欧界报道：
近日，58到家旗下短途货运平台"58速运"更名为"快狗打车"，引发了旗下司机们的集体不满。有司机反映，"已经有客户在下单时说：快来条狗给我拉货！"让人难以接受，甚至有不少司机集体到分公司讨要尊严。
其实品牌用动物起名早已是流行趋势，譬如阿里旗下的"动物园"，囊括天猫、蚂蚁、闲鱼、菜鸟、飞猪等等，自带网红属性，受到年轻消费者欢迎。
一方面大众对于动物的喜爱日益上升，另一方面用动物起名有助于提升品牌的年轻感和亲切感，拉近与用户之间的距离，所以更名收效颇佳。那为什么借助这一趋势的58速运却栽了跟头呢？不少网友还纷纷表示，感觉"58速运"还有点委屈，毕竟"搜狗"、"酷狗"用户还没有拍桌呢！
其实，要问快狗打车做错什么？用四个字来形容：考虑不周。
首先，作为企业名片，更名成功必然有利于拉近企业与消费者之间的距离，而不是更远，是为了各方面更方便，而不是司机乘客各方面都不便。
其次，58速运战略升级也并非全无道理，一方面企业方面考虑到消费者日常生活中的大件货物、宠物等出行打车难的问题，计划升级服务，满足用户需求；
另外"狗"忠实可靠的形象，符合企业希望向消费者传递的值得信赖的形象，加上取名萌宠化是流行趋势，想必会受年轻用户喜欢。
可是58速运忽略了：较之其他动物，狗在中国文化中具有双重内涵，不仅是可信赖的形象，也常用来骂人。事先没有针对文化歧义可能造成的误解做铺垫或处理，便更名为"快狗"，让各方面都易误解。
说明品牌取名应在打造企业形象的基础上，注意贬义的文化内涵，充分考虑到各方面的认识习惯、差异和各方面的接受能力。
不仅是指照顾用户感受，也应照顾"自己人"感受，事先处理分歧，毕竟品牌形象也是工作人员的"铭牌"，自己人都接受不了的文化内涵，如何打动消费者呢？
58速运目前就更名一事回应称："将推出一系列战略举措，而承载这些举措的，就将是"快狗打车APP"这一全新的品牌。无论过去还是现在，都希望赋予"快狗"平台"快速可靠、值得信赖"的品牌内涵。"
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