直通车在刚开始的时候

，特别是账户权重不高的时候，你做的计划，或者出价都是有冷启动的，虽然这个冷启动期不会像超级推荐那样有十几二十天，但是也是有的。这个时候的直通车就是正常出价后没有正常的曝光。有的朋友看到出价后没有曝光，就不停地加价，这个行为是错误的。

正确的做法是合理出价后让直通车 跑12个小时，根据12个小时以后的展现来适当提高出价，直到曝光量稳定。我这里就有一个错误的案例，出价后没有展现，一会去提高出价，一会去提高溢价，然后一下不留神，最后花费到了12块钱，几分钟就 烧两百多块钱。说真的，这样的情况好多人都在犯，已经有很多商家跟我反映了这个事情。

如果说到出现这样情况的核心问题，那就是账户权重的问题，新手对账户权重可能不太理解，只能感受到账户权重低对自己造成的影响。

直通车是由账户权重，计划权重，宝贝权重，标签权重组成的。

账户权重会直接影响我们初始出价和初始曝光量。所以我们在遇到这样的情况不要怕，只要先解决账户权重这个问题就可以了，解决的办法很简单。

有经验的运营会找几个二三级的词，也不会太多。再把所有的计划全部删除掉，然后在一个计划当中疯狂地去烧，然后把点击率拉到最高，把位置卡到前三，持续做两周以上，这个时候你账户权重基本就拉回来了。

当账户权重拉回来之后你你再添加关键词就不会出现质量得分特别低，或者基础出价高又没有展现的情况了。

拉账户权重的办法是有很多的，还可以卡位烧点击率，也是能在短时间内把账户权重拉起来的。还有的人用开夜车拉点击率的，反正办法有很多，就看哪个更适合自己。所以我们在操作直通车的时候根本不会出现质量得分低啊，权重低之类的问题。一定是把车调整到最佳状态后再去烧的

选词过多，意思是计划里面加入了过多的关键词，因为词多，哪怕一个词随便拿几个点击，整个加起来也是一个很庞大的数字，因此，前期一般是推荐大家精选5-7个精准的关键词养分，不建议一次性批量加入30个甚至更多关键词，这样更好维护，数据也更加集中，方便养权重！

选词太大的意思是，关键词的搜索量大，展现大！

这个通过点击关键词，进入流量解析复核，就能看出来！不同的关键词，其全网的搜索展现量大小是有天壤之别的，有的日均展现几万甚至几十万，有的只有几百几千…

因此，如果你前期选的关键词太大了，比如卖连衣裙的，就选了“连衣裙”这样的类目大词，那么因为这样的关键词全网搜索量很大，所以预算消耗的也就很快！

质量分是直通车的关键

有些商家做直通车添加关键词进去都是七八分的词，有些计划加进去关键词就是九，十分的词。要想关键词上高分，最重要的一个指标就是点击率。

点击率最关键的是创意图以及关键词，所以前期测图测款测数据显得就很重要了。要想找到高点击的关键词，就需要以下几个条件:

①宝贝标题相关性，创意相关性，属性相关性

②点击率高的词，加15-20左右即可

③无线占比越高越好，关键词展现指数大于1000以上

还有很多商家会遇到质量分都是十分，但是PPC还是高呢或者是质量分有很大波动，也许前几天十分，过几天又降低到9分。实际上质量分也会有原始分值，如果分上去，但是PPC不降，那就是原始分值没有达到指标。所以这种就要继续优化车图优化关键词来提高点击率，保持稳定十分，一般没有什么波动的情况下PPC自然就会降低下来了。

直通车的每项数据都要重点关注，但是也不要死盯着几个数据，重点是需要关注通过关键词出价以及人群调整来关注数据带来的变化，再同时做出调整。

前面说到点击率高是上分的关键词，能有效降低PPC，那么多点击率这块怎么提高，可以从以下方面着手：创意图，关键词 卡位 价格 人群。

创意图是在前期就测好的，测的时候我们都是轮播的，因为能平均分配展示量，也就是快速获取数据。优选用于已经筛选了一张比较高点击率的图，这样做是用于快速获得计划权重，所以要想做好点击率权重建议创意优选。