的东鹏饮料掘金新赛道），开启了从“高空轰炸”到“抢占终端”的掘金之路。
“送东鹏，财运爆棚”成为节前礼品市场最响亮的口号之一。
在刚结束的这个春节，东鹏饮料以东鹏特饮金罐装礼盒（250ml/罐*20罐）为主打产品，金罐作为吉祥色，过年送金罐东鹏特饮寓意吉祥如意、多金多财，贴合消费者的送礼需求。加之，随着近两年“中国红，能量鹏，带上东鹏送亲朋！”“送东鹏财运爆棚”的市场教育，在这个快节奏的社会具备了适宜送礼的好意头，并不断深入人心。此外，过年也是个体力活，走亲访友、各种欢聚活动，随时需要来瓶东鹏特饮“补充能量、赶走疲劳”。东鹏特饮可谓在礼品市场倍受喜爱，出尽风头。
东鹏特饮近三年一直持续在打造礼品模式，随着品牌影响力的逐步提升和礼品的市场布局，在这个春节终于迎来了丰收。过年前就看到各地气势恢宏的千箱堆甚至万箱堆横空出世，当时市场还有些许质疑声音认为东鹏会不会是压货，而春节一战下来，这些市场备货充足，动销率都高达70-80%，回过头来，不得不佩服东鹏的准与狠。
据了解，东鹏今年的礼品创历年新高，且对比过去两年大幅增长。专职促销员最大规模时超过1万人，在河南一些样板市场，一个春节打货10万箱的经销商也不鲜见，据悉：2020春节疫情爆发后，东鹏行动快速果断，让经销商没有后顾之忧，让客户们对厂家好感与信赖度倍增。他们一直坚持和厂家一起经营送礼场景，在今年尝到了大甜头。东鹏逐年成熟的送礼模式，专业标准化的统一操作，也让市场其他厂家对于这个加入礼品大战的悍将更加重视和关注。
“所有的横空出世，其实都是蓄谋已久。”无论影视剧植入，还是礼品旺销，漂亮成绩的背后，都是企业磨砺已久的内功，稳扎稳打的结果呈现。
对于玩转春节营销的大赢家东鹏饮料，不出意外的话，即将成为A股功能饮料第一股。结合能量饮料的竞争格局，和东鹏目前的势头，相信 2021年会带给我们更多、更大的想象空间。