说到中国跨境电商出海品牌，大多数人脑海里第一个浮现的是Anker。2018年9月12日，Facebook 在上海举办了海外营销峰会并发布了 2018 中国出海品牌 50 强榜单，Anker位列其中。对于很多的跨境电商卖家而言，Anker是他们追逐的目标。
打造出海品牌标杆，阳萌实现了他最初的梦想。
创业背景
阳萌是长沙人，1999年考入北京大学计算机系，2003年留学美国，2006年进入谷歌，成为一名搜索引擎高级工程师，他还获得过谷歌最高奖项“Founder’s Award”，年薪近200万元人民币。
然而2011年夏天，阳萌辞去了谷歌软件工程师的工作，放弃了这份稳定多金的工作，选择回国创业。
阳萌表示，低端、廉价是贴在中国制造身上的两个标签，因此为海外消费者提供中国优质产品是他的创业动机。拥有海外留学工作经验，充分了解国外的消费习惯是他的优势，在此基础上如果能生产出风格独特、体验高大上、物美价廉的中国制造品，并直接出售给消费者，可以带来巨大的商机。
而且传统外贸模式都是B2B，产品要经过采购商、经销商多个关卡才能最终到达消费者手上。如何缩短销售环节、提高产品利润？阳萌选择在亚马逊开店，直接接触终端消费者，大大缩短了产品反馈时间。
于是2011年10月，阳萌回到长沙，成立了湖南海翼电子商务有限公司，全球注册了品牌“Anker”。
发展历程及成就
Anker成立后，通过亚马逊在美国销售移动智能配件。2012年，Anker通过亚马逊进入日本、西班牙和加拿大市场。2014 年，Anker入驻美国最大的连锁超市之一Staples，拓展线下市场。2015年， Anker在中国市场启动销售，建立天猫、京东Anker官方旗舰店。
2016年9月30 日，海翼股份挂牌新三板。同年，Anker入驻全球最大家用电器和子产品零售集团百思买，以及全球知名连锁零售企业沃尔玛商场。
自成立以来，Anker每年超过 50% 的增速发展。2014-2016年，Anker的销售平均增长率为83%，业务遍及100多个国家。数据显示，2015 年Anker总收入约为13亿人民币，净利润额达到 1.56 亿人民币；
2016年，总收入达25亿人民币，同比增长92.69% ；净利润同比增长101.50% ；
2017年Anker实现营收39.12亿元，同比增长56.43%，毛利率稳定在50%以上，归属于挂牌公司股东的净利润达到3.56亿元；公司90%收入通过亚马逊平台。
业务布局
目前Anker线上B2C业务主要面向欧美市场，以亚马逊渠道为主，也通过eBay等平台出售。在平台的运作基本依照第三方独立卖家模式操作，即公司自主管理产品、价格库存等核心运营项目。Anker还入驻了国内平台如京东、天猫等。
除了布局线上，在线下Anker还与全球最大的零售连锁商场沃尔玛、百思买、史泰博建立合作，入驻其卖场。另外，Anker线下的销售渠道还包括代理、专业销售如通讯运营商等。
商业模式
Anker采用 “自主品牌研发设计 +外协加工生产”模式，聚焦产品设计研发、 供应链管理牌运营终端销售、仓储物流等高附加值环节，着重打造自有品牌“ Anker” 产品体系，以新颖设计、满足市场需求为核心竞争力，依托外协工厂生产商品。
1、公司坚持自主品牌研发设计，保持在关键技术、产品开发、研发团队建设等方面持续投入
2、公司采用重技术、轻资产运营模式，核心竞争力体现在产品新颖设计及满足市场需求的解决方案能力，产品全部由外协厂商负责原材料采购及组织生产。
3、公司建立完善的境内外渠道体系，针对不同地区市场组专业化营销队伍，建立独立管理渠道团队，销售模式分为线上 B2C 、线下批发直销。
平台运营
除了在产品上下功夫，Anker对亚马逊运营也投入了大量精力。
以Anker卖得最好的移动电源为例，在标题的撰写中，Anker极尽优化之功能，标题中既包含了核心关键词（Power Bank，External Battery）, 又包含了关联性非常密切的关键词（Portable Charger），同时，包含品牌名（Anker），特性词（mini, 3350mAh, PowerIQ），进而为了对搜索关键词进行拓展，又加入了能形成相关搜索的品牌关键词（iPhone, Samsung, Gopro）。
广告营销也是Anker发力的重点。Anker每推出一款产品，在产品上线之初，往往是Review先行，Anker会通过自己的客户管理系统，向老客户发出大量的新品，引导客户做出有利于品牌的产品评论，从而形成口碑。搜索引擎广告、社交论坛上都能见到Anker的身影。
产品类型
目前Anker出售的产品种类包括移动电源、充电器、数据线、键盘、蓝牙音箱等。创业之初，笔记本电脑替换电池是阳萌的目标，他认为这个市场存在很大的需求。
2011年7月辞职后，阳萌和他的团队花了12个月的时间来开发笔记本电池，当时团队只有10人左右。为了寻找可靠的供应商，阳萌和团队搬到了深圳。在第一年，Anker推出了笔记本充电器和电池。
在看到智能设备爆炸式增长所潜藏的机遇后， Anker开始大力发展移动电源、插座充电器和数据线。2012年底，在重点发展移动电源之后，Anker每天销售的产品数量从100发展到了1000个。
以Anker的独家技术PowerIQ为例。不同的手机、平板所的电流和电压也不尽相同。不匹配的数值会对设备造成损坏，还会导致充电速度过慢，这对多口充电器来说是一个挑战。而Anker在2013年推出的专有充电技术标准PowerIQ，它可以自动匹配每个设备充电所需的最佳电压、电流。
作为科技创新企业，Anker正努力朝着前沿领域发展，布局智能语音和智能家居。2016年，Anker推出智能家居品牌Eufy，出售照明、墙壁、插头和开关等智能设备。2017年8月Anker又推出了智能影响Genie，内置Alexa语音系统，售价35美元。
除了产品技术创新外，Anker精心设计的产品包装也能使它从同类产品中脱颖而出。而且除了红色外，Anker销售的产品只有两种颜色可供选择：黑色和白色。Anker表示这是为了打造品牌质感。
Anker的设计团队近几年揽获了德国红点大奖、IF 设计大奖、日本 G-Mark 设计大奖等工业设计奖项共8项。
团队类型
尽管Anker看似一家跨境电商企业，但它重在技术创新。2018年该公司的名称由“湖南海翼电子商务股份有限公司” 变更为“安克创新科技股份有限公司”（Anker Innovations Technology Coo.,Ltd），这也表明了Anker要做一家技术创新企业的决心。
据了解，截至2018年，Anker自主研发的授权专利数量累计达379项。据悉，Anker全球员工数量不到1000人，但研发团队人数占比50%，一年在研发上的投入会占整个销售收入的4%左右。2017 年Anker大幅增加对研发人员以及研发项目的投入，研发费用上涨1.13 亿元。
阳萌表示，虽然他是做搜索出身，但他并没有花时间去做亚马逊平台的搜索。谷歌四年多的工作经历让他明白一个道理——好的算法一定会把消费者喜欢的东西排在最前面。因此，本质上来讲，产品做得越好，搜索排名就越靠前。
阳萌表示，持续创新才能保持消费电子品类的长久生命力。