高通和苹果的专利战在中国“战场”打得沸沸扬扬，即便苹果火速更新软件以规避专利，却还是被高通直言“仍然违反禁售令”。
与此同时，三星“撤离”天津，锤子被曝“寻求接盘”……这个冬天对手机厂商来说，似乎有些寒冷。而淡出大众视野的金立，又因“破产”消息传出，再次引起了各界的注意。
曾经的国产手机第一品牌，轰然倒下
近日，有消息称“法院正式裁定金立破产”。对此，金立回应称，法院受理了破产清算申请，不是裁定破产清算，现在还是破产重组方向。
有知情人士透露，部分债权人希望破产清算，但也有一部分支持破产重整。但可以肯定的是，如今的金立，确实已债台高筑，走入破产程序。
金立成立以来，走过了16年风风雨雨，曾是家喻户晓的国民品牌。2003年，金立销售额达到8亿，随后呈倍数增长。2005年，刘德华的代言更是让“金品质，立天下”这句广告语深入到消费者心中。
当时的金立，在市场份额方面，与诺基亚、三星等国际手机巨头的风光相差无几。智能手机时代，苹果、小米等厂商入局后的国内市场，也有金立的一席之地。直到2016年左右，金立还位居线下市场前三。
但从2017年底开始，金立资金链断裂，负债累累的消息就不胫而走。如今，金立破产的原因也成为人们热切关注和探讨的话题。有网友将此归咎于CEO的赌博，而根据金立CEO的讲述，金立的破产，与公司长期亏损有关。
同样注重线下与营销，金立为何与OV不同走向？
事实上，与诺基亚、摩托罗拉等在智能手机时代市场表现下滑的巨头不一样，金立转型智能手机后，也称得上“来势汹汹”。
刚转型智能手机时，金立为避开小米、魅族等品牌的“千元机”策略，选择在线下布局大量门店。但当时，OPPO、VIVO等曾主打线下的品牌正纷纷进军线上，金立显然错失了这一波互联网红利。
与此同时，金立采取了与OPPO、VIVO相近的营销策略，加大在广告代言等方面的投入，请冯小刚、余文乐、薛之谦等明星代言，赞助《我们战斗吧》、《笑傲江湖》、《跨界歌王》等综艺节目。据了解，近两年金立的营销费用超60亿元。
功能机时代的金立，和如今的OV，都通过广告代言成功塑造了旗下手机的品牌定位，打造了独特的品牌价值。但在金立智能机的命运却大不相同。
从“成功人士的标配”，到“四摄拍照更美”，金立从商务手机到拍照手机，在品牌定位、目标人群方面进行了多次尝试与探索，这造成了其品牌定位的混乱。
此外，金立在去年年底打出“机海战术”，一口气发布了8款手机，覆盖了不同价位不同机型，但对消费者来说，这样反而容易造成没有独特亮点、最后没一款机型能被记住的“反效果”。
确实，消费者对频繁更换定位的品牌很难产生依赖。因此，金立的营销并没达到预想的良好效果，虽然同样重视线下扩张与广告营销，但金立的最终走向也与OPPO、VIVO也完全不同。
高开低走的国产品牌，金立最终没能“超强续航”
不少网友将金立与昔日巨头诺基亚、爱立信联系到了一起。虽然早已在手机市场销声匿迹，但事实上诺基亚倚靠背后庞大的“专利帝国”，仍然活得很滋润。金立能否也凭借知识产权储备东山再起呢？
手机行业作为科技密集型产业，专利实力是市场竞争中很重要的因素。2003年至今，金立共提交了3000多件专利申请。其中发明专利超过2500件，占比近80%。据了解，金立的专利多布局在应用技术方面，影像相关专利申请了40余项，功耗技术上申请了近30项发明专利。而这些专利并不属于行业标准必要专利，对很多企业来说，大多是可以选择规避的。
此刻的国内手机市场上，各大手机厂商都在相关领域的专利挖掘与布局等方面持续发力。华为自主研发效果显著，5G技术赛场堪与高通一战；OPPO近年来为开拓海外市场重金买专利、与诺基亚合作……
可见，金立的科技研发并未达到超越其它主流手机厂商的程度。尽管金立的专利储备似乎并不能支撑其像诺基亚一般靠专利授权屹立不倒，但这些创新成果，或将能为该公司偿还债权人债务带来一定帮助。
金立公司虽然轰然倒下，但“金立”这个品牌不一定要离开大众视野。金立十分注重商标保护，不仅进行了多类别注册，还将英文商标、旗下品牌名称等也进行了申请注册。2011年，“金立”成为了中国驰名商标， 可见其商标价值很高。
不过 ，如今的“金立”品牌，还能否拥有当年那么高的价值，或许很大程度上还要取决于消费者对这个品牌的评价，以及该品牌在市场上的地位及竞争力。
如今智能手机市场可谓竞争最激烈的市场之一，主要竞争已经销售策略的较量转移到了从新技术开发到外观设计等多方面的专利较量。只有凭借精准的品牌定位，塑造独特优势，依托自主知识产权，建立核心技术壁垒，才能在红海中站稳脚跟。
或许正应了那句“潮水退了才知道谁在裸泳”，令人不禁联想到：如果当初金立将铺设线下门店、邀请广告代言的资金，投入到技术研发，凭借早年间在品牌认知度上的领先优势，辅以强大的核心技术壁垒，那它的命运是否就会不一样呢？
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事因：据外媒gasworld报道，可口可乐公司的苏打水Valser引进清洁技术公司Climeworks的“直接空气捕获”技术，从空气中提取二氧化碳，注入到它的饮品中。
问：你如何看待可口可乐引进“直接空气捕获”技术？
答：或将实现“就地取材0成本”，果然技术就是money！
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