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价值观先行
一群人聚集在一起，产生共同点，形成了所谓的社区或者社群。其实，润泽也很少用社区这个词，因为这个词很含糊
一个家族微信群是一个社区，一个公号的粉丝汇总在一起也能叫一个社区，一个明星的粉丝聚集在一起也叫社区，但是区别还是挺大的，姑且这么叫着。
价值观就是这一群人共同的理念或者梦想。就像是想成为海贼王的路飞和他的船员们，有着共同的目标，找到One Piece。
一个群体，必然奉行着一个价值观，就像是阿里巴巴，“让天下没有难做的生意”。润泽的价值观，“人人都应该打磨好自己这款产品”。
有了价值观才会，衍生出一系列的建设动作，否则很难建设起来，大家都不知道为什么要聚集在一起，也不知道聚集在一起做什么。
有了价值观，就很容易定义出，这个群体鼓励做哪些事情，不鼓励做哪些事情。
例如，润泽鼓励打磨自己，在自我、家庭、投资、职业，这些方面进行打磨。建设好以钱、时间、注意力、成长、未来，为人生金字塔的五个核心。
进而就会定义好，输出内容，和鼓励做的事情。并且不鼓励，浪费时间阅读和传播无效信息与错误信息。过度的关心与身边真实世界无关的信息，很容易让人变得虚妄，就算出发点是好的，往往也只是一种妄念。
文娱领域中，包含文学、影视、动漫、游戏、音乐、绘画、舞蹈这些，范围非常大，但是都一个共性，就是以文为主，供人娱乐，这些事情并不是以生产效率为核心的，而是以娱乐大众为核心的文化产业，当然也包含文化在里面。
例如，要建设一个以网络文学为主的群体，那么首先需要定义的就是，要建设什么样的群体价值？
假如，润泽希望建设一个百花齐放，以创作、表达为主，坚持正念的的群体。那么就会鼓励所有作者参与创作和表达，并且不鼓励，无病*吟呻**、很丧的文化表达。
这几天，真的是刷了很多很多抖音，发现真的很正念，唱歌的、跳舞的、搞笑的，说明抖音官方是鼓励这样生活态度的。
在实际产品设计上，一定会不断优化创作工具，降低创作成本，最低成本的肯定是文字，所以会优化文字表达工具和表情。在运营动作上，也会全力鼓励创作表达。开放读者与创作者的沟通渠道，丰富沟通渠道，增加奖励机制。
构建一个循环：创作者越多的作品，带来越多的读者，越多的读者，带来越多优秀的作品，平台带来更高的活跃，更高的活跃，吸引更多的读者。
这样才是契合创作者的根本利益，从而满足读者和平台的利益。
乱的社群，不能怪读者，人性使然，但是烂的社群，烂的价值观才是罪魁祸首。
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创作脉动
有了好的价值观，当然需要好的创作者，一个社群的活跃心脏就是创作者，创作者不创作了，等于失去了心跳。
刚才也说，鼓励创作者创作，在工具上、运营商出力气，还应该以创作者为核心，设计利益循环。
既然要让这颗心脏跳动起来，所有的策略都应该围绕，让更多的创作者产生更多的作品。
一方面是，降低输出成本。
移动设备可以动态输出，文字为主。以帮助创作者更容易、更方便的输出和表达为核心。
这里润泽想到一个例子，微信最重要的聊天页面，优化次数至少上千次，其中表情和语音通话，优化次数也很多。
很多产品经理，做得远远不如腾讯产品经理好，的根本原因不是差距有多大，而是重视程度，差了十万八千里。
另一方面是，提高输出奖励。
输出奖励与平台流量挂钩，打造小个体的成功案例。
以用户需求为核心。（很重要）
所有的需求，都应该以满足读者为主。例如满足粉丝的好奇心，满足粉丝接触作者的机会，满足粉丝表达情感的工具。
为了验证需求准确性，一方面可以通过数据分析做分析，另一方面可以通过访谈，从实际用户的心理出发，发现用户的实际诉求。
举个例子：如何让粉丝表达自己的情感？
可以优化用户表达喜欢的情感，而不是单单一个赞，可以是爱心，也可以是别的更加吻合社群特别的符号。
可以优化用户表达需要的情感，用户有时候，缺乏的是她喜欢看的内容，而你没有，用户无法通过很方便的渠道，告诉你，这样就会出现，越来越少用户来看内容的情况。通过轻松活动的形式，让用户更方便的表达。
就像在相亲现场，让一个说我喜欢XX，很难，但是让用户喜欢按红色按键，不喜欢按蓝色按键，是不是容易很多？
其实，认为，构建一个正念的、活跃的文娱群体，一定要贴合实际情况，很具体的实际情况，抓住核心，才能做好。
一个劲的想快速，导流，活跃并不能真的做到。让这颗创作心脏强大起来才是根本。
3
长尾血液
大多数行业都是头部通吃，尾部难存的。头部作者名气大，粉丝多，经过长年的累积，有丰富的作品和人气，读者吃这一套。而广大的创作者，是没有这样的资源的，但是这是一个长尾市场。
就像亚马逊卖书，头部书一千万，几百万册销量，但是95%的尾部市场，却占了销售利润的一大半。
想要服务好这部分作者，吸引更多的读者，避免同质化，一个产品就那么头部几个作品，其他都没有出头之日，这样也很难繁华起来。
需要构建一个像人体血管一样的渠道，输送全身血液到毛细血管，才能保障灵活。
首先看，为什么尾部存活难？
1 没名气，没流量
2 没平台，没支持
3 没办法，缺思路
一个个来，既然是小作者，当然没名气，没流量，我们看看音乐平台怎么做的：
提供丰富多样的榜单，尽可能多元化的展示内容，同时还有小众榜单，口味榜单等等。因为听音乐本身就是一个口味丰富的事情，有的人喜欢流行歌，有的人喜欢老歌，就像我的一个朋友，到现在还是只听90年代的老歌。而有的人，不管流行不流行，古典不古典，好听就行。
还提供了根据你的口味生成歌单，还有每日新更新的随机榜单。
所以核心是提供多样化的获取途径，满足用户多元化诉求。
没平台，没支持，怎么办？
有的平台不重视长尾市场，全部都留给了头部市场，自然而然红的更红，不红的永远不红，这样肯定有大部分长尾作者和用户，不在这个群玩。
平台需要给支持，给政策，鼓励小作者发展。
没办法，没思路，怎么办？
平台可以学习抖音这样的做法，提供更加丰富和简单拍视频工具，让全民都可以很简单的做创作。
文学也是这样，提供更多、更丰富的输出手段，辅助工具，让作者更容易产生内容，让核心粉丝更容易创作内容。这里是有主次关系的，假如连作者都不参与，还想让一群人参与那就是本末倒置了。
罗志祥和陈赫在抖音，和粉丝互动的频率非常高，还会回复分析评论，根据粉丝要求，做一些作品。
有时候，固化思维限制了，产品思路，认为作者不愿意互动，我认为不是不愿意互动，而是认为你提供的互动方式，和群体建设，满足不了作者的需要，也没有满足用户的需要，这样两头都不会来。
最后，祝愿大家新年快乐，少出门是对的，但是不需要过度焦虑，不断的刷疫情信息，也不是个好事。