消费是拉动经济增长的主要动力源，消费品市场更是经济循环畅通的重要环节，上端连接着生产供给，下端影响着消费物价。
2021年，山东经济增长的亮眼成绩离不开消费的拉动。最新公布的数据显示，2021年全年，山东社会消费品零售总额首次突破3万亿大关，达到33714.5亿元，比上年增长15.3%，高于全国2.8个百分点，领先优势比前三季度扩大0.6个百分点；两年平均增长7.4%，高于全国3.5个百分点。
一年来，山东稳政策、增收入、提信心，助推消费市场稳步复苏、持续向好。正如山东省政府副秘书长、省政府新闻发言人崔建海所说，山东紧盯扩大内需战略基点，持续提升全省需求链的扩张力、附着力和联动力，为内需潜力加速释放增加新的、更加强大的动力。
消费热情更高涨：
促消费利好政策不断，消费潜力加速释放
春节将至，济南市民程女士最近正在置办年货，她欣喜地发现，各大商超都在举办促销活动。“虽说往年这时候都有活动，但我明显感觉到近两年的活动力度更大，参与的商家也更多。”程女士表示。的确，2021年12月12日，“2021惠享山东消费年·钜惠暖冬消费季”活动在济南正式启动。活动借势元旦春节消费旺季，以节聚势、以节兴市，横跨双十二、元旦、春节、元宵节等节点，充分繁荣活跃节日消费市场，参与企业、业户达4.5万家次。
其实，“2021惠享山东消费年”活动贯穿了2021年全年，借势“五一”、中秋国庆、元旦春节消费节点，以“1+3+N”为总体架构，分别举办了“约惠春夏消费季”“礼惠金秋消费季”“钜惠暖冬消费季”三季促销活动，形成促消费的合力，活动时间更长、形式更新、惠民更实。
不仅如此，全省各地市均举行了形式多样的促消费活动。就济南来说，“济南消费季”系列品牌促消费活动，发放政府惠民消费券2900万元，企业累计让利30亿元，带动消费300亿元，40场消费类展会现场销售70亿元，全面激发消费市场活力，释放居民消费潜力。
“我省始终把扩大消费放在重要位置，制定出台系列促消费政策，集中开展直播订货会、文旅惠民消费季、家电更新消费、‘山东超级工业城’采销对接大会等各类主题活动，全年消费品市场稳步回升、持续向好，社会消费品零售总额同比增速、两年平均增速均好于全国平均水平。”山东省统计局副局长、新闻发言人陆万明表示。
陆万明介绍，一方面，出实招深挖内需潜力，强力打造“惠享山东”促销平台，创新开展促消费活动，居民消费需求加速释放，零售市场升温回暖，重点监测的18类商品中，17类商品增速超过10%，占比达94.4%。另一方面，扬优势拓展外需空间，发挥山东省工业基础雄厚、产业门类齐全优势，抢抓国际市场份额溢出机遇，加快消费品出口，全年家用电器、服装、家具出口分别增长21.3%、26.5%和41.2%。
“2021年，山东在扩大消费、促进服务业发展方面表现亮眼。”中国社会科学院数量经济与技术经济研究所副研究员郑世林在接受记者采访时提到，山东在服务和融入新发展格局方面走在全国前面，以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进，消费和服务业占比越来越高，未来，山东的消费市场仍有巨大潜力。
消费升级更有力：
升级类商品持续旺销，新业态成为新增长点
在出台系列促销费政策的同时，山东大力发展直播电商、社区电商等新模式，加快培育消费新业态，线上消费快速增长。
2021年6月，“济南制造·天下共享”第二届济南电商直播节暨网红直播大赛大幕再启，行业交流，大咖论剑，主播比拼，累计观看3920万人次，带动全域销售19.1亿元。像这样的直播电商、社区电商等消费新业态，已经成为新的消费增长点。
扩展到全年，2021年山东省全省网上零售额5409.1亿元，比上年增长17.8%；其中，实物商品网上零售额4763.3亿元，增长16.5%，占社会消费品零售总额的比重为14.1%；限额以上实物商品网上零售额同比增长39.1%。
此外，消费升级有力，升级类商品持续旺销。传统消费提档升级步伐加快，全年限额以上体育娱乐用品、通信器材、金银珠宝类零售额均保持高速增长，两年平均分别增长38.6%、34.2%和13.7%。智能型消费备受青睐，限额以上可穿戴智能设备、智能家电、智能手机零售额分别比上年增长21.1%、26.0%和64.6%，两年平均分别增长25.2%、42.8%和52.8%。
“2021年，山东供给侧结构性改革成效显著，消费扩容提质，高端消费实现两位数增长。”山东大学经济学院教授余东华认为，这体现了山东经济高质量增长。
山东省宏观经济研究院战略规划所所长刘德军也注意到2021年山东消费领域的亮点，他期待山东多措并举，进一步提高中等收入群体的消费能力。
消费保障更充分：
物价稳定收入增加，消费环境安全放心
消费的快速增长还得益于更加充分的消费保障。物价的稳定和可支配收入的增加，都增加了老百姓消费的信心和意愿。
新黄河记者了解到，2021年，山东省科学统筹疫情防控和经济社会发展，市场供需基本平衡，物价水平总体稳定。从全年数据看，居民消费价格比上年上涨1.2%，涨幅较上年回落1.6个百分点，处于温和上涨区间。其中，猪肉价格大幅回落是最主要因素，由上年的上涨52.2%转为下降31.8%，对居民消费价格涨幅影响由上年的上拉1.8个百分点转为下拉0.7个百分点。
全省居民人均可支配收入35705元，比上年增长8.6%，两年平均增长6.3%。按常住地分，城镇居民人均可支配收入47066元，增长7.6%；农村居民20794元，比上年增长10.9%。城乡居民人均可支配收入比为2.26，比上年缩小0.07，连续多年保持缩小态势。全省居民人均消费支出22821元，比上年增长9.0%，两年平均增长5.7%。与此同时，全年城镇新增就业124.2万人，超额完成全年110万人的目标任务；调查失业率控制在年度目标5.5%以内。
值得一提的是，山东省正在组织开展的放心消费全域创建，也在营造更加安全放心的消费环境。目前，全省参与放心消费创建并作出承诺的市场主体达678万户，基本实现应创尽创。大力推行线下购物无理由退货，全省承诺推行无理由退货的实体店经营者达19.86万家，促成退货商品430.62万件，涉及金额5.57亿元。各地积极培育放心消费示范单位和工作典型，指导高标准加强创建管理，引领带动提高整体创建工作水平，全省公示各级放心消费示范单位已经达到17.16万家。
2022年，山东还将围绕消费继续扩容提质：增加限上企业数量，实施网络零售倍增行动，提振汽车消费；加快完善城市、农村两个商业体系，大力发展电商新模式，构建更多消费新场景。
新黄河记者：曹茜 杜林