在市场营销竞争过程中，品牌通过精致化对于市场实施降维打击的案例并不多见，但通过这种方式取得市场营销的胜利，并获取全部市场份额或绝大部分市场份额，却是一个相对比较厉害的营销策略。其中比较著名的经典案例，便是360在杀毒软件市场所实施的降维打击，其通过取消杀毒软件收费这一致命维度，短时间内获得了上千万的用户，然后通过广告变现，*绑捆**其他软件来赚钱。用当时流行的一句话概括就是“羊毛出在狗身上，让猪去买单”。
品牌精致化与市场营销降维打击
在当下企业品牌营销竞争过程中，左右品牌竞争力的因素越来越广泛，任何可能的疏忽都有可能导致品牌营销出现问题。过去品牌营销过程中，我们讲究“细节决定成败”，抓住每一个细节，品牌便有可能在市场营销过程中占据制高点，获取竞争优势。现在我们讲究“品牌精致化”，在每一个品牌营销细节中寻求更加精致的品牌表达，据此来吸引更多目标消费群挑剔的目光，建立精致化的品牌形象。
著名营销专家李光斗在谈品牌精致化时认为，“在未来品牌竞争时代，品牌建设将更加系统、入微，品牌的内涵将更加深入、全面，将包括：产品、包装、品牌标识、品牌个性、品牌沟通、销售和服务等，将企业的产品、质量、服务、文化、历史等多方面因素集纳在一起。”在这一过程中，每一个环节实现精致化，就可以实现品牌精致化。
品牌精致化之后，才可以通过市场营销活动，对竞争对手进行降维打击，掠取更多的市场份额，甚至将竞争对手消灭。在360与众多杀毒软件的竞争过程中，就几乎完全消灭了主要竞争对手，在安卓手机操作系统对于手机操作系统市场其他品牌的打击过程中，目前就只剩下苹果IOS操作系统一个品牌，其余操作系统的市场份额全部被安卓系统所吞噬。
360安全卫士和安卓手机操作系统为何能够对竞争对手实施有效的降维打击？关键就在于二者的品牌精致化，从技术精致化、产品精致化、服务精致化、系统生态精致化、品牌包装精致化、品牌忠诚度精致化等众多角度入手，通过降维模式迅速将竞争对手消灭。试想，如果360安全卫士不能在杀毒技术取得突破，即便免费也无法获得消费者的信任； 如果安卓操作系统没有强大的技术支撑和完整的生态系统，即便免费开源也不会被各大手机厂商所使用。
因此，让我们回忆一下刘慈欣小说《三体》里边的降维打击，就是将攻击目标本身所处的空间维度降低，致使目标无法在低维度的空间中生存从而毁灭目标。首先，打击者必须必备超强的自身能力，其次是能够迫使攻击目标所处的空间维度降低，使其无法生存。
利用品牌精致化实施降维打击的步骤
品牌100分首先说明一点，即便品牌竞争当中无须对竞争对手进行降维打击，也需要创建品牌精致化。原因就是当下已经进入营销4.0时代，信息碎片化、信息数据化、信息获取自由化，将使对称营销成为可能，竞争对手之间、品牌与消费者之间拥有同等的信息获取和认知处理能力，这使得品牌和产品或服务的任何缺陷都无法藏身。
最近几年，很多过去的著名品牌走向衰落，原因大体上是品牌年轻化和品牌精致化出了问题，品牌年轻化笔者在以前的文章当中进行过详细的阐述，品牌年轻化也是品牌精致化的一项重要内容。最近几年业绩出现明显下滑的品牌，包括娃哈哈、统一、真维斯、老干妈、李宁、361度等著名品牌，都出现过或正在经历业绩下滑和品牌力下降的局面。
那么，品牌营销者如何通过创建品牌精致化来实施降维打击呢？通过什么样步骤来实现更加有效的市场竞争呢？
步骤一：技术研发和产品创新精致化
显然，至少从5年前开始，技术研发和产品创新便成为市场竞争的最大利器。市场和消费者对于技术研发和产品创新的理解程度和理解能力越来越强，甚至连一些处于高新技术领域里边的科技创新项目，很多具有自媒体属性的消费者也会了如执掌。这就是我们常常讲的信息对称，依靠信息差异再也无法实现营销目标。
因此，我们看到，消费者对于一些技术创新的判断，常常拥有自己的主见，成为一些具有科技品质认知的商品购买的重要判断标准。比如，华为智能手机和小米智能手机之间的竞争，二者互称友商，但在竞争中显得并不怎么友好，华为虽然极少公开批评友商的产品，但会通过自身技术的表现来间接告诉消费者友商产品的缺陷或较低品质；而小米则通过其无所不在的自媒体，尤其是小米高管的自媒体来发布有关友商的产品质量问题。但是，这样的较量越来越变得对消费者失去作用，原因就是，消费者内心里已经建立起技术研发和产品创新精致化的标准，他们会通过相关的特定的信息获取渠道来掌握品牌产品的技术特点和功能特性，据此来做出购买选择。
为此，华为常常会将智能手机的零配件拆开来向市场和消费者解读，以此来通过细致的精致化解读，让市场和消费者更加精细地理解和掌握华为产品的精致化的特征。因此，华为无论推出麒麟ai自主芯片也好，还是推出独具特色的拍照技术也好，抑或是尚未应用于智能手机的自主鸿蒙操作系统也好，都能够直接提高自身的维度，而降低竞争对手的维度，并通过与苹果和三星手机在性价比上的优势，而对其实施精准的研发创新方面的精准打击。这使得苹果和三星智能手机在中国市场上的份额少得相当可怜。
步骤二：品牌定位和品牌格局精致化
我们现在不再单一提品牌定位，还要加上一个品牌格局，这缘于市场和消费者对于品牌的理解，他们常常在品牌格局基础来做品牌定位的判断。我们从格局的含义来认知品牌格局，格是对认知范围内事物认知的程度，局是指认知范围内所做事情以及事情的结果，合起来称之为格局。因此，品牌格局就是品牌在其对认知范围内各品牌认知的程度，以及它由此所做的一些事情和结果。没有格局的品牌，再怎么做定位，仍然不会被市场和消费者所接受。
所以我们看到，联想和百度曾经一度被消费者认为没有品牌格局的品牌，至今仍然存在对上述两个品牌的诟病的言论。不过，幸好像百度这样的品牌，知耻而后勇，努力在人工智能领域里深耕，做出令世界刮目相看的科技成果，极大扭转了百度的品牌格局。
在品牌格局上做定位最好的品牌是格力，其对于“掌握核心科技”的专业认知，并且在此不断深耕，使其空调产品的核心科技成果独树一帜，这使其形成了非常良好的品牌格局，在此基础之上的空调核心科技产品的定位，便深入人心，极容易获取竞争优势。
步骤三：品牌价值和品牌形象精致化
通过科技创新和品牌定位，要使得品牌能够形成足够强大的品牌价值，由足够强大的品牌价值延伸出良好的品牌形象。
提到品牌价值，菲利普·科特勒提出品牌价值链的概念，它是一种评价哪些营销活动创造品牌价值，以及评价品牌资产的来源和结果的结构化方法。因此，品牌价值的创造始于公司所采取的营销活动。这就要求我们的品牌经理、首席营销官、总经理和首席执行官们要做好品牌营销战略的规划和具体营销活动的规划。
在具体的营销活动中，大互联时代，我们要求营销者能够针对顾客心智来做一些有关顾客认知、品牌联想、品牌态度、品牌忠诚度以及其他一些与品牌相关的活动的设计和方案，以此来建立顾客心智当中良好的品牌形象。这些活动的推出，可以直接导致市场份额的变化和品牌盈利能力。
综合来说，品牌活动决定消费者心智，消费者心智带来品牌价值，品牌价值决定着品牌形象，而品牌形象最终带来品牌绩效。在整个一系列的营销活动过程中，能够做到精致化并非易事，不但需要非常充足的专业技能支撑，同时也需要营销者拥有极大的热情。
步骤四：有针对性地降维打击
参与市场竞争，最有效的办法就是降维打击竞争对手，因此，品牌厂商也要注意，不要被其他竞争对手进行降维打击，这一攻一守体现出企业的营销功力。
在具体营销执行过程中，营销者通常会寻找自身升维或其他品牌降维的着力点，只要能够将竞争对手置身于低维度的竞争环境当中，对手基本上就很难自拔。其实，我们看到，之所以很多品牌出现老化现象，有人提出需要做品牌年轻化，可是为什么该品牌就出现品牌老化了呢？在这样一个品牌追逐年轻化的营销环境里，能够通过自身品牌年轻化的创建，而使得其他竞争品牌感到品牌老化的压力，就是对竞争对手最好的降维打击。
再次以华为为例，华为对于竞争品牌始终处于降维打击的状态，技术研发和产品创新是华为最具攻击力的能力，这缘于其强大的技术研发能力，以及市场营销团队合理运用技术研发营销作用的能力所致。当然，任何一个品牌都不会选择束手就擒，它们也会从其他方面选择针对华为进行降维打击。因此，我们极少看到，一个品牌因为被降维打击而被消灭的情况。
结束语
随着市场份额饱和度的增加，品牌厂商拓展市场空间的可能性越来越小，也就是说共同做大蛋糕的可能性越来越小，市场甚至还有出现萎缩的情况。因此，很多市场便进入到零和博弈状态，想要获得更多的市场份额，就必须有其他品牌厂商让出一部分市场份额。正因如此，降维打击在市场营销当中的运用越越广泛而实用。