1.产品概述
1.1产品简介：剪映是一款集视频剪辑与美化工具和UGC视频社区为一体的APP，是抖音的官方剪辑工具
1.2上架时间：2019年5月21日
1.3产品slogan：轻而易剪；剪出美好生活
1.4 产品LOGO：LOGO采用电影经典黑白色，将摄影机与剪刀艺术化结合，与产品slogan"轻而易剪"相呼应；同时借鉴了主产品"抖音"的LOGO"错位"做法，做到了同产品线的视觉统一。
1.5 产品定位：
1.5.1头条系对视频全产业链的布局
相比较于图片、文字等载体，视频对于观看者来说内容更加直观丰富，而对创作者来说门槛更低，因此视频拍摄受到了更多人的喜爱。
而对于头条系母公司字节跳动来说，随着5G时代的到来，在摆脱了网络限制后，视频产业必将迎来爆发式增长，因此提前布局及培养用户习惯在现阶段尤为重要，从*今条头日**菜单4个菜单中"西瓜视频"、"小视频"视频类导航占到两席、"抖音创作者成长计划"及"西瓜视频"VLOG万元月薪计划足以看出头条系对未来视频产业布局的重视。
1.5.2视频编辑利器
既然视频产业如此重要，创作较好的视频产品，视频剪辑成为至关重要的一步，而对于大多数非专业人士而言，视频剪辑绝非易事。
Premiere、edius等PC版专业工具使用起来需要投入的时间精力较大，而移动版如小影等工具很多功能都需要交费才能使用完整版。
而剪映作为一款移动端免费剪辑工具，通过手机简单的操作轻松制作出视频作品，并通过制作完成的"一键分享到抖音"，与抖音实现无缝对接，即满足了普通用户简单视频剪辑的需求，也满足了视频创作者前期剪辑+一键分享的需求。
1.5.3视频创作者培养中心
在APP栏目中除了"剪辑"板块，就是"灵感"板块，打开该板块直接显示"教程"页面，里边内容皆为视频拍摄及剪辑教程，除了该板块还有"玩法"、"VLOG"、"美食"等板块，同时视频中有"拍同款"功能。该栏目旨在让视频初创者更好、更快的学习到视频制作技巧，运用到自己的视频中，产出更多优质视频内容。
市场分析
2.1 VLOG市场
VLOG最早于2012年在YOUTUBE上开始流行，如今YOUTUBE平台上每个小时都会产生至少2000条VLOG作品，是YOUTUBE上很火的视频形式，现在已经形成了稳定的广告和流量变现的模式。
从百度指数上来看：自2016年起开始稳步上升，在2018年下半年开始，欧阳娜娜推出VLOG系列开始爆红网络，新浪、腾讯、*今条头日**相继进入VLOG市场。百度指数开始飙升，由此可见中国人对VLOG的关注程度也越来越高，搜索来源相关词前15名中有5个问题与VLOG及相关软件有关。
如今，VLOG这种形式正在走向大众化，从下图中百度指数（蓝色代表短视频，绿色代表VLOG）近半年的数据来看，VLOG在国内的热度已经远超短视频，一线城市的年轻人对新鲜事物的接受程度较快，在VLOG热点越来越高的情况下，剪映作为一款简单易上手的移动端视频剪辑APP,在与抖音的联动下，将会在大中型城市中更受90、00后的欢迎。
短视频、VLOG搜索指数对比 短视频、VLOG搜索人群年龄段对比
2.2产品及竞品分析
自2019年5月21日上架以来，苹果APPSTORE累计*载下**量超过两千万次。但是从图中我们也可以看到*载下**量波动幅度较大。
七麦数据显示目前剪映APP在苹果APP STORE的排名，摄影与录像中排名第一，总榜中排名第三。目前在同类视频剪辑竞品中排名第一。
从上述数据中可以看出，较为老牌（VUE、小影等）剪辑软件目前*载下**量出现了疲软态势，而剪映及快影作为抖音及快手的"亲儿子"获得了大量导流。从而导致*载下**量激增，于是应用商店的算法判断这些软件很受欢迎，仅此而已。
目前VUE、一闪等老牌剪辑软件经过了长期优化已经形成了较为成熟的产品模式，且目前已经进入了用户培养阶段（从工具属性转化到社区属性），但营收基本上是会员及工具收费，模式较为单一；而剪映、快影等"官方"软件依托抖音、快手这类带货神器，盈利模式较单一视频剪辑软件优势明显。
2.1用户分析
根据下图中百度指数人群属性显示，剪映（蓝色条柱）与抖音（绿色条柱）在用户年龄分布及性别分布较为重合，主要覆盖80,90后，00后仍存在较大发展空间，且男女比例较为平均。
而相对于目前火热的短视频的制作方式，VLOG着重于自然、实在的叙述。旅行视频反映出精致、充实的生活态度，学习生活视频透露独立、自主的奋斗品质，开箱测评视频推动消费主义的网红经济，这些都在迎合现代年轻人的文化审美。
虽然国内并没有像国外那样有随时拿着DV机记录生活的习惯和传统，但是经过微博、QQ空间、朋友圈等产品对80后90后长年的影响，记录和分享的理念在国内年轻人心中生根发芽。对新鲜事物充满好奇并且乐于接受的年轻人成为了VLOG在国内发展的主力。
根据以上目标人群的分析，剪映的目标群体大致形成以下几点需求：
1、日常需求：对手机中已形成的照片、视频，进行"傻瓜式"剪辑、滤镜、添加背景音乐等功能，用于记录保存。
创作需求：对于内容创作者来说，工具的易用性是一方面，更多的是希望通过学习他人拍摄及剪辑经验，努力提高自身拍摄水平。
分享需求：被"抖音官方"吸引，发现"拍同款"提高，通过"一键分享"获得更多的关注与赞美。
产品分析
3.1产品功能结构
当前阶段，剪映功能主要分为两大板块：工具板块及学习板块。
进入APP映入眼帘的就是剪辑板块（图一），菜单栏"剪辑""剪同款"简单明了，在"剪同款"（图二）中教程、示范视频及活动栏分类清晰，在视频制作过程中，板块划分的比较到位（图三），显得这款软件在视觉上十分简洁，也重点突出了工具的特性，对新用户体验也比较友好。
3.2使用流程图
3.3功能体验
3.3.1登录体验
剪映作为一款剪辑工具，提供了无账号使用模式，剪映在使用全程都在体现着"工具"的作用。
在初次启动软件时，没有跳出登录界面，可以使用拍摄与制作视频并保存到本地的功能，也可以进入社区查看其它用户的作品。在使用了视频编辑一直到分享直接跳转到抖音分享，全程不需要账号登录。
当然在主页依旧保留的登录设置，位于主页左上角，但目前仅支持抖音登录（下图示）。
3.3.2剪辑体验对比
体验测试环境：小米MIX3 MIUI11开发版 9.9.26 使用同一竖板视频
经过目前主流的剪映、快影以及老牌VUE在同一机型对同一视频进行剪辑的环境下比对后（操作界面下图示）发现，目前剪映在功能性及简洁性上较为领先。
具体比较结果如下：
由于体验时间较短，可能功能体验没有那么全面，通过该视频的剪辑体验，总体来说剪映在同品类产品中，"工具"、"可玩性"属性突出。
3.3.3社区功能体验
从下图教程板块对比中可以看出，除了相关推荐外，各家将重点都放在了用户习惯培养上。所以体验板块把体验重点放在了教程上。
体验结果如下：
VUE：作为老牌剪辑软件，由于没有足够的流量入口，从而导致学院板块目前仅有VUE学院自家出的教程视频，且团队单一、更新时间不固定等问题凸显。
快影：产品已经经过了两年的磨合，形成了较为完善的教程板块，但实际体验时，每个教程都只是一个视频课，且更新缓慢，多次进入容易用户疲劳，打开次数减少；课程*放播**时无法拉动进度条，如果看过知识点只能退出重新进入观看。
剪映：虽然产品上架仅5个月，依托抖音活动资源得以在产品内容上得到快速填充，但教程内容现在未能分类，学习内容仅能靠用户自己翻找。
社区内容的产生主要依靠UGC形式，因此要提高社区主页内容的质量和数量，并通过后台的筛选、监管等方式保证内容的质量，通过优质内容吸引更多用户的关注，并激发用户的创作热情，从而形成一个良性循环。
四、活动运营
4.1 产品增长数据
剪映的搜索指数
剪映的搜索指数自 2019 年八月开始逐步稳定上升，并在国庆假期间迎来小高潮。
剪映的*载下**量与搜索指数不谋而合，从 2019 年八月开始，*载下**量呈上升趋势， 并在国庆假期间回升，到达高潮。时至今日，实时排名仍然靠前。
4.2 活动运营
得益于抖音的流量及活动支持，目前抖音一开始为剪映提供活动流量，同时在剪映上也上架了相关活动，在产品优化期还未进行大规模广告投放。更重要的是剪映的定位就是“抖音官方编辑软件”，视频剪辑成功后也仅支持分享至抖音。基 于此来看，目前剪映应该是想为抖音赋能，和抖音形成相互依存的关系：拉新和提升留存。
五、用户反馈
当前评分中，剪映的评分高达 4.9，在视频剪辑软件中排名靠前。
用户好评
用户好评主要集中在方便操作易上手，适用于剪辑新手或有一定基础的用户。
用户差评
差评的主要问题表现在闪退、不适配和卡点不准等方面。
六、总结
从一定程度上来看，剪映的出现降低了抖音用户的出走率。而剪映当前功能和技术上差异，是可以通过时间解决的。
短视频区别其他内容平台的关键点就是：门槛低、互动形式简单易理解。视觉化表达是人类的一种本能，不管是流动的视频还是静止的照片，都会比描述传递的更多、更复杂。“直接套用爆款模版”无疑可以让更多没有“创意能力”和“剪编能力”的用户调用起来。而如何教会拥有这些知识的人，学会拍摄和分享，将会是一个重要的命题。
从以上产品布局来说，剪映背靠脸萌和抖音两大平台，流量上自是不用发愁，但就用户习惯和使用场景而言，剪映更适合有一定摄影基础且崇尚单一风格的用户使用。从功能布局来看，推测未来可自成闭环：学习->拍摄->剪辑->分享->教学。
本文是自己的第一篇产品分析报告，总有不完善之处，在成长的道路上，共勉。