户外露营电源怎么解决 (露营户外电源怎么租)

过去两年，露营借助疫情走上快车道，而移动户外电源趁着露营热，不声不响完成了品类逆袭，同比增速超200%。在这种势头下，赛道也开始引起了巨头的注意，目前，华为、小米和插座品牌公牛等企业均已推出相关产品，今年12月8日，大疆也正式发布两款户外电源产品，赛道变得更加热闹。本篇文章，我们主要来分析一下，拥有超高增长率的户外电源赛道，是否就可以高枕无忧？各大巨头的跨界入局，是否将改写现有竞争格局？以及户外电源的未来在哪里？

一、超高增长率，是否可以高枕无忧？

商指针认为，虽然过去几年户外电源赛道取得了高速增长，但是也要看到背后的隐忧。一方面，随着疫情管控的放开，消费者开始恢复中远途出游，经文化和旅游部数据中心测算，2023年中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.3亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。

露营作为一种应急性的休闲活动，本来就是疫情经济下临时的旅游突破口。但随着生活逐渐恢复常态，人们开始重新回归城市生活和其他多样化的娱乐活动，对户外露营形成一定的替代，露营热开始降温。

表1 2023年中秋节、国庆节8天假期期间旅游出游表现

在露营热时期，便携式电源、太阳能充电器等户外电源设备因其为露营者提供方便的电力解决方案而广受欢迎。在露营热开始降温后，与之密切相关的户外电源市场也受到影响，超高增长率有所松动。根据商指针电商大数据系统显示，近3年来，户外电源零售额同比增速有所回落，相比2022年前11个月，今年前11个月，零售额同比增速腰斩，虽然下跌后，零售额同比仍保持较高增速，但若后期继续下跌，增长优势将明显减退。

图1 近三年来，户外电源零售额同比增速趋势

另一方面，户外露营本身有其周期性，随着冬天的到来，露营活动减少，对户外电源产品的需求也随之降低。根据商指针电商大数据系统显示，今年9月以来，随着气温逐渐转凉，户外电源零售额同比增速呈现震荡向下态势，11月零售额同比增速更是当前最低值。

图2 2023年以来户外电源零售额及同比增速

综合而言，户外电源与露营经济强关联，受露营经济影响较大，虽然当前仍能保持100%的增速，但是若露营经济热度进一步回落，户外电源发展无疑也将承压。

二、华为、小米、大疆跨界入局，竞争格局将被改写？

户外电源赛道的高增速，也开始引起了巨头的注意。很多巨头已经跨界入局，手机品牌小米、华为，插座领域的老牌巨头公牛、虎头牌，数码配件领域的头部品牌如安克、倍思及罗马仕，京东京造以及无人机领域领头羊大疆等，都已经扎堆进入户外电源这条赛道。

表2 部分跨界户外电源的巨头

户外电源逐渐成为群雄逐鹿的赛场。深耕便携储能行业已久的老玩家们，与手机、数码配件等赛道跨界杀入的新玩家，以及珠三角地区众多的“白牌”品牌们同场竞技，开始厮杀。

根据商指针电商大数据系统显示，今年1-11月，户外电源赛道零售额TOP20品牌竞争激烈，9个品牌新上榜，包括绿联、京造等品牌。后期随着更多品牌的入局，市场排名或将进一步洗牌。

图3 近两年户外电源赛道零售额TOP20品牌排名及变化

今年前11个月，京造、公牛、安克均已经上榜零售额TOP20品牌，而倍思、罗马仕、米家等品牌也实现了高速增长，因这些品牌普遍为近一两年入局，在市场的推广与渗透方面，需要一些时间，而且，在用户产生换新需求时，也将更倾向有品牌背书的产品，从而为这些品牌带来机遇。在零售额同比实现高增的情况下，未来，这些跨界品牌将搅动现有市场格局，分得更大的蛋糕。

图4 2023年1-11月，跨界户外电源的部分品牌零售额占比及同比情况

综合而言，当前户外电源赛道品牌竞争激烈，除前两个品牌排名较为稳定外，其他品牌排名变化较大，巨头跨界入局，搅动户外电源“一池春水”，随着巨头的逐渐渗透，品牌格局或将被重塑。

三、户外电源的未来在哪里？

如果户外电源赛道想守住2024年的市场，必须寻求露营经济之外的新突破口，拓展应用场景。

1、夜市摆摊场景

相较于露营，夜市摆摊需求人群及需求频率都更高，如果说去露营是一个可选项，那么夜市摆摊就是一个必选项。根据商指针电商大数据系统监测的高频热词（渗透率排序TOP50的热词）和蓝海热词（同比增速排序TOP50的热词），来看，夜市摆摊均排在户外电源热词TOP5之内。

图5 2023年1-11月，“夜市摆摊”排在户外电源高频热词第四位

图6 2023年1-11月，“夜市摆摊”排在户外电源蓝海热词第二位

2023年1-11月，在户外电源所有产品中，关键词包含夜市摆摊的产品共571款，渗透率为3.23%，虽然当前渗透率仍不算高，但是相较去年同期渗透率几乎翻倍，商品零售额同比增长超4000%，足以看出涨势之迅猛，户外电源在夜市摆摊场景大有可为。因此，品牌可以结合夜市摆摊的需求特点，设计户外电源的专属功能，打开新的增长空间。

图7 2023年1-11月，“夜市摆摊”渗透商品数、渗透率、零售额等

图8 近一年以来“夜市摆摊”为关键词的户外电源产品月度渗透率

2、户外直播场景

全民直播的背景下，在户外直播是一个十分常见的情况，但身处山林间，平日唾手可得的“电”不再随处可见。因此，户外直播场景对户外电源的需求显现，根据商指针电商大数据系统显示，“户外直播”也排入今年前11个月，户外电源TOP50热词榜。当前围绕户外直播场景的户外电源渗透率仍处于低位，未来增长天花板较高。

当前户外直播渗透商品数超过100个，同比增长超110%，零售额市场份额不足1%，但是相比上年同期零售额翻倍。在这一增长势头之下，户外直播零售额份额成长可期。

图9 2023年1-11月，“户外直播”渗透商品数及市场份额

再换一个场景：影视制作团队时常需要扛着各种设备远赴户外，到草原、山野、沙漠等等地拍摄是家常便饭。灯具、摄影机、滑轨等等，种种设备持续工作时所需的用电问题成了老大难。

而对大型剧组来说，即便有发电车，在一些狭小空间的拍摄场景时，车根本进不去，户外用电焦虑的难题依旧无法解决。

因此，户外电源可以大力拓展户外直播、影视制作等场景的应用，根据不同的需求特点，增加专属功能，打造新卖点。

3、拓展户外电器场景

户外电源的需求，需要更多户外电器来激活，上文提到的户外电源零售额TOP1品牌ECOFLOW，就在基础电源产品外开发出一系列围绕户外电源产品的拓展户外电器，比如冷暖户外移动空调和双区移动冰箱。多样化的拓展户外电器产品，也让正浩户外电源赋予了更“通用”的使用场景，比如在钓鱼时也可以吹上空调。

图10 户外电源头部品牌ECOFLOW推出的户外移动电器

随着户外移动电器的丰富，户外电源需求也将进一步释放，无论是在室内还是户外，对便携移动家电有需求的场景，都需要户外电源的搭配使用，提升了户外电源的使用粘性，也将出现除露营外的丰富户外电源应用场景。

4、家庭储能场景

和“户外”脱钩，将为户外电源打开更广阔的空间，实际上，家庭储能与应急场景中，也需要一块大容量、大功率的户外电源产品。家庭紧急停电的情况时有发生，户外电源可以作为应急电源使用。另外，家庭储能产品也可以用作平衡不同时段电价的手段。不少新能源车主就有晚上12点出门充低价电的习惯，家庭储能产品完全可以复现新能源汽车充电的方式，用晚上的低价电应对家庭日间用电载荷。对于品牌而言，如果未来推出的家庭储能产品，可以根据供电情况，智能识别当前电网载荷，自主调整充电和放电的时间，降低上游发电机组负荷的同时，为消费者带来最实惠的用电方案，那将获得更多家庭用户的青睐。

总结

将时间轴拉长，露营经济热度或许终会散去，在露营之外找到户外电源更加多元的使用场景，而不是靠着露营的热点做“大号充电宝”，这是户外电源获得消费者认可、行业打开未来增长空间的关键。归根结底，户外电源产品想凭借单品突围，除了靠“精致露营分享平台”的投放和宣传外，还需要在应用场景上有所创新。只有当户外电源可以和露营经济脱钩时，才有可能迎来更多的机会，走向更广阔的市场。