红红火火的”双十一“马上来了，所以我们最近来讲讲消费！
最近有位朋友写了篇文章，说：“像严选、必要、一条等其实做的是山寨货生意，大家要是因为没钱买真品而买这些，这种消费升级有问题，还鼓励大家有钱还是应该买贵的”。
本栏主持陆新之认为：朋友归朋友，要是这么看待消费升级，还真有点苛求大家了。事实上，不去买贵的东西，而去买更好的东西，同样也是一种消费升级。
比方，同样是500块钱，如果能买到更好品质的东西，正常1000块钱才能买到的同等品质的东西，这本身就是消费升级，而不是非得一味大手笔、出高价。
而且在中国目前经济结构调整、经济遇冷的大环境下，用更少的钱买到更高品质的东西，这种消费升级的欲望和需求会更强烈。事实上，品牌、价格、性价比、品质等因素，都是人心理诉求的表象，其实影响消费升级趋势的正是人的心理诉求变化。
首先，消费升级是这一代人消费的理念、观念及习惯升级了。人们已经不再满足于过去“面子为纲”的炫耀式消费，比如90后、85后等新星人类，他们买东西早已不追求logo醒目、品牌高档，只需“我喜欢、我认可就OK”，因为我们每天接触到的消费类信息，处于爆炸的状态，已然不再是十几年前，人们因鲜见，就被几个国际大品牌靠广告轰炸、4A公司、意见领袖等，垄断心智和认知的年代了。移动互联网时代，大品牌、奢侈品品牌自然开始消亡，这恰恰是消费升级的体现，对消费者来说也是好事。
其次，什么是性价比？一代人有一代人的标准，我们之前讲过，苹果占据着人们1万元左右的价格消费区间，不同价格占领着不同的心智，这也是一种升级。对于价格、产品质量和品牌三者之间的关系，特别是85后、90后、甚至00后，一众年轻的消费者，他们心里都有自己的公式，有自己的算法，他们不会轻易被带跑，在他们心里，什么是奢侈品？他们说了算。这种消费结果可能更有品质，这种消费观从一定意义来说也是更理性、升级版的。
第三，就是消费渠道的升级。以前买东西去商场，逛街要去上街，后来变成淘宝、社交网站、公众号等，如今移动互联时代，微商遍天下，他们这么厉害，好吗？这是另一回事；可事实是他们已经构解了传统消费的场景，只要有人有流量有关注的地方，就都是消费场所。
第四，共享经济和消费升级也产生了一些奇妙的化合作用。共享经济鼓励资源的分享和节约，而消费升级鼓励需求个性化。猛一看，两者很是冲突，但我觉得这也是消费升级的必要匹配，因为对于消费者来说，共享经济让人在无需拥有的情况下，可以“使用、体验”更好的商品和更优质的服务，这也是消费升级的目的。
本栏主持陆新之认为：综上来讲，如今的消费升级已经远远超出从500元到1000元消费这么简单的层面，堪称消费升级的plus，消费升级旨在满足人们享受更充实的人生、更深层次的心理诉求，获得更大程度的幸福感，从这个角度讲，买“山寨货”没毛病。 有钱人花钱才“斤斤计较”呢！钱都不是大风吹来的，算着花是正道！
