项目前期·问题清单
01-品牌的发展及战略层面4个维度
①请简要介绍一下奈和酒屋项目的发展历程或背景
老板为90后，喜欢美食，爱交朋友，留学归来，回到家乡创业，奈和酒屋是初创品牌。
②未来发展方向和理想目标是什么？
这是第一家店，以后做的好了考虑开几家分店。
③奈和酒屋项目名称的由来和象征意义？
奈和——代表了一种生活态度，面对不可避免的压力，有时候放一放，休息休息，会有更强大的力量。
工作生活中，职场白领面对诸多的问题和压力，在外披荆斩棘累了，就到奈和酒屋，这是一抹心灵空地。
让那些压力问题随风而去，奈和，爱怎样就怎样吧，现在我只想喝点小酒。
当休息够了，带着满满的能量，再继续披荆斩棘。
④当人们提到奈和酒屋时，您希望何种联想或形容？未来传播中希望别人对品牌产生什么样的联想？
在当前压力过大的环境中，奈和酒屋提供身心灵的庇护场所，提供美味的食物，安抚味蕾；
又提供安静、私密的空间，安抚心灵，舒缓压力。
希望用户提到奈和酒屋就联想到放松、舒适，释放压力的美好感受。是繁忙喧嚣城市中一抹心灵圣地。
02-业务及市场层面五个环节：通过什么渠道、什么手段，对谁传播？
①奈和酒屋业务范围和目标市场，受众群体是什么？给C端、B端？年轻人还是年长者、上级领导？
渠道：一线城市，线下门店
受众群体：90.95后.00后年轻群体，职场白领、中层群体
定位为：年轻人的休闲社交场景
②在行业内所属的地位？具有代表性的标杆企业或相似性的企业有哪些？
新品牌，周边没有类似品牌。
③有哪些竞争对手？与他们有何不同？你的竞争优势是什么？他们的优势、劣势，我的优势劣势分别是什么？
④奈和酒屋会带给客户或受众有什么样的品牌承诺、产品或服务？这是一个核心问题。是带给用户品牌的溢价、谈资还是价值感？
轻松愉快、释放压力，品质生活，美好味道，积极美好的生活态度，身体的加油站，心灵的庇护所；
⑤用一句话或象征物形容斑马家项目。
年轻人休息、小聚生活场景
03-视觉感知：
①通过视觉形象或标志传递什么样的感知？
小资、轻松、情调、社交、
②新形象的形式是否有所倾向：c
a.图形标志，具有较高的视觉感染力，可以更容易的传递品牌的诉求。
b.字体标志，依靠字体本身的识别特征或名称的内涵传递品牌的诉求；表达更直接（松下、索尼）
c.字体+图形，突出品牌名称，而图形作为辅助的识别符号，加强识别特点。
形式没有对错，取决于战略和市场环境，想走什么路径，什么策略。
③新形象的表现手法是否有倾向？a
a.平面的 b.立体的 c.动感的
④新标志的形态感受是否有所倾向？b
a.中正稳重（稳定对称或规矩的图形）；——适合包容性比较强的大企业
b.自由活力（不对称，有内在规律或有动感的）；——互联网企业、小众品牌
这个世界不是非黑即白的，有些时候需要两者结合
⑤您希望新标志在受众情感表达上偏重于：b
a.理性（严谨，具专业性）； b.感性（亲和，更具感染力）
⑥新标志的色彩感受倾向？——美感喜好 b
a.单色（纯粹，经典）； b.多色（有感染力）； c.渐变（时代感）； d.鲜明 e.中性 f.灰色系
