近日，58到家宣布品牌更名，更名后的品牌名称为天鹅到家，正式加入品牌动物界大家庭。
58到家启动品牌焕新计划启动发布会上，同时发布了全新的品牌定位——“全国领先的家庭服务平台”，以及全新的品牌代言人——邓超，大有一股挥别过去，开创未来的感觉。
不过值得一提的是，原58到家的logo上的小天鹅形象已经早就存在，所以此次更名只是文字更新、字体都未做改变，消费者并没有太大的生分感。
但是好好的名字，用了好几年了为什么改呢？抱着母品牌58同城的大腿不是更有知名度，更好做业务吗？
很多小伙伴也不理解，今天小编就从营销的角度给大家分析下，58到家到底为何非要改名？
首先，品牌联想冲突。58到家作为一个家庭服务平台，日常的业务包括，家政保洁、数码维修、化妆美甲，总体来说就是精致生活lady范儿。但是，母品牌58同城的品牌联想，大家这么多年被“一个神奇的网站”广告轰炸过的都知道，找工作、找房子、买卖二手车，楼盘开售、家电回收……什么都有，什么都干，大而全，非常嘈杂，品牌联想自然也就和精致不太沾边儿。
所以呀，难怪58到家有点看不上它。
其次，58速运改名为快狗打车非常成功，为58到家提供了先例和模板。原58旗下的货运平台58速运，自从改成了快狗打车，独立品牌的那个感觉一下子就立体起来了，据说新客户猛增了3倍，在拉货这个领域已经可以和货拉拉一决高下了。原来的58速运和现在的58到家，是一个创始人孵化的项目，之前已经尝到了甜头，所以难免58到家也动了改名的念头。
但是最终买单的还是消费者，所以问下大家你怎么看呢，改的如何？有想冲动体验一把的感觉嘛~