想必这一两天最大的事，也就是一年一度火到爆的双11购物节了吧。今年的双11又换了一种玩法——通过预售来预热。
截至11月11日24点，2020天猫双11全球狂欢季成交额4982亿元。
截至11月11日23：59，京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元。
这两组数据是真的亮眼，动不动几千亿，简直有被刺激到神经。然而，万万没想到，就在双11的前一天，11月10日，即将在双11登场的两大主角阿里巴巴和京东，就因为一份特别的文件而被浇了一盆冷水。
因此，11月10日港股科技股也随之持续走低，其中，阿里巴巴下跌5.10%，京东下跌8.78%。
重拳出击反垄断，巨头“二选一”到头了？
11月10日，国家市场监管总局发文指出，“为预防和制止平台经济领域垄断行为，引导平台经济领域经营者依法合规经营，促进线上经济持续健康发展，市场监管总局起草了《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》，并于今日向社会公开征求意见。”
文件中所提到的“平台”也就是互联网平台，按照官方的定义，具体是指通过网络信息技术，使相互依赖的多边主体在特定载体提供的规则和撮合下交互，以此共同创造价值的商业组织形态。
而这一规定直接把矛头指向了包括阿里、腾讯、京东、美团、拼多多等在内的头部互联网公司。
依据《反垄断法》的相关规定：《反垄断指南》从“垄断协议”、“滥用市场支配地位行为”、“经营者集中”、“滥用行政权力排除、限制竞争”等方面对平台经济领域做出规定。
这样一来，也就意味着，巨头“二选一”、“大数据杀熟”等互联网老大难问题也是时候该清算了。
所谓的巨头二选一，指的是平台对商家的种种套路，普通商家在面对近乎垄断的大平台要求“二选一”的时候，可以说是根本就没得商量，完全不占主动权。
“大数据杀熟”终于有人出手管管了！
对于消费者来说，“大数据杀熟”和“*绑捆**销售”一直都是既无可奈何又很被动的套路，他们在全然不明所以的情况下，就会糊里糊涂地被大数据“杀熟”，毕竟在强大的大数据面前，普通消费者简直不要太渺小。
实际上，早在10月1日，大数据“杀熟”的套路就被明令禁止了，如果说之前只是轻飘飘地给了个下马威，那这次显然就是来真的了，因为到目前为止，这种情况并没有被真的改变。
比如前段时间，一位来自北京的消费者就在网络上曝出了自己遇到的情况。10月16日，这位消费者在某电商平台购物时，不小心错用了另一部手机付款，没想到，有了意外发现，不同账号购买同一家店的同一件商品，价格却相差了25元。
在之前，韩女士绝大多数时候都是使用那个已经用了12年的高级会员账号购买，而这次错用的账号是另外一个只使用了5年多的普通账号，没想到就因为这个账号使用时长的差别，价格活生生相差了25元。
据这位消费者自己介绍，她的高级会员账号已经消费了近26万元，而普通账号只消费了2400多元，所以才出现了两个不同账号购买同一家店的同一件商品，价格却不一样的情况，使用了12年的高级会员账号购买价格比使用了5年的普通账号要贵出25块钱。
如果之前的打击都只是下马威，现在制度来了，那就是要动真格的了，接下来应该会开始实打实地查处了。而那些借着垄断地位优势展开的套路，也要被严肃整治了，至少会“老实”一阵子了。
在双11节点出击，但不仅针对双11
国家市场监管总局在双11节点发文，可以说是针对双11这一重大事件，希望引起大众关于文件中所提及的监管对象、监管内容、监管时机的思考。
虽说有过几个外卖平台不正当竞争的案例是被大众所熟知的，但是能作为典型案例推动实打实整治的却还没有，所以国家市场监管总局这次的发文也就是希望垄断行为、不正当竞争行为能够引起大家的关注和重视。
也就是说，如果相关执法机关在往后能够对一些典型的重大案件进行执法，那么互联网平台经济领域的垄断行为也就会得到约束，这样一来，市场公平竞争也就会得到有效保护，最终也就能让消费者的利益得到维护，同时这对社会公共利益的维护也有重大意义。
尤其是双十一期间，阿里、京东等电商平台的优惠活动都在如火如荼地进行，所以出现平台巨头二选一问题的可能性会更大。然而反垄断部门选择在双11节点发文出击，并不仅仅是针对双11平台巨头二选一的问题，也是从侧面体现出监管部门的整治决心。
要知道，包括电子商务在内的数字经济，对我们的社会、企业、消费者而言，都有着非常重大的意义，该如何去维护数字经济的公平自由竞争，是非常值得探索的问题，所以相关《反垄断指南》的出现是大势所趋，意义重大。