一年一度的“剁手节--双十一”又双叒叕要来了，买家疯狂剁手，卖家放肆狂欢！不断被突破的数字奇迹，吸引众多品牌加入其中，然而，这些品牌却深受其害~

尽管红利巨大，但部分企业却未能薅到半根羊毛，反而在“割肉”！传统鞋业企业“木森林”的电商子公司连续3年亏损，其天猫旗舰店早已经关闭；著名服饰品牌“美特斯邦威”的“邦购网”效果不尽人意，只能沦为二线购物网站，资产不断减值；“以纯”试水电子商务，最终撤出天猫和京东旗舰店。是他们不适合做电商么，如果不是，其失败背后的原因到底是什么？

1、运营成本不断扩大，利润空间持续收窄

“木森林”的电子商务公司在完善了公司电商销售渠道，提升公司产品市场占有率，增加了公司利润增长点的情况下，依然出现连续亏损。其原因在于电商的运营成本在不断扩大，这使得他们的利润空间持续收窄，根本难以维持其继续运营。电商子公司的注销和天猫旗舰店的关闭完全在预料之中~

2、资源配置无法匹配，技术支撑不够到位

“美特斯邦威”尽管拥有强大的物流配套设施，但这样的设施并没有与线上电商相匹配，并且其“邦购网”的技术也并没能支持大规模用户的上线，物流与网站的差强人意，最终导致了惨败收场~

3、线上线下渠道冲突，与经销商矛盾不断

“以纯”初试电子商务，在天猫和京东两个平台都取得了不错的成绩，但是线上线下产品价格不一致所带来了很大的冲突，并导致了与经销商的矛盾不断，撤出天猫和京东是必然的选择~

“双十一”的持续火爆，让我们看到电子商务的巨大潜力，进入电子商务或者转型电子商务是大势所趋，其中也困难重重。然而，如果拥有好的产品，不断突破一个又一个困难，最终能很好地发展电子商务。“木森林”、“美特斯邦威”、“以纯”的产品是真的没话说！

“木森林”的个性潮流板鞋，不比淘宝京东上多少店铺的鞋子好上多少倍，这样的鞋子电商如何做不成功~

“美特斯邦威”的卫衣简直不要太潮，穿出去回头率不要太高。物流改善、技术提升后，线上电商店铺只会越做越好~

“以纯”的衣服质感很不错，青春气息扑面而来。线上线下联动出击，引爆新一轮天猫京东店铺销量~

电商之路尽管困难重重，尽管失败不断，但其未来的发展势头依然大好，进军电子商务没有错，要学会从失败中不断总结经验，引爆销量奇迹，指日可待！

梦能解决的事，都不是事！

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