3月21日世界睡眠日，百度APP联合封面新闻、北京日报共同发起关爱失眠人群公益活动「别怕有我」，由百度发布《酒后我真的睡不好》MV，传递“酒精不助眠，科学保护睡眠”的理念，引导大家用科学的方法解决睡眠问题。

百度此次的公益活动，是基于商业利益之外的思考，以世界性健康日为节点，开展独具互联网属性的公益治愈之旅，成功的打造了一个具有温度的科技品牌形象，接下来就跟着小编一起来看看这场温暖人心的公益活动吧。

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一、紧跟节点，推出公益宣传片

3月21日是世界睡眠日，据调查显示，我国存在睡眠障碍的人就超过了3亿，而其中15%-28%的人正依赖酒精改善睡眠，但事实上，酒精不仅不能起到助眠效果反而还会有更严重的危害。在这一天，该话题也引起了广泛的讨论，微博上相关话题阅读量达7.7亿，讨论量7万并登热搜榜单。

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在这一节点，百度紧跟时事热度，推出国际睡眠日公益MV《酒后我真的睡不好》，这支专为国际睡眠日所创作的短片用真情流露的歌词唱出了失眠群体的心理，用歌词的方式告诉他们酒精并不是正确的选择，科学助眠的方式有很多。短片以自身经历给予了这一群体更恰如其分的力量。该短片播出后也引起了大家的共鸣，微博上关于 #酒后我真的睡不好#的话题阅读量高达3783.2万 ，并获得多人转发， 好看视频中短片的*放播**量也高达506万次 ，引发了人们对睡眠问题的思考。

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二、科技与人文深度融合，共筑品牌温度

在百度搜索中输入「国际睡眠日」，出现的不仅有国际睡眠日的宣传片，更在站内设置搜索主会场，帮助失眠的朋友对科学睡眠知识有更好的了解以及为失眠人群提供贴心的服务。

1.发布语音助眠广场

在这个板块可自由录制语音包，也可选择助眠语音，这是百度基于语音AI技术开发出来的真人语音包服务。这项服务也收到了大家的一致好评，有趣的同时也真正尊重了人的情感诉求。关于 #声音助眠#的话题阅读量达1.2亿次，讨论次数2785次+ 。

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2.构建专家科普、讨论阵地

不仅如此，百度还在站内还设置了专家与讨论的模块，通过专家科普形式一起寻找失眠的解决途径，还可以参与讨论，与更多的人分享交流、传递力量。百度巧妙的将科技力量与人文关怀紧密结合，不再是冷冰冰的营销推广，而是更有温度的为用户提供服务。

三、政务媒体及明星助阵公益

1. 以流量光环撬动社会共识

百度借助了 明星效应 ，邀请刘涛、罗云熙、马思纯、戚薇、许光汉、张天爱、张歆艺在内的7位明星助阵，明星们自带的 粉丝流量 ，让更多人关注并参与进来，扩大了宣传人群。

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2.政务媒体齐上线，共扩公益影响

本次公益项目还获得了多家政务媒体的助力，人民日报发布了《公益动态征集｜世界睡眠日，科学保护你的睡眠》文章，助力百度公益活动。不仅如此，凤凰周刊、广州日报、北京日报都视频、百度健康等多家媒体账号也相继发布了关于百度#别怕有我#关爱失眠人群公益活动的宣传，阅读量高达73万+，更大程度地扩大了公益影响力，也更具力量。

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四、塑造品牌形象，谋求长远发展

百度作为国内知名的互联网龙头企业，也作为国内搜索引擎的霸主，不仅做到了科技领先，又在此之上真正的洞察受众心声，了解用户所需并采取实际行动来进行引导。从品牌长远角度来看，单靠流量热度显然已不再能适应当下品牌长久发展的局势，而百度这场公益活动正是品牌谋求长远发展的一次深刻举动，通过公益来逐步建立起与受众之间的信任，获得受众对品牌的忠诚度，从而促进品牌社会责任感的建设，也深刻展现了百度作为大企业的责任感与企业温度。

企业形象既是一个企业能否立足于社会的基础,也是推动企业顺利发展的巨大动力。任何一个企业只有当它对社会或社区负有强烈的社会责任感时,才能提高企业的知名度、美誉度,并使企业的利益得以充分的实现, 而如今公益诉求正是提升品牌经济效益之外社会影响力的关键。

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