泸州老窖股东大会“挺精彩”，总经理亲自回应尖锐问题！

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

抓紧进入7月前的最后一刻，泸州老窖在6月29日完成了“踩点”开会！

还好，这一次没有让大家失望，泸州老窖总经理林锋亲自上阵，即便对某些敏感问题也采取了“不回避”的态度。

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“下半年”疫情影响会淡去

泸州老窖是市场“受益者”

今年以来，时刻都会让人提心吊胆的就是“疫情”。对此，林峰给出了自己的判断，他坦言，今年这波疫情造成的影响甚至比2020年开始发生疫情时还要严重。

“但是，随着北京的清零、工信部取消行程卡星号，很开心地感觉到市场消费应该会快速恢复。从6月到明年春节，白酒行业会逐渐恢复。”林峰称。

从数据来看，泸州老窖在疫情发生的2020年，再到饱受疫情影响的2021年，均是中国白酒行业内能够“逆风杨帆”的企业之一，旗下国窖1573更被视为市场最具抗压性的产品之一，获赞誉无数！

2020年，泸州老窖实现营业收入166.53亿元，同比增长5.28%；实现归属于上市公司股东的净利润60.06亿元，同比增长29.38%。

2021年，泸州老窖实现营业收入206.42亿元，同比增长23.96%，实现归属于上市公司股东的净利润79.56亿元，同比增长32.47%。

对此，接受采访的业内资深人士认为，尽管中国白酒行业正在经历着经济调整、消费紧缩、行业竞争、疫情起伏的多重压力。

但整个行业向品牌集中、向品质集中、向头部企业集中的“大趋势”未变，而泸州老窖正是这一趋势的直接“受益者”！

当然，这也得益于泸州老窖的品质过硬、品牌够大！

此前，泸州老窖公开表示，将围绕提升“高度、温度、热度”三大目标，真正为企业扩张、品牌升级、市场拓展和团队成长输出优质成果、搭建有效平台、输送充足的*药弹**。

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茅台1935暂不是“对手”

国窖1573进入“千元带”

市场大环境的影响之外，“一片红海”的白酒市场，同样让人揪心，可以克服外部环境不好的泸州老窖，是否也是市场竞争中的“胜者”呢？

对此，林峰承认了茅台1935的销售情况良好，但也明确表示，从目前的市场反馈来看，茅台1935并没有对泸州老窖造成影响，国窖1573的消费者成交价与五粮液一样都超过了1000元，只有少数地区在零售上会低于1000元。

大家都知道的一个情况是，白酒高端化同样是不可逆转的大势，千元价格带更是被视作“兵家必争之地”，围绕此地竞争的胜负甚至可以直接决定未来成败。

以泸州老窖为例，2015年至今，国窖1573实现了净利润占比水平的提高，毛利率提高、仅次于茅台。

与此同时，以国窖1573为代表的高端产品在泸州老窖的比重不断提高。

但在林峰看来，白酒千元价格带不只有“竞争”，也有“合作”！林峰认为，大家共同把千元价格带做大，是一件很好的事情。

“短期暂时没有造成问题；从中期来看，要分享千元价格带红利需要各自制定策略；长期来看，泸州老窖的发展，不仅是停留在千元价格带，还有万元价格带，各家企业都要不断发展。”林峰称。

林峰对“竞合”关系的表述，尽展大企风范，赢得了众多业内人士的一致好评！

此外，也有业内人士直言，中国白酒市场“足够大”，只要酒企能做到“做好品质、做强品牌”，把酒卖上1000元/瓶的价格不是问题，最怕的是急功近利。

对于中国白酒行业的未来，林峰的态度是“携手共赢”，行业内卷是越来越小，不是越来越大！