中国做为全球最大的智能手机市场，这个市场的的变化牵动了无数品牌的心。这个市场也能直接的反映出各大手机品牌的生存情况，特别是那些依靠国内生存的手机品牌。如果这个市场出现问题，那么这个品牌的整体就会出现问题。
给大家看一个数据，这是过去一年OPPO与vivo的增量对比。从数据上可以看出过去一年OPPO在增量上一直就是输于vivo的。简单的讲按这个趋势发展下去，vivo极有可能反超OPPO成为全球第四，国内第二的品牌。你要知道过去多年OPPO在与vivo的竞争之中是从来没有输过的。
那么为何会出现这样的情况呢？第一，OPPO的旗舰策略失败
从OPPO Find X到OPPO Reno十倍混合变焦版，这两款旗舰相对来讲都是失败的。因为这两款旗舰给人最大的印象就是不实用的代表者，特别是Find X这款机型看似外观惊艳无比。但在实际使用过程之中会出现进灰、摄像头拍照效果不佳等问题，关键的是划伤来的非常的快。另外Reno十倍变焦版与普通版本外观上并没有区别，加之那个弹出式摄像头的设计……
第二，设计上的失误
特别是摄像头的设计之上OPPO走了一个偏门，事实已经证明vivo的那个弹出式摄像头更受市场欢迎。但OPPO却放不下面子与vivo做一样的弹出式摄像头。所以我们看到了Find X的整体弹出，以及Reno系列的铡刀式弹出。现在市场已经用脚都投出了票。
相对来讲vivo这个品牌过去一年的表现就要惊艳的多，全球第一款弹出式摄像头来自于它。并且现在已经成为主流设计，也是其它品牌学习和借鉴的对象。全球第一款屏下指纹手机也是来自于它，现在屏幕下指纹已经成旗舰的标配。何况今年vivo的子品牌iQOO表现更让人吃惊，在线上它已经是知名的互联网品牌。
而在接下来vivo的动作还是不断的，继iQOO Pro之后vivo NEX3也即将在下月发布。反观OPPO今年就要保守的多，下半年不会有惊艳的产品，Reno旗舰版也不更新了。只是挤牙膏式的把Reno标准版进行一下一更新，你要知道vivo 的X系列今年下半年还没有发声呢。所以说这个世界没有什么是永恒的，强如OPPO这样的品牌也会遇到如此的问题。特别是被vivo超越是它最不能容忍的。